日前，京東公布其付費會員規模，其PLUS在籍會員已突破1000萬。阿里巴巴也首次推出了售價88元一年的“88VIP會員卡”，該會員卡整合了阿里旗下優酷、餓了么、蝦米、淘票票等眾多資源，以此吸引消費者。愛奇藝、京東、芒果TV、優酷等也紛紛給出優惠，吸引用戶辦理會員服務，為內容付費逐漸成為新的消費習慣。

 

優酷228元、愛奇藝248元、騰訊視頻233元、淘寶88會員88元、京東plus 299元、考拉黑卡279元、喜馬拉雅FM365元、餓了么180元……單個看起來每個年費似乎都不算貴，很多年輕一族也消費得起，但是算算總數也是一筆不小的開支。

 

為了看《延禧攻略》，充了愛奇藝會員，為了追《極限挑戰》第二季，又購買了優酷會員，經常網購又買了京東PLUS、淘寶會員、網易考拉黑卡……還有早前的QQ會員、QQ音樂和一些“貴族特權”，市民小李一年花在充會員的錢上就超過了3000元。“這些會員基本都是按年付費，這樣與按月付費相比也更劃算些。”

 

經常點外賣的很多消費者也發現，過去動輒從數元到近十元的外賣平臺大紅包不見了蹤影。現在紅包套餐需要花錢購買，如9.9元可以購買到價值30元的優惠券，而餓了么平臺免費發放的優惠券使用也有諸多限制，不如直接充了一個餓了么的會員劃算。

 

今年8月，互聯網付費會員掀起了一波“營銷大戰”。阿里巴巴首次推出了售價88元一年的“88VIP會員卡”，該會員卡整合了阿里旗下優酷、餓了么、蝦米、淘票票以及淘寶、天貓等眾多資源，消費者僅需花88元購買一張會員卡，即可同時享有阿里旗下眾多產品的會員服務。這也意味著繼續此前京東Plus會員，亞馬遜的Prime之后，國內一線電商企業已經全面推出付費會員制度。

 

總體上看，阿里這次推出的88VIP的誠意很足，就算不提比較虛的折扣和優惠券，單是餓了么、優酷、淘票票、蝦米音樂等會員就能值回票價。不過需要注意的是，這個號稱能夠平均每年給用戶節省2000元的套餐，并非所有人都是“買到就是賺到”。想要以88元的價格買到88VIP需要淘氣值達到1000 ，達不到的話，這一會員的價格將是原價888元。

 

實際上，在各種商業活動中，“會員”早就不新鮮，它的左右在于讓商家與客戶建立長期關系，從而更好的了解用戶需求，提供更好的服務，同時，還增加了客戶的黏性，刺激客戶更多的消費，越來越多的商家意識到，用戶愿意為更好的服務買單。而在互聯網上，最早使用這套系統的則是亞馬遜Prime會員。這套商業模式自從2006年誕生以來，在過去12年間為亞馬遜帶來了超過1億的付費會員，更是有著差不多每年100億美元的收入。之所以消費者會購買Prime會員，除了免費的配送服務之外，附帶的視頻和Kindle內容服務也成為重要原因。