【眾視媒體消息】YouTube于9月12日推出了垂直視頻廣告，這種廣告形式Facebook，Instagram，Spotify都已經推出，當然還有Snapchat在內。營銷人員表示，他們預計YouTube的使用方式與Instagram和Snapchat不同。

 

 

由于廣告在YouTube視頻之前顯示為前貼片廣告，因此它們有可能是YouTube上已有的類似于電視的廣告，而不是那些鼓勵人們刷卡的Snapchat和Instagram的廣告形式。

 

“人們不會以同樣的方式使用YouTube。當我在Instagram上時，我的手指在飛舞。在YouTube上，你會更喜歡僅僅拿著手機觀看。”廣告技術機構SteelHouse的首席執行官Mark Douglas說。

 

Snapchat在2014年開創了這種格式，首先是NBCUniversal在電影《死亡占卜》（《Ouija》）的預告片上。2015年，Snap首席執行官Evan Spiegel飛往戛納，讓持懷疑態度的廣告商相信垂直廣告在移動時代更好。現在，廣告在所有主要的技術平臺上，廣告商的興趣越來越大，因為人們會花更多的時間觀看垂直視頻，這得利于Snapchat的努力。

 

創意機構Fluid的數據分析副總監Rigel Cable說：“在某些情況下，用戶會接受花時間觀看品牌和影響者的自動播放故事的形式，故事取代了電視。”“故事廣告為廣告位提供了絕佳機會，并且這種故事講述的形式，具備了真實以及較低的制作內容成本其表現反而最佳。”

 

YouTube似乎將其廣告宣傳為其易于創建的標準廣告產品的補充。

 

“垂直視頻廣告提供了一個大而美麗的畫布，可以在移動設備上傳遞您的信息，并允許您以符合其觀看偏好的方式與您的客戶互動。我們建議將垂直和水平視頻資產添加到同一個廣告系列，以最大限度地提升品牌效應。”谷歌在其公告中寫道。

 

在YouTube正式推出該產品之前，現代公司通過廣告測試了新款SUV車型Kona。YouTube表示，與沒有看到廣告的人相比，現代的品牌知名度提升了33％，提升了約12％。

 

現代汽車美國公司的首席營銷官Dean Evans表示，YouTube已經成為現代預算的重要組成部分，其中有兩分之二的購車者在購買前使用YouTube獲取信息，96％的觀眾觀看他們最終購買的品牌視頻。 Evans說，新的垂直廣告格式讓現代可以自定義其前貼片內容以匹配相等的視頻格式。

 

但是，讓廣告客戶考慮垂直廣告，YouTube可以通過創建更多廣告資源間接地使Snapchat和Instagram受益。然后，它可能發展為一場價格戰，到目前為止，Snapchat和Facebook的垂直視頻廣告被業內視為比較便宜的價格。

 

“鑒于YouTube是最初起步的視頻社交媒體平臺之一，并且可以說是最重要的，它們的采用顯示了這種新格式的興起和重要性。”雪城大學Newhouse學校通信助理教授Jennifer Grygiel說。

 

但是，品牌是否只會簡化為水平廣告制作的現有廣告，為YouTube制作垂直視頻廣告或重新制作其他的廣告樣式，還有待觀察。

 

“目前尚不清楚的是，這款產品是一種改變補丁的形式還是重大創新？Snap的創新促使他們采用了垂直視頻為主，但YouTube會簡單地跟隨還是會成為領導者？”Grygiel說。

 

Instagram內的廣告故事最長可達15秒，而Snapchat廣告最長可達10秒。YouTube的垂直視頻廣告既可以投放六秒廣告，也可以投放更長時間（YouTube建議最多三分鐘）。SteelHouse的Douglas表示，他認為該產品將鼓勵更多品牌考慮更短的廣告，因為這是Instagram和Snapchat的要求，可以說更適合移動觀看。

 

“Instagram和Snapchat上的廣告很短。我認為[更短]可能對YouTube更好。我認為這一切都可能為他們帶來新的廣告商。”Douglas說。