亞馬遜開始部署流媒體視頻廣告服務 引發電視廣告營銷新熱潮

【眾視媒體報道】如果亞馬遜確實計劃推出支持廣告的流媒體服務，那么這可進一步證明AVOD（即廣告型視頻點播服務）在流媒體視頻市場中的流行程度更高。

 

 

根據The Information的說法，亞馬遜希望在其流媒體設備Fire TV上推出AVOD。此舉將擴大亞馬遜目前的流媒體視頻廣告業務，此前包括Twitch在內都已經可以插入視頻廣告業務，例如在NFL（美國職業橄欖球聯盟）賽程期間以及IMBD都已經支持視頻流媒體的廣告服務。

 

目前還不清楚哪些亞馬遜會選擇怎樣的廣告內容來填充此類服務，但亞馬遜顯然正在關注其他類似公司正在做的事情。

 

根據Parks Associates發布的2018年5月的數據報告，Roku在美國流媒體播放器市場仍然領先于亞馬遜的Fire TV。Roku在自己的相關頻道利用優勢已經推出了廣告支持的服務。到目前為止，它已經產生了很不錯的效果。

 

Roku的平臺第二季度收入同比增長了96％，廣告收入占據最大的比重。該公司表示，由于視頻廣告的增長，第二季度ARPU同比增長48％，達到創紀錄的16.60美元。

 

“我們在過去兩年內將ARPU（每用戶平均收入）成功翻了一番，主要是由廣告推動的，大部分廣告收入來自我們在支持的頻道上所投放的視頻廣告，可以看出未來的受眾群以及品牌贊助都將實現不小的增長。”Roku官方在財報發布會上表示，“為了繼續推動ARPU增長，我們正在擴大對廣告庫存供應的訪問，并通過免費的廣告支持的渠道（應用程序），如The Roku Channel，擴大我們的平臺內外的受眾范圍。”

 

Apple TV還在美國流媒體播放器占有著重要部分。該公司目前正在搭建一系列的原創節目，蘋果公司完全有可能在廣告支持的基礎上免費提供這些內容。當然，谷歌是美國流媒體播放器市場的又一大亮點。

 

雖然像Hulu這樣的混合訂閱/廣告支持服務多年來一直是美國VOD市場的一個重要因素，但更多免費廣告支持的流媒體服務，如Tubi，Pluto和Xumo，在通過更多免費頻道和不錯的開發體驗繼續擴大其產品陣容，這樣的舉措更接近消費者對傳統付費電視服務的期望。

 

eMarketer今年早些時候預測，OTT廣告支出將在2018年繼續增加。該公司表示，今年Roku的美國廣告收入（主要是視頻）將達到2.93億美元，年增長93％，而Hulu的美國廣告收入將增長13％至11.2億美元。

 

最近添加到Roku首選開發者計劃的Unreel.me認為AVOD模式正在崛起。Unreel娛樂公司首席執行官Dan Goikhman表示仍然需要AVOD和SVOD相結合，但今天有更多人在考慮AVOD，而且OTT廣告領域的勢頭會變得更大。

 

AVOD領域顯然有機會搶奪美國700億美元電視廣告市場的份額。但據報道，像亞馬遜這樣的大公司正在考慮廣告支持的流媒體服務也可能是為了與Netflix進行追逐。就用戶而言，Netflix仍完全占據美國SVOD市場的主導地位；Hulu也在快速發展，而迪士尼正計劃在2019年推出自己的流媒體訂閱服務。亞馬遜的Prime Video服務也擁有著很多的用戶數，但目前還不清楚其1億Prime會員中有多少人真正關注到了這項服務。

 

在美國一個消費者平均只需支付三種視頻點播服務費用的世界中，視頻點播的成功運行仍主要取決于用戶增加多少，追加廣告收入似乎不是一場艱苦的戰斗。