春節期間最值得討論的話題之一的就是電視收視率！同樣，DVB、IPTV、OTT三種不同的傳輸方式也同樣成為了大視頻行業從業人員討論的焦點。本文，筆者根據春節期間見聞談談農村電視市場現狀。
一、IPTV大行其道！農村口碑極佳
“第一年960元（送電視盒子，上門安裝），第二年600元，可以上網（孩子需要），還可以看電視（直播，大人需要）”，村里鄰居這樣形容自家的電視和寬帶。電視盒子是IPTV還是OTT亦或是DVB，他們根本不在乎！帶寬多少，他們更不清楚這是什么鬼。
筆者仔細觀察了一下，村里很多人家都裝上了中國電信的寬帶，光纖到戶50M，贈送IPTV盒子，上門安裝，也上門維修（不僅僅是維這么簡單，一些基本的電視使用問題都上門指導）。價格也十分合理，第一年960元，第二年開始都只要600元，第二年開始是否可以按照季度或者月度使用付費還沒詢問。這情況跟去年又不一樣了，去年春節聽說一開始必須交滿2年費用，要2千多（第一批安裝的幾乎是聯通的寬帶）。
圖為：農村IPTV實景拍攝
農村安裝寬帶的什么類型家庭最多？第一類：孩子上大學的家庭（寒暑假在家）；第二類：孩子上高中初中的（還暑假和周末偶爾給孩子放松）；第三類：新婚家庭，新電視機需要配的必需品。
二、有線電視、衛星電視、OTT TV各自的憂傷
1、有線電視
由于黑鍋經常升級不穩定，在前些年就已經有很多人家安裝有線電視！
可是這兩年春節回家詢問情況差評滿滿：經常出現沒信號情況，也沒人及時維護，還不如黑鍋。很納悶，廣電寬帶怎么沒有及時走進農村呢？真是失策！
短短兩三年時間，剛剛安裝上有線電視又取消掉！真是可嘆！
2、衛星電視
在幾年之前，筆者每年春節回家看到到處都是衛星鍋，這兩年就已經很少見了！最大的原因就是經常升級，需要200多塊錢換一個衛星接收器才可以繼續使用。每年都要升級，又不能上網，用的人家越來越少。正版衛星電視，咱們村一家都沒有。
3、OTT TV
OTT TV壓根就沒走進農村！老百姓根本不知道這玩意。
自2013年國家提出“寬帶中國”戰略以來，三大運營商累計投入數千億元，不惜余力地進行寬帶網絡光纖化改造，“全光網省”、“全光網市”、“全光網縣”不斷涌現，為實施國家“寬帶中國”戰略打下扎實根基。
按照目前用戶習慣和用戶思維分析，搶占寬帶入口（智能光寬帶）才是搶占家庭入口的正確方式。
1、中國電信
去年年底，中國電信發布了《智能光纖寬帶白皮書》。白皮書提出，在新的發展階段，重新定義100M及以上高速寬帶通信服務能力，推動產業鏈共同推進智能化信息服務需求，為用戶帶來接入速率的大幅提升、應用內容的豐富填充、以及服務體驗的全新升級。
中國電信提出智能光纖寬帶以100M寬帶速率起步，1000M超高速率引領，不斷填充全4K天翼高清、天翼智能組網、家庭云TB級存儲、全高清天翼想家、寬帶智能提速等創新業務，加快培育以智能終端、品質服務、生態合作、技術標準為核心的寬帶新優勢，發揮示范引領和帶動作用，持續打造家庭寬帶市場的行業標桿。
智能終端以規模部署天翼智能網關、4K智能機頂盒為重點，強化自主研發操作系統、WiFi性能、e-Link協議體系、能力開放、手機APP等能力建設，支持全產業鏈協同創新，以品質化的智能終端和外聯設備打造智慧家庭，滿足各類家庭智能化的信息服務需求。
2017年1月17日，中國電信集團智能光寬帶發布會在全國31個省及地市聯動召開。目前，中國電信百兆光纖入戶覆蓋家庭約3.7億戶，ChinaNet骨干互聯網帶寬達到113T，光纖寬帶用戶已突破1個億，成為全球最大的光纖寬帶運營商。
中國電信2017年戰略規劃提出，中國電信將構建全球領先的光纖寬帶網絡，基本實現全光網，城市區域布局千兆寬帶接入網，農村區域通過光網與4G協同覆蓋優化網絡。中國電信將與產業鏈共創智能連接、智慧家庭、互聯網金融、新興ICT、物聯網五大業務生態圈。構建智慧家庭生態，中國電信提出了積極開展資本合作，通過參股、合資等方式匯聚社會優質資源，共同做強生態。
借助于光寬帶+IPTV戰略，中國電信iTV在農村發展非常順暢。
2、中國聯通
近10年來，寬帶接入成為全球以及中國通信行業業務增長最重要的雙輪驅動之一。中國聯通很早就意識到寬帶的戰略基礎設施作用，多年來始終堅持寬帶網絡光纖化改造。
從2010年開始大規模部署無源光網絡（PON）技術，穩步擴大光纖到戶覆蓋范圍。尤其是聯通在業內率先大規模部署GPON技術，帶動了整個產業鏈的健康發展，GPON技術目前已經成為業內寬帶接入的主要技術。
2014年10月，中國聯通召開網絡光纖化改造工作啟動大會，公司分管領導掛帥，開始了全國范圍內轟轟烈烈的光改工作。根據規劃，2016年北方主導區域完成光纖化改造，城區基本具備100Mbps接入能力，農村行政村實現光纖到村。2017年南方區域基本完成已覆蓋區域的光纖化改造，在全國范圍內實現全光網絡。
自從2014年10月中國聯通全面啟動網絡光纖化改造工程以來，截至2016年6月，中國聯通已經建成了全光網絡省份9個，全光網絡地市127個，光纖入戶覆蓋家庭1.8億戶。
中國聯通萬事具備，就靠戰略！
3、中國移動
據了解，率先在農村實施光纖網絡進村的是中國移動。在城市里面，三大運營商最擅長運營商的就是手機+寬帶融合套餐，而在農村電視+寬帶才是正道。中國移動在農村的發展最苦逼的就是沒有拿到IPTV牌照。
但是，在家庭爭奪戰中中國移動從未停歇過。預計到2017年，中國移動“魔百和”客戶超4000萬，“智能網關”客戶超3000萬，實現“家庭連接服務”客戶超6000萬。同時，中國移動將打造產品體系，構建價值運營基礎，并將牽頭成立數字家庭合作聯盟，與產業各方加大開放對接。“魔百和”業務在農村發展受限，市區發展勢頭強勁。
附：國務院、發改委推進農村IPTV發展政策回顧
1、國務院——把IPTV送進農村，培育個性化市場服務
2016年4月5日，國務院辦公廳發布了《關于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》，明確指出要“引導培育個性化市場服務”，鼓勵運營商在農村大力推廣IPTV業務。
鼓勵廣電、電信企業參與農村寬帶建設和運行維護，鼓勵建設農村信息化綜合服務平臺。引導培育個性化市場服務，鼓勵各地在基本公共服務節目基礎上，通過政策引導、市場運作等多種手段增加公益節目、付費節目和其他增值服務。鼓勵廣電、電信企業及其他內容服務企業，以寬帶網絡建設、內容業務創新推廣、用戶普及應用為重點，開展智慧城市、智慧鄉村、智慧家庭建設，發展高清電視、移動多媒體廣播電視、交互式網絡電視（IPTV）、手機電視、數字廣播、回看點播、電視院線、寬帶服務、網絡電商等新興業務和服務，滿足群眾多樣化、多層次文化信息需求，促進文化信息消費，帶動關鍵設備、軟件、系統的產業化，催生新的經濟增長點。
2、發改委——“百兆鄉村”，支撐4K高清IPTV等應用
2016年12月16日，國家發展改革委辦公廳發布《關于組織實施2017年新一代信息基礎設施建設工程和“互聯網+”重大工程的通知》（發改辦高技[2016]2710號）。重點支持新一代信息基礎設施建設工程，包括“百兆鄉村”示范工程、農村寬帶覆蓋新技術應用示范工程以及“寬帶鄉村”配套支撐工程。
1）、“百兆鄉村”示范工程。以京津冀協同發展、長江經濟帶（已支持過的省份除外）、東北振興等重大戰略相關省區市為重點，建設“百兆鄉村”示范網絡，提升鄉鎮及以下光纖接入網絡覆蓋水平，推廣適合農村地區的高帶寬應用。工程實施區域以縣（區、市）為單位選擇，要求區域內行政村已全部實現光纖通達，50%以上的農村寬帶用戶接入能力低于20Mbps。
指標要求：（1）實施區域不少于20個縣；（2）以光纖到戶為主開展接入網建設，90%以上寬帶用戶接入能力達到100Mbps以上；（3）提供不低于50Mbps的寬帶接入業務；（4）支撐4K高清IPTV等應用，推廣涉農信息服務業務。
2）、農村寬帶覆蓋新技術應用示范工程。以西部沿邊省區和東南沿海區域為重點，開展增強LTE覆蓋、新型IP微波、增強WLAN等技術應用示范，加快網絡覆蓋，打通“信息孤島”。工程實施區域選擇尚未實現寬帶覆蓋，且不宜建設光纖的邊遠山區、林場、牧區以及有常住人口的島礁。
指標要求：（1）新增寬帶覆蓋行政村100個以上；（2）持續提供寬帶接入服務，時間不少于5年；（3）固定寬帶接入能力不低于10Mbps，移動寬帶接入峰值速率不低于100Mbps。
3）“寬帶鄉村”配套支撐工程。以西部大開發戰略相關省區市為重點，加快建設鄉鎮和縣級城市網絡設施水平，為提升農村地區寬帶用戶接入速率和普及水平提供支撐。工程實施區域以縣（區、市）為單位選擇，要求區域內行政村已全部實現光纖通達，農村寬帶接入能力達到12Mbps，農村光纖到戶用戶占比大于50%。
指標要求：（1）實施區域不少于20個縣（區、市）；（2）支撐90%以上農村寬帶用戶接入能力達到100Mbps；（3）50%以上農村寬帶用戶開通50Mbps以上速率業務。
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