古裝劇爆款《延禧攻略》可謂賺足眼球，話題、播放量收獲雙高，自開播以來市場聲量日漸攀升，不斷有金主加入到《延禧攻略》的廣告定制中。其中的場景化創可貼的廣告形式最為亮眼，與內容情節貼合的創可貼成為劇情內容外的另一道風景線。
愛奇藝的“創可貼”廣告全名叫“視頻情境內創意貼入式廣告”。也被稱為視頻場景化創可貼廣告，選取最為恰當的時機，以完美貼合劇情的“彈幕貼”，實現產品和品牌的巧妙曝光。
隨熱播升溫，話題、播放量創雙高
自《延禧攻略》開播截止2018.08.21，網絡播放量累計97.5億，穩居網劇第一名，豆瓣評分也有破7的表現，而主要演員們也借勢迅速占據熱搜前位。
《延禧攻略》視頻播放量、新聞發布量、微信微博及官方貼吧發布量級隨節目開播基本呈穩步上升趨勢。據微博官微顯示，《延禧攻略》熱搜詞眾多，如“傅恒是他嘛”、“皇后下線”、“我變拔絲爾晴了嗎”、“小燕子是想氣死我魏姐”等。45個熱搜詞70次上榜，24h上榜熱搜最高達17個；延禧攻略超話閱讀量突破83.6億+，討論量1.7萬+，連續數天熱門話題雙榜TOP1；秦嵐及聶遠等主演人氣及口碑同步飆升。愛奇藝平臺播出累計彈幕61.79萬。
眾多品牌參與廣告后期定制
隨著劇目熱度上升伴隨而來的劇內廣告不斷增多，廣告曝光頻次也隨之上升。《延禧攻略》共計招商13個品牌，由于沒有前期品牌的劇內合作，植入全部為后期包裝制作而成，其中創可貼形式廣告備受客戶青睞，77%共計10個品牌選擇合作創可貼。
劇內各品牌，除僅曝光片尾鳴謝品牌外，其他各品牌主要以創可貼形式曝光，美柚則包含創可貼及原創中插兩種廣告形式。各品牌間，美柚、脈動、海昌曝光量級較高，從劇目開播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在劇集播出的第19集開始陸續加入。
定制劇情創可貼形式自然融入劇情，受廣告主”圣寵“
作為《延禧攻略》劇內核心植入權益創可貼，早在2016年網劇就嘗試使用，至今已經被廣泛在網劇當中推廣。本劇內品牌創可貼根據播出形式可分為字幕貼和效果貼。字幕貼，在網劇播出過程當中以字幕信息展示。效果貼，在網劇播出過程當中主以動態效果展示。
相較，效果貼以動態效果展示更為突顯，容易引起受眾注意力。其中，字幕貼和效果貼兩者細分領域，可分為根據情節互動定制的劇情貼和一般固定時間重復性高的提示貼。劇情貼借助劇情內容加強品牌與受眾的交流，對于劇情融入度更深入，易于使受眾留下印象，而提示貼不管劇情如何，在每集同一時間節點提示來達到受眾反復記憶的效果。
《延禧攻略》共計9個品牌曝光字幕創可貼，其中8個品牌創可貼為劇情貼植入，2個品牌以提示貼形式植入。
脈動效果貼片表現不俗：
脈動的動態效果吸引觀眾注意，劇情融合彰顯產品特性。效果帖在劇內人物體力不支的情景下，自然將產品融入劇情。動態效果易于引起關注，其中采用劇情貼形式將產品功能與劇情貼切融合。
美柚劇情貼與情節高度關聯：
劇情人物月事判斷不準，與美柚管理女性生活助手的產品特點契合，借此時機以花字形式呈現。產品功能與劇情契合度高，順其自然展示產品功能特點。
999皮炎平提示劇情“很皮“：
在劇情即將進入高潮時刻采用花字形式提醒接下來要發生內容，廣告文案與劇情契合，但與產品功能無關。定制內容與劇情匹配，主以品牌形象展示。
海昌、恰恰提示貼定時露出：
海昌、洽洽2個品牌追劇提示貼劇固定在劇集開始第3分鐘出現，呈現形式均以追劇提示條結合產品特點進行露出，但每集固定時間不斷重復，可使受眾養成收看習慣性記憶，加深品牌印象。
分析總結：
1、隨“延禧”市場熱度逐步上升，有越來越多借勢內容營銷品牌參與其中，其中場景化創可貼廣告功不可沒。
2、場景化創可貼投入低效果好，但不是隨便植入就能見效的。與情節相關的不管是字幕貼，還是效果貼可以發現，創可貼廣告選擇合適的場景，在該出現時再露出，才能吸引受眾的目光，讓品牌理念深入人心。相比，效果創可貼動態曝光效果更為突顯，容易引起受眾注意，但如果運用場景不恰當情況下也可能引起受眾觀影不適。
3、場景化創可貼廣告為品牌營銷傳播提供了更多可能性，貼合劇情的創意和高效的執行為品牌創造更多的營銷價值。品牌借助創可貼可吸引目標受眾，但讓受眾參與和互動才能引爆營銷價值。
4、除了貼片廣告和應用開屏廣告外，視頻內容中仍有 96% 的時間寶藏待挖掘。事實證明，通過場景化創可貼廣告的方式利用好視頻內96%的時間，能夠為廣告主帶來巨大的商業價值。
5、場景化創可貼廣告可與視頻內容深度融合，將品牌的理念與核心賣點與內容契合，做到廣告即內容。還可幫廣告主按需定制，靈活投放，精準營銷且降低成本，為視頻版權方增加新的內容變現渠道。
6、針對視頻平臺用戶方面，場景化創可貼廣告以情感為導向，關注消費者在特定場景下的情感聯想，讓視頻內容的場景與品牌或產品強關聯，將充分引發觀眾對品牌或產品的關注，產生較強的購買欲望。
7、視頻場景化創可貼廣告將成為品牌廣告的投放新寵。
人工智能視覺引擎企業視連通認為，場景化創可貼廣告能夠通過識別劇情中的重要場景，為品牌“量身定制”植入時段、植入內容, 以求與植入廣告與劇情場景的緊密貼合。但目前絕大多數視頻平臺均是以人工打點（人工篩選視頻情節和場景）的方式進行廣告投放的，效率較低且人工成本較高，再加上視頻平臺自制劇版權局限等問題，這種喜聞樂見的廣告形式想要快速普及到更多視頻平臺熱播劇以及更多品牌，則必須借助場景化AI的廣告服務系統。
視連通的智視--視頻場景化AI服務平臺，能讓品牌將更高效、便捷的找到視頻場景中最適合投放廣告位。通過智能視頻識別引擎可以快速識別出視頻資源內的場景、行為、物體、人臉等，根據不同客戶的需求匹配相應的視頻場景進行投放。
目前，視連通與多家視頻平臺合作擁有2000多部熱播劇及綜藝節目，而且，除網絡視頻平臺外，短視頻平臺、OTT平臺、直播平臺均可進行場景化廣告多平臺立體投放。場景化AI廣告的時代，任何品牌都有機會通過視頻內容實現營銷的C位出道。
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