2016年，網絡視頻市場經歷了網大網綜等自制內容爆發、阿里收購優酷、直播和短視頻崛起等大事件，在農歷春節到來之前，2016年視頻行業全年數據也新鮮出爐。根據最新的艾瑞iUserTracker、mUserTracker數據顯示，2016年12月，移動視頻月活設備達到9.45億臺，月使用時長達177億小時，相比1月分別增長20.08%和27.18%，顯示出行業規模持續擴大、人均觀看時長越來越長的趨勢。2016年，移動視頻行業格局相對穩定，愛奇藝、騰訊視頻和優酷保持前三，愛奇藝和優酷的核心數據增長率均高于行業整體水平。樂視視頻全年領銜第二陣營，同時行業趨勢也在數據上得到展現，第二陣營經歷了劇烈震蕩，并且洗牌仍在繼續。

相比保持高速增長的移動視頻市場，PC視頻則呈現出平穩態勢，相比2016年1月，12月份的PC視頻總用戶僅增長了0.3%，達5.3億人，而12月的日用戶相比1月則下跌了6.5%，但愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻三強的用戶覆蓋全年保持了小幅增長。數據說明，PC視頻用戶向大平臺集中的趨勢仍在繼續，PC視頻用戶也持續向移動端遷徙。

2016年視頻APP月活設備數TOP10趨勢對比

2016年視頻APP月使用時長TOP10趨勢對比

數據維度：

月活設備數（月活數）：一個月內使用某APP的設備總數，單個設備重復使用只計1臺；

月有效使用時間（月時長）：一個月內某APP被用戶真正在前臺激活使用的實際時間（后臺運行的非激活狀態不計入）。

相比第一陣營的相對穩定，視頻第二陣營顯示強烈的動蕩，月活數方面，快手、小米視頻、百度視頻和風行進入前十，擠掉了暴風、土豆、聚力和B站；其中B站是唯一月活數上漲但名次下跌的品牌，但二次元用戶顯示出極強的忠誠度和活躍度，憑借融資到位后的巨大投入和高于行業平均的人均觀看時長，嗶哩嗶哩的APP月觀看時長達到4.24億小時，僅次于三巨頭和樂視視頻、芒果TV，位列行業第六。

2016年12月移動視頻APP月活數排名

從整體數據看，老視頻品牌和播放器類APP衰落、直播和短視頻興起是2016年視頻格局的最大變化，兩大元老級視頻品牌搜狐視頻和土豆網的關鍵數據都出現巨大下滑，月活設備丟失20%以上，月使用時長損失30%以上，顯示出用戶流失的同時，留存用戶的忠誠度和黏性也在下滑。一方面，用戶繼續向大平臺集中使三強之外的視頻品牌都面臨不進則退的考驗；另一方面，聚合平臺和直播、短視頻的興起，直接從資源不足的老平臺上奪取了用戶。

2016年新老品牌月設備數趨勢變化：B站、快手超土豆等老品牌

2016年新老品牌月時長趨勢變化：B站、快手超土豆等老品牌 

由于新用戶主要集中在移動端，PC視頻市場的變化相對平穩，但新品牌也表現出高于平均的上漲態勢。騰訊視頻、芒果TV表現出高于行業平均的增長率，騰訊視頻在日活用戶和觀看時長兩項核心數據方面均坐穩行業第三；芒果TV也達到歷史最高，擠入行業前十位。與移動端不同的是，在PC端，客戶端類視頻品牌依然存在一定的市場，暴風影音的日活用戶數僅次于愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻，位列第四。

2016年12月PC視頻日均用戶排名 

2016年12月PC視頻月觀看時長排名

2016年風波不斷的樂視視頻在年度數據中的體現也與眾不同，其他視頻APP的月活和時長數據基本保持一致：用戶增長則時長隨之增長；用戶流失則時長隨之降低，但樂視視頻APP是唯一月活數增長但使用時長下跌的視頻品牌。相比2016年1月，樂視視頻2016年12月的月活增長12%，但時長下跌7%，這是由于單機使用時長的減少。此外，樂視視頻還是前五名中唯一出現數據下滑的品牌，與第二陣營追趕者的差距進一步減小，但由于基數基礎較大，第二陣營領頭羊的位置短期內不會有影響。

自制內容爆發、付費會員井噴，又投入巨大的前三強愛奇藝、騰訊視頻和優酷，給第二陣營造成了極大的壓力。從月活和時長兩大核心數據榜單可以看出，沒有被三強競爭的流彈所擊中、在2016年保持高速增長的，都有自己獨到的優勢：B站立足二次元，芒果TV有湖南衛視的獨家內容護體，快手鉆研影視內容之外的UGC短視頻內容，但服務和內容與三強重合的樂視視頻、搜狐視頻、土豆網等則下滑嚴重。

2016年，愛奇藝、騰訊視頻和優酷在月活、時長兩項關鍵數據上，穩定在前三位，其中愛奇藝一直穩居行業第一，騰訊視頻全年對優酷保持領先，只在月時長數據上，在第三季度短暫被優酷超過。在PC視頻端，騰訊視頻在下半年坐穩了行業第三的位置，至此，移動、PC兩大市場，均穩定呈現三強格局。

2016年移動視頻前三甲月使用時長趨勢

　　2016年下半年PC視頻日活用戶趨勢

　　2016年下半年PC視頻月時長趨勢

在月活數量上，愛奇藝、騰訊視頻和優酷呈現階梯格局，相互月活數都是1億左右的差距，從全年趨勢看，三強在基數較大的情況下，依然實現了高于行業整體水平的增長率，分別達到28%、27%和42%。由于基數最大，愛奇藝對另兩強的絕對優勢在擴大，依然是唯一用戶覆蓋超過50%的品牌，而騰訊視頻與優酷的差距逐步縮小。

　　2016年移動視頻前三甲月活設備趨勢

在體現絕對市場份額的使用時長方面，則呈現出1+2的格局。2016年12月，愛奇藝、騰訊視頻和優酷的月時長分別為56億小時、36億小時和33億小時，瓜分了整體市場近7成的市場份額。相比2016年1月，三大品牌的市場份額增長分別達到31%、10%和51%，騰訊視頻的時長增長遠低于用戶增長，顯示出單機觀看偏低的問題，愛奇藝和優酷的時長增長率超過用戶增長，這是因為愛奇藝VIP會員數劇增、付費用戶忠誠度更高拉高整體的單用戶觀看時間；優酷在并入阿里體系后加大投入，內容重點轉向長視頻，以及依靠阿里活動贈送會員的影響。

三強格局穩固但依然存在變數，雖然都保持了增長，但愛奇藝在基數最大的情況下依舊保持高速增長，優酷在加大投入后出現顯著增長，但2016年之前損失的市場需要時間彌補，基數最小的情況下需要更高的增長率才能填補差距，但這在內容差異化不大、付費會員爆發形成的高忠誠度的市場環境中，需要極高的成本才能維持。