據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬臺，總量達(dá)到1.9億臺，激活規(guī)模增長超出了預(yù)期，超過DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續(xù)保持最大份額。
今年上半年OTT終端激活量增加1900萬臺 總量達(dá)1.9億臺
從國內(nèi)細(xì)分市場看，無論是國產(chǎn)六大品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌還是外資品牌，在上半年環(huán)比均有10%以上的增長。當(dāng)下整個行業(yè)最大的一個動作就是系統(tǒng)開放品牌聚合的變化，硬件廠商分別將系統(tǒng)分拆、獨(dú)立、開放，互聯(lián)網(wǎng)屬性越來越強(qiáng)。系統(tǒng)開放突破了原有的硬件銷量屏障和品牌屏障，同時將更加成熟完備的運(yùn)營能力輸出到更廣泛的市場，將整個行業(yè)的可運(yùn)營終端近一步盤活，這表明寡頭壟斷的競爭也將更加無疆界。
數(shù)據(jù)顯示，相比起2017年，2018年上半年的現(xiàn)象級大劇嚴(yán)重缺乏，Top10 收視率除談判官外普遍低于1.1，在劇荒的壓力下，給了OTT運(yùn)營彈性體現(xiàn)優(yōu)勢和價值的機(jī)會。各廠商與內(nèi)容平臺紛紛組織營銷活動，針對節(jié)日熱點(diǎn)和內(nèi)容熱點(diǎn)開展推薦促銷等活動，促銷、抽獎、明星互動、用戶活動，并廣泛運(yùn)用社交媒體，借力世界杯，反而使得OTT終端日均活躍超過7000萬。
此外，OTT市場的魅力也同樣導(dǎo)致視頻內(nèi)容競爭的加劇，高投入、大IP的策略執(zhí)行對于視頻媒體的份額和排名波動影響劇烈。從6月份分媒體數(shù)據(jù)上看，TOP4媒體保持著較高的DAU增長水平，一方面第一陣營媒體在終端覆蓋上已經(jīng)具備了絕對的份額，同時各自的大IP購買及自制則成為支撐DAU的主要武器。
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