2018年8月1日，奧維云網聯合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風行、CIBN互聯網電視、GITV、芒果TV、電視貓、當貝網絡、探索傳媒、風尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同于北京富力萬麗大酒店召開了《2018年OTT廣告投放指南》發布會。
在發布會上，長虹多媒體互聯網事業部運營部部長趙亮發表了《探尋大屏互動新視角》的精彩主題演講。
以下為趙亮女士的演講內容分享：
長虹：四大矩陣開啟智能營銷方式
長虹基于一個整體的智能營銷，主要有四大矩陣：曝光、交互、用戶區塊、跨屏。
首先是曝光層面，從開機階段起會有開屏廣告的插入，在點播和直播內容中會有相關的互動廣告投入，此外在觀看過程中的暫停階段還會有屏保廣告之類的露出，到最后觀看結束階段會有關機廣告的接入，這是一整個鏈條式的營銷陣容。
其次在交互矩陣這塊目前已經在主界面、互動窗通過兩種形式與用戶產生交互及互動。會有相應的互動專區以H5作為落地頁面，此舉加強了操作性，在大屏上可直接實現用戶從心動到行動的過程，極大的解決用戶獲取和留存的問題。
再次通過對用戶標簽的判斷，以及對用戶社群的定向追蹤，目前已經打造出六大社群，包括喜劇社群、汽車社群、體育社群、金融社群、美妝社群、親子社群，這六大社群更有利于廣告主精準的投放目標用戶。
最后一塊，跨屏矩陣，主要融合了第三方媒體數據，比如說中國移動通過電信網端的數據可以得到用戶在OTT、PC、手機、Ipad四屏的數據；同時結合影視，連通用戶消費的數據，在保護用戶隱私的基礎上把這些消費數據與之前大屏數據相打通，打造成一個比較完整的數據庫，形成一個閉環傳播效應，同時對廣告主實現后期的深度服務和效果評估，對媒介優化策略提供了一個數據支撐，實現了轉化率的最優最大化。
碩果累累：用戶曝光參與率增強
趙亮做了一個案例分享，曾協助汽車領域的客戶基于四大矩陣做了一個整體的推廣方案。這里體現出了一些創新之處；加入了互動性功能；用一些輕頁面優化內容，讓用戶能夠在大屏上深入的體驗。基于區域性進行營銷支持，并展開區域差異化營銷方式。在互動中會有相應的互動窗彈出，用戶對這感興趣就會點擊進入到汽車專區，對產品的方方面面都會有足夠的全景化的了解。此案例的整體曝光量突破了2.5億次,主要是在交互這一塊吸引到了更多的用戶，交互的轉化率突破了2.43。
此外趙亮還分享了后續大屏智能營銷發展的一些新思路。長紅旗下的虹領金從上市開始致力于用戶運營，在用戶經營的成果上已經初見成效。目前虹領金激活數字為1千萬，在日活方面現在已經基本做到了55%。從2015年底虹領金系統上線到現在兩年半的時間針對用戶運營所做的活動已經有148場，最高的用戶參與度已經達到了33%。春節期間虹領巾策劃了“為愛開屏”的活動，得到用戶的大力支持，這一個活動累積曝光量過億，征集到了很多用戶的留言和照片。
今年長虹還結合世界杯開展了名為“紅球迷福利季”的活動，結合這一活動進行了競猜游戲環節，在電視端和微信端都有涉及。從主流的智能營銷來講，這種方式使得曝光渠道變得更多，在現有的各種廣告容器基礎上搭建了更多的營銷系統。同時例如通過任務系統和“藏寶閣”等聯動活動，去主動引導用戶參與到活動中。與騰訊一起的聯合營銷合作活動中，其競猜功能到達了2600萬人的參與量，包括電視和手機端在內，整體曝光量是達到了2.7億次，這相當于在成都春溪路大型廣告牌3.7年的曝光量。
長虹的相關數據顯示，大致在世界杯期間，一個月的月活達到了89%，高出往常的月活。這時進行用戶運營要結合智能營銷，相比主流的營銷，具備了多個優勢：一、這些用戶運營活動是以給用戶發放福利為前提的，用戶的抵觸感會降低；二、觸達的渠道增多，使得用戶的印象變得深刻，用戶的參與及轉化度會很高；三、用戶群體更年輕化。
因此用戶運營和智能營銷的結合會是下一個OTT價值的增值點。從活動的定制案開始，到活動的冠名等形成了一系列的配合，趙亮表示希望能夠與更多的行業人共同發掘更大的營銷價值。
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