8月2日消息，據奧維云網公布的數據顯示，2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬臺，總量達到1.9億臺，激活規模增長超出了預期，超過DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續保持最大份額。
從國內細分市場看，無論是國產六大品牌、互聯網品牌還是外資品牌，在上半年環比均有10%以上的增長。當下整個行業最大的一個動作就是系統開放品牌聚合的變化，硬件廠商分別將系統分拆、獨立、開放，互聯網屬性越來越強。系統開放突破了原有的硬件銷量屏障和品牌屏障，同時將更加成熟完備的運營能力輸出到更廣泛的市場，將整個行業的可運營終端近一步盤活，這表明寡頭壟斷的競爭也將更加無疆界。
數據顯示，相比起2017年，2018年上半年的現象級大劇嚴重缺乏，Top10 收視率除談判官外普遍低于1.1，在劇荒的壓力下，給了OTT運營彈性體現優勢和價值的機會。各廠商與內容平臺紛紛組織營銷活動，針對節日熱點和內容熱點開展推薦促銷等活動，促銷、抽獎、明星互動、用戶活動，并廣泛運用社交媒體，借力世界杯，反而使得OTT終端日均活躍超過7000萬。
此外，OTT市場的魅力也同樣導致視頻內容競爭的加劇，高投入、大IP的策略執行對于視頻媒體的份額和排名波動影響劇烈。從6月份分媒體數據上看，TOP4媒體保持著較高的DAU增長水平，一方面第一陣營媒體在終端覆蓋上已經具備了絕對的份額，同時各自的大IP購買及自制則成為支撐DAU的主要武器。
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