中國IPTV業務已經擁有了龐大的用戶基礎，需要開啟新的業務模式，以提升用戶體驗為目的，提高內容增值收入為目標，以內容營銷為手段，通過大數據、智慧運營提升視頻推薦準確率，引導用戶觀看付費內容，提升用戶價值。
ITU-T SG16開啟IPTV發展新階段的標準研究工作2018年7月9日-20日，國際電信聯盟第16研究組(ITU-T SG16)全會在斯洛文尼亞首都盧布爾雅那召開，在IPTV領域，由我國主導的的兩項國際標準得以成功立項,即為ITU-T H.IPTV-LSFA "Layered specification of IPTV service platform functional architecture based on open service capabilities"(基于開放服務能力的IPTV業務平臺分層功能架構)和ITU-T H.IPTV-PS “Application event handling: Overall aspects of personalized IPTV service”(個性化IPTV業務整體架構)，該標準由中國電信與中國聯通聯合牽頭編制。
中國IPTV業務已經擁有了龐大的用戶基礎，需要開啟新的業務模式，以提升用戶體驗為目的，提高內容增值收入為目標，以內容營銷為手段，通過大數據、智慧運營提升視頻推薦準確率，引導用戶觀看付費內容，提升用戶價值。產業發展的領先地位，呼喚更多、更好的ITU-T的國際標準的問世，服務于產業，為產業的更好發展提供助力。
我國在IPTV技術領域的研究在國際上已經多年處于領先地位，在ITU-T IPTV國際標準體系中，主要承擔多媒體應用框架、終端設備、多屏互動、元數據等分支領域的標準化工作。自2016年3季度中國電信和中國聯通躍居成為世界上最大的兩個IPTV業務運營商，用戶規模已顯超后面8強國家的總和，至今年3月全國IPTV用戶數已突破1億3000萬，我國在IPTV領域積累的寶貴發展與運營經驗，為其在國際標準化工作中的重要地位奠定了基礎。ITU-T SG16主席羅忠(中國)與副主席Marcello Mareno(巴西，WP1聯合主席，主管IPTV等業務)一致認為：中國在全球IPTV產業方面的領先地位以及在ITU-T SG16 IPTV國際標準中的核心貢獻，已經成為IPTV產業與標準化結合開創了一種很好的、可持續發展的模式。
傳統的IPTV業務服務僅是為用戶提供粗放的推送服務，隨著IPTV用戶量的增加，用戶對IPTV業務的體驗要求越來越高， 運營商也在不斷的改進用戶體驗，吸引更多的用戶。因此，為IPTV用戶提供個性化的服務至關重要，成為當前優化與提升IPTV業務運營的重要方向。ITU-T H.IPTV-PS研究工作，旨在提供個性化IPTV業務的需求和架構技術，為提供IPTV智能推薦、智能運營、智能搜索等業務提供技術標準參考。
ITU-TH.IPTV-LSFA研究工作的確立，則形成IPTV業務平臺的開放技術框架，為IPTV業務的開放化、融合化、智能化演進提供強有力的技術支撐;該標準擬定義IPTV開放平臺的功能框架、模塊功能、接口、業務流程等方面的技術要求，提供開放平臺產品的設計思路和實際部署的技術參考，實現高穩定、可擴展、高性能的IPTV服務能力及新應用敏捷迭代的開發環境。
ITU-T SG16 第 13 課題組專注于 IPTV 多媒體應用平臺與終端系統的標準研究，中國代表團包括中國電信、中國聯通、中興通訊等單位持續參與并主導了多個標準的發布，包括 H.722/H.724、H.764/H.763.2、H.772、H.752等，此外，還有正在編制過程中的 H.IPTV-MDS、H.IPTV-TDES.6、H.IPTV-EUIF.1、HSPT.IPTV-CONF H.764、HSTP.IPTV-VRS 等項目。
本次會議立項通過的 ITU-T H.IPTV-LSFA 與 ITU-T H.IPTV-PS 項目，將與 ITU-T 的 IPTV 基線標準 Y.1901/Y.1910 承上啟下，成為 IPTV 發展新階段的重要標準項目。此兩項新立項標準充分體現中國IPTV運營商對于IPTV平臺技術的創新成果被國際標準組織所認同，并成為IPTV發展新階段下業務新形態與新模式相關標準工作的基石，促進了IPTV業務的開放合作與產業鏈的良性發展，將IPTV國際技術標準又向前推進了一步。未來， ITU-T SG16 第 13 課題組將積極應用人工智能、云計算等先進技術，推進 IPTV 技術標準的演進，助力產業鏈做大做強。
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