年輕人都不看電視了嗎？其實不受歡迎的只是傳統電視，流媒體的內容正越來越多地占據年輕人的客廳。根據工信部公布，2018年基礎電信企業IPTV用戶達1.42億戶。IPTV用戶的增長，注定未來家庭大屏將是娛樂的新的中心。
英國媒體監督機構 Ofcom 的報告顯示，英國三大流媒體公司 Netflix、NOW TV （Sky）和亞馬遜Prime 訂閱量共達到 1540 萬，已經超過了付費電視的訂閱量。 其中，32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示，選擇訂閱付費流媒體是為了觀看獨家內容。
Netflix在英國制作了《黑鏡》、《王冠》、《世界末日》等高人氣劇集，賺的盆滿缽滿， 現在 Netflix在內容上的投入越來越龐大。根據Netflix 剛剛發布的第二季度財報顯示，自 2014 年以來，Netflix 花費近 300 億美元用于流媒體內容生產，而且投入逐年增加，過去一年中使用資金超過 100 億美元。
很多人都會認為在這種情況下，傳統電視已經無路可走。雖然數據顯示英國流媒體用戶量超過傳統付費電視，但這并不代表傳統電視就沒有出路。首先二者的用戶重合度高達 71%，其次流媒體雖有原創內容，傳統付費電視也手握重要的體育比賽獨家資源。雖然流媒體用戶數量快速增長，但英超聯賽直播仍由 Sky 和 BT（英國電信，British Telecom）主導。
此外，熱門體育比賽價值也高的驚人，2018年世界杯，優酷拿下轉播權花費超過十億，而央視通過分銷版權獲得的收益高于比賽期間廣告費。
今年 5 月份，流媒體平臺 Netflix 市值首次超過迪士尼，但 Netflix 在英國市場并未完全占據優勢。根據 Emarketer 研究數據，Netflix 在英國的滲透率為 33.8％，約為美國滲透率的一半，在 Netflix 全球業務中排到第十位。
此外，市值被趕上的迪士尼，也在積極布局流媒體業務。2018 年，迪士尼首先與旗下的 ESPN 體育頻道共同推出流媒體服務，并希望在 2019 年上線獨立流媒體付費電視平臺。該獨立流媒體付費電視平臺坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業等經典大片以及迪士尼資料庫，且計劃收費比 Netflix 便宜，一經推出，可能會迅速改變目前的流媒體競爭局面。
上個月有消息透露，蘋果想整合音樂、視頻和新聞雜志等內容，推出一項訂閱制付費服務。與在內容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比，蘋果流媒體的優勢是 iOS 系統生態，內容服務與硬件產品能互相結合。
但從英國的流媒體情況來看，不僅整體訂閱量增加，三個主要流媒體的用戶重合度也增加了。即將到來的熱潮中，流媒體之間不一定是爭奪用戶，也可能是“共享”用戶。
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