垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)與解決方案提供商奧維云網(wǎng)（831101）7月24日發(fā)布《2018年上半年中國彩電市場總結(jié)》，報(bào)告提到上半年中國線上彩電市場均價(jià)為2545元，同比下降10.2%，并指出市場正在價(jià)格戰(zhàn)中，問題在于低價(jià)刺激的增量正在縮小。
對于整體市場，根據(jù)報(bào)告，上半年彩電市場恢復(fù)性增長3.6%，預(yù)計(jì)2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬臺，同比增長3.4%。
對于價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)狀，據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場規(guī)模增長9479臺，而2018年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓指出，上半年中國彩電市場增長動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。
價(jià)格戰(zhàn)正在消耗整體利益，這也已經(jīng)成為中國彩電市場最大的困境。
彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。報(bào)告對于線上消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，76%的消費(fèi)者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。
多元化發(fā)展已經(jīng)是彩電廠商的共同戰(zhàn)略。創(chuàng)維數(shù)字（000810）在上半年業(yè)績預(yù)增公告中稱，凈利潤比上年同期增長166.52%–221.66% ，在以數(shù)字電視智能終端為主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，還進(jìn)入了家庭互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域；TCL集團(tuán)（000100）上半年凈利潤同期上升1%-10%，公司在公告中稱將成為以華星半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的資本市場平臺。
而對于彩電行業(yè)本身，報(bào)告分析，技術(shù)儲備是破局關(guān)鍵因子之一。朱圓圓稱，電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>
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