2018年亞洲媒體合作伙伴（MPA）亞洲視頻內(nèi)容動態(tài)報告顯示，亞洲地區(qū)主要市場的內(nèi)容消費每年增長8%，并于2017年達到102億美元，其中在線視頻給市場帶來巨大刺激。
2017年，亞洲地區(qū)七個市場的視頻內(nèi)容總收入增長的最大貢獻者是付費電視（38%）和在線視頻（30%）。按具體地區(qū)劃分的話，印度和韓國的增幅最大。
MPA表示，由于付費電視的推動作用，印度在視頻內(nèi)容投資方面的年增長率為14%，這在2017年非常突出。得益于資本充足的全球市場和本地平臺之間的競爭，印度在線視頻市場的內(nèi)容投資也出現(xiàn)了迅速增長。分析師認為，這種趨勢未來三年內(nèi)將持續(xù)下去。相比之下，2017年韓國視頻內(nèi)容投資增長了7%，增幅較為平緩，不過MPA估計隨著中國最終解除對韓國電視劇、電影和明星的禁令，這一增幅可能會加快。韓國在線視頻內(nèi)容投資也開始加速，并將在2018至2019年間保持這一狀態(tài)。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，2017年東南亞新興市場視頻產(chǎn)業(yè)支出的增長普遍令人滿意。雖然免費電視主導著視頻內(nèi)容投資，但是由于電視廣告發(fā)展的減速和更廣泛的波動性，印度尼西亞、泰國和越南的增速大幅放緩。與此同時，因為Astra削減了其在國際支付渠道上的支出，所以2017年馬來西亞的視頻內(nèi)容投資出現(xiàn)了下降。MPA指出，馬來西亞免費電視廣告的下滑也限制了媒體公司Media Prima投資視頻內(nèi)容的能力。隨著新的政府政策促進經(jīng)濟增長、擴大消費者支出和增加廣告收入，馬來西亞的前景可能會有所改善。
電視劇推動著整個亞太地區(qū)觀眾份額的增長，該報告顯示了市場之間某種程度的相互影響。韓劇席卷了整個亞太地區(qū)，而印度電視劇在印度尼西亞、泰國和越南等地都表現(xiàn)不俗。ABS-CBN的《Pasion de Amor》在越南表現(xiàn)良好。泰國電視劇的形象正逐步樹立起來，尤其是在歷史劇《愛情命運》大獲成功之后。這些地區(qū)的體育節(jié)目也獲得了很高的評價。2017年印度25個頂級付費電視節(jié)目中，板球比賽占了24個；而在印度尼西亞，足球比賽占據(jù)了前25個節(jié)目中的前14個。甚至在越南這樣的市場，雖然體育節(jié)目只占2%的收視份額，但是足球比賽在2017年排名前15的節(jié)目中占了4個。
MPA副總裁史蒂芬•拉斯洛基在評論該報告的主要發(fā)現(xiàn)時表示：“總的來說，內(nèi)容投資增長有利于內(nèi)容投資的動態(tài)變化。被調(diào)查市場的付費電視內(nèi)容成本增長了5%，這是由印度和韓國本地的娛樂和體育產(chǎn)業(yè)推動的。2017年免費電視內(nèi)容投資增長了6%。”
“免費電視內(nèi)容的規(guī)模和增長主要歸功于韓國、菲律賓、泰國和印度尼西亞，主要受當?shù)貖蕵樊a(chǎn)業(yè)的推動。受到韓國和印度的影響，電影制作預算增長了10%。在線視頻投資從低基數(shù)迅速增長，2017年增長近80%。隨著競爭對手平臺制作和收購本地電視劇集和電影，特別是在印度和韓國，更加激烈的市場競爭正推動在線視頻內(nèi)容成本的增加。我們希望在印度尼西亞和菲律賓的帶領下，東南亞新興的在線視頻內(nèi)容投資也會出現(xiàn)增長。”
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