2017年，互聯網電視行業依然未走出寒冬，但OTT行業（OTT是“Over The Top”縮寫，指通過互聯網向用戶提供各種應用服務）正迎來發展的臨界點。“截至2017年，中國智能電視的激活總量為1.48億臺，保有量1.93億臺，經過短短3個月的時間，在2018年一季度已經增長了11%，現在激活量整體達到了1.65億臺，這個數目非常可觀。如此大的激活量必然會帶來非常大的流量，比如每天的開機次數曝光量就達到兩億次，流量的風口已經慢慢到來。”酷開網絡副總裁封保成對北京商報記者表示。
據封保成介紹，傳統電視日均開機時長是252分鐘，而OTT開機時長達到了311分鐘，現在超過300分鐘的觀看時長占到了42.7%，觀看時長的上升意味著停留在平臺的時間、精力上升，流量也是非常可觀、明顯的，并且還在增加。基于中國OTT的發展態勢，營收能力也在翻番增長，OTT行業的流量風口下所能創造的價值、規模也在不斷攀升。
巨大的市場也讓很多企業開始搶占終端用戶規模。像酷開網絡2017年的營收是2.88億元，這個數字還不含購物和流水，廣告增長、內容營收增長、影視增長平均突破300%。此外，酷開網絡在過去兩年時間里達到100億元的估值。
據悉，OTT大屏廣告已經迎來絕佳的時機，廣告主們現在考慮的不是做不做OTT廣告的問題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場進行更多費用、更加科學的投放。封保成表示：“我們能實現很多OTT廣告新玩法，在2018年春節推出業界首款電視紅包，一上線就被攜程、京東、科沃斯等品牌廣告主大舉引入，據統計，10天內投入 1000萬元資源，實現品牌累計曝光 3.08億次，覆蓋1019萬家庭。如果你是廣告主，我可以做出200個廣告組合，從前期調研、精準投放、執行排期到效果評估，給出整套廣告投放解決方案。”
“未來OTT廣告可以挖掘更多深度參與的互動趣味性，我們有信心以OTT廣告創新，推動客廳新經濟的到來。”封保成說。
微信掃一掃
