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艾瑞咨詢：直播營銷市場規模預計2018年將達到34.2億

OTT dvbcn編輯 2018-07-16 09:19 閱讀 14,729 來源：DVBCN 　
【眾視媒體消息】近日，艾瑞咨詢發《2018年中國泛娛樂直播營銷趨勢解讀》。2018年移動直播用戶規模趨于穩定，日均使用時間有所上升。隨著移動直播內容監管提升，憑借低級趣味博人眼球的直播平臺紛紛關停整改，各大直播平臺專心深耕內容，內容質量和用戶體驗明顯回升。同時，短視頻的興起分流了部分偏好碎片化內容的用戶，因此，當前精準沉淀下的用戶粘性提升。
 
發展趨勢：直播產業生態鏈日益完善，內容供給、平臺運營、傳播擴散和服務支持板塊趨于成熟；行業監管促進平臺良性發展；內容、產品、商業模式和技術創新成為增長核心驅動力；從2016年的秀場直播到2018年的移動直播，女性用戶占比增多，用戶年輕化趨勢明顯。
 
直播營銷市場規模將持續擴大，營收占比有望增長。預計2018年將達到34.2億，營銷規模將持續擴大，同時營銷收入在直播市場整體營收中占比呈上升趨勢。
 
泛娛樂直播平臺為了吸引用戶粘性同時盡可能地針對B端客戶產生商業價值，在內容、功能、產業等方面均有相關戰略布局，從而掌握更多資源，形成平臺獨有的商業優勢。映客、陌陌、YY直播、一直播等移動直播頭部企業均有相關布局。整合營銷、創新互動營銷、精準營銷、“直播+”營銷等成為營銷發展趨勢。

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