【眾視媒體消息】昨天晚上，快樂購物股份有限公司（下稱“快樂購”）發布公告稱，公司收到中國證券監督管理委員會核發的《關于核準快樂購物股份有限公司向芒果傳媒有限公司等發行股份購買資產并募集配套資金的批復》。
《批復》稱，核準快樂購向芒果傳媒有限公司、芒果文創（上海）股權投資基金合伙企業（有限合伙）等公司發行股份，非公開發行股份募集配套資金不超過20億元。
至此，快樂購重大資產重組正式獲批通過，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司整體作價115億打包注入快樂購。這也意味著，芒果TV正式成為國內A股首家國有控股的視頻平臺。
2011年芒果TV獲得OTT牌照。
2012年5月18日，芒果TV在第八屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上推出了其即將正式商用的第一款互聯網電視機頂盒。
2013年8月26日，BIRTV2013廣播電視科技創新展內，湖南廣電快樂陽光與湖南有線推出DVB+OTT“芒果TV”專區，共同為傳統有線電視的運營模式掀開了新的一頁篇章。
2014年2月，實施“獨播”戰略。在由360主辦的“2014中國軟件風云榜”榜單上，經500萬網友一個月的投票評選，芒果TV的PC端客戶軟件，在2萬多款軟件中脫穎而出，榮膺“最具潛力獎。
2015年，由世界媒體實驗室（World Media Lab）獨家編制的2015年度（第三屆）《世界媒體500強》排行榜在北京揭曉。芒果TV，以年營業收入翻十幾倍的迅猛發展之勢，成為全球首批入選的互聯網新媒體企業。2017，開辟媒體融合新路徑，與阿里家庭娛樂攜手構建以視頻為核心的多屏互動娛樂生態，雙方合作機型里的芒果互聯網電視播控牌照將集成“芒果+優酷”內容；同時打通會員體系、廣告體系，未來雙方還將聯合眾多廠商共同推出第一批基于二者獨家合作內容的新款互聯網電視。
芒果TV優勢盤點：
天然優勢一：優質的內容制作能力
背靠湖南廣電讓芒果TV在內容的穩定輸出上有天然優勢。從芒果TV內容結構來看，頭部內容占比大，基礎的底量內容并不大。在這些頭部內容中，有相當大比例的部分來自芒果TV自制內容，包括《明星大偵探》系列、《媽媽是超人》系列等，其中，《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計播放量均超過5億次。
在目前國內普遍虧損視頻行業平臺中，湖南廣電的資源加持讓芒果TV逆勢飄紅。快樂購相關公告顯示，芒果TV2017年營業收入33.85億元，相對于2016年的18.17億元，增長幅度達86.3%。這與其優質的內容制作能力密不可分。
天然優勢二：背靠湖南廣電
作為近兩年國內文化影視行業并購重組最具代表性的案例，芒果TV成功借道上市，其背后是湖南廣電資源的支撐。湖南廣電帶來的優勢尤其體現在綜藝節目的制作上。數據顯示，《向往的生活》、《親愛的客棧》以及《中餐廳》三檔節目為芒果TV獲得了超45億的播放量。2017年播放量排名前十的網綜中，芒果TV占據了5檔，總計播放量超過90億。
天然優勢三：龐大會員用戶群體
此外，湖南廣電的用戶群體也在一定程度上讓芒果TV在用戶承接方面具備先天優勢。從國內外視頻平臺收入結構來看，會員付費收入在整體收入中的占比將增大，易觀發布的《中國網絡視頻市場趨勢預測2018-2020》顯示，2020年網絡視頻付費用戶規模將達到18025萬人。背靠湖南廣電龐大的用戶群，芒果TV的基礎用戶向付費會員轉化的可能性或將增加。據芒果TV官方透露，2017年芒果TV會員數量實現了150%的增長，會員付費成為芒果TV重要收入來源之一。
此次資產重組中，芒果TV作價95.3億。作為核心標的，獲得資本加持后的芒果TV，在進一步加大內容自制投入、擴建內容版權庫、鞏固內容優勢的同時，也將發力品牌形象、產業鏈打造、技術優勢、付費會員轉化等方面。交易完成后，快樂購則將完成新媒體平臺及內容的整合，主營業務將由媒體零售業務拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內容制作及媒體零售全產業鏈。
截止2017年底，互聯網電視累計覆蓋終端達到2.55億臺，激活終端1.56億臺，激活率達到61.2%；其中一體機覆蓋終端1.81億臺，激活終端1.15億臺，激活率達到63.5%；OTT機頂盒覆蓋終端0.74億臺，激活終端0.41億臺，激活率達到54.4%。2017年OTT設備視頻廣告觀看次數同比增長高達208%，完整看完30秒廣告的觀眾比例高達84%，現已成為廣告增速最快的終端。
據Analysys易觀發布的《中國網絡視頻市場趨勢預測2018-2020》顯示，預計到2020年，中國網絡視頻廣告市場規模將達到863億元，中國網絡視頻付費市場規模將達到646.8億元，網絡視頻付費用戶規模將達到18025萬人。
湖南廣電此次將芒果系優質資產打包注入上市公司平臺后，上市公司將完成新媒體平臺及內容的整合，主營業務將由媒體零售業務拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內容制作及媒體零售全產業鏈等。
微信掃一掃
