互聯網內容的野蠻生長，曾經讓許多用戶放棄了傳統電視。而現在，OTT智能電視兼具互聯網與電視雙重屬性，通過接入互聯網，形成了鮮活獨特的內容優勢，和互動化的點播方式，讓在互聯網沖擊下一度缺位的舒適家庭客廳觀影體驗，重新回歸用戶視線。
與傳統電視相比OTT互動性更強、營銷玩法更多樣，聯合利華、寶潔、A阿迪達斯、可口可樂等國際知名廣告主都嘗試將OTT智能電視這個“客廳大屏”，加入到手機、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標配。
根據eMarketer的最新預測，2018年中國將有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻，2018年中國數字視頻觀看者中有37%將使用OTT視頻服務觀看在線內容，如愛奇藝、優酷土豆或騰訊視頻等。除此以外，eMarketer數據顯示，2017年中國訂閱OTT市場增長率超過80%，到2019年，預計有超過2/5的中國網絡視頻觀眾將使用OTT服務。
專注視頻營銷的科技公司FancyDigital泛為科技創始人兼CEO秦曉玲分享觀點表示：國內OTT 主流終端廠商正嘗試突破硬件生產方這一單一的角色定位，探索智能硬件研發、品牌營銷、終端銷售，甚至從用戶運營到廣告運營、服務變現，都做的風生水起。目前，OTT市場牌照方、設備方、內容方、營銷方格局初顯。
1.OTT廣告形式，內容(媒體)再度稱王
以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為代表的視頻媒體在內容建設上不惜重金，越來越多的網綜網劇形成收視熱點，成為現象級IP，帶來會員拉新、廣告變現數倍增長;運營策略方面，與終端廠商以投資入股的形式捆綁在一起，視頻媒體通過大力推廣熱劇、拓展各種渠道進行會員拉新等方式刺激用戶的開機、開屏熱情;廠商的激勵方式更是多種多樣，連續開機紅包獎勵、大節小節開機有禮，幫著視頻媒體通過線上+線下進行會員運用，共同朝著一個方向努力。
2.OTT廣告特色，強曝光、高沖擊、多形式、可定向
OTT解決了傳統電視廣告無法定向，缺乏互動，以及互聯網廣告缺乏沖擊力，營銷對象單一等問題。由于OTT廣告投放具有數字營銷特點，在OTT進行廣告投放時，可以實現對受眾的區域、年齡，甚至操作系統都進行定向，更重要的是，OTT的廣告投放在一定時間內存在排它性，而且能夠實現跨屏互動的實時反饋，也讓OTT成為更具互動性的大屏廣告載體，精準覆蓋有消費需求的家庭。
因此，基于家庭客廳場景的OTT大屏營銷，對于家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費涉及衣食住行，據統計，目前OTT廣告投放前三位的行業是食品飲料、日化和汽車。
3.OTT廣告售賣，復雜割裂，程序化起步
目前國內OTT廣告分為系統層廣告及內容層廣告兩種。系統層廣告又分為傳統型系統廣告和創新型系統廣告，系統層廣告依托于OTT操作系統，渠道歸終端廠商所有;傳統型系統層廣告以開關機廣告為代表；創新型系統層廣告則以定制化的形式進行合作。內容層廣告依托于視頻內容，以貼片廣告為代表，終端廠商、牌照商、內容提供商、應用開發商等均有此部分廣告資源。
由于OTT的內容源本質依然是互聯網視頻，因此在營銷中可以直接引入程序化購買形式推動OTT營銷，泛為科技圍繞著終端、內容、?告資源等多元布局，與眾多合作伙伴可一起共同推進OTT廣告市場發展。
作為最早專注視頻營銷的科技公司，泛為科技多年來積淀了深厚的OTV資源及實力，與TOP3視頻媒體、7家電視終端廠商早已建立深度合作，在針對OTT投放需求制定優化策略的同時，也幫助視頻媒體進行OTV+OTT的聯動變現，通過技術逐步實現OTT投放的規模化、標準化、程序化。多樣化的投放形式，也實現了對優質內容營銷價值的充分發掘，其營銷價值將在OTT端得到進一步放大。
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