四年一屆的世界杯，今晚將正式“開波”。除了一眾球迷翹首以待準備熬夜觀戰外，各大視頻平臺與品牌贊助商也在摩拳擦掌。不過，隨著球迷生活、觸媒習慣的顛覆性變化。當年，萬人空巷圍在電視機前獨守央視直播的盛況早已不在。PC端、手機端，逐漸成為球迷觀看世界杯的首選。
或許感受到新媒體的壓力，長期獨霸世界杯獨家轉播權的中央電視臺，停止在獨播和分銷中搖擺，今年罕見地收回了“絕不分銷”的承諾。
5月22日晚，中國移動咪咕公司發布公告稱，其成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端，觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點播內容。
5月29日，優酷也宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方伙伴，成為首個拿下世界杯直播權的視頻平臺。
此后，UC號也宣稱成為首家獲得世界杯視頻授權的信息流平臺；海信作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，同時也是優酷智能電視戰略合作伙伴，稱其也同步獲得了2018年世界杯OTT直播權。
一時間，與世界杯掛鉤的“首家”、“獨家”、“官方”等概念層出不窮，廣大球迷眼花繚亂。到底球迷在哪些新媒體渠道可以看到真的世界杯直播，哪些是蹭熱點？各大平臺在搶奪世界杯IP大戰中，誰才能拿到王牌？讓我們拭目以待。
誰能直播？
央視、優酷和移動咪咕
世界杯網絡直播轉播權的競爭可謂進入了白熱化階段。
根據微博爆料，騰訊此前一直對外宣稱自己“擁有”世界杯的直播版權，并以此和諸多品牌進行了商務洽談，提前拿到了30億的招商資金。本想志在必得，但沒想到世界杯開賽前半個月，優酷突然殺出，僅用三天就拿下了世界杯的直播權。
5月29日，優酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，內容包括：賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。成為了“優愛騰”三大主流平臺唯一擁有直播權的視頻平臺。
不過，在優酷之前，中國移動咪咕公司早成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端，可觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點播內容。
就在央視、優酷、咪咕三方平臺確定獲得世界杯直播權后，廣電總局發文叫停互聯網電視直播世界杯。對此，部分球迷再度陷入混亂，究竟哪些渠道才能直播世界杯？
記者多方采訪了解到，廣電總局的政策主要針對OTT互聯網電視，而不包括PC、手機應用或IPTV等具有直播資質的平臺上。“IPTV和OTT互聯網電視最大的區別就是：信號傳輸通道。IPTV是通過運營商的有線網傳輸，OTT互聯網電視借助互聯網無線網傳輸。互聯網無線網傳輸通道的直播，因為缺乏審核環節，一直受政策限制。”有專業人士向記者透露。
這意味著，如果想在電視屏幕上看世界杯直播，只能看央視一家。而已獲得世界杯直播權的中國移動咪咕視頻、優酷，只能在電視機以外的設備———PC、手機應用或IPTV等具有直播資質的平臺上，直播世界杯64場比賽。除此外，其他平臺都不具有直播世界杯的權限。而中國移動的魔百和、CIBN酷喵影視（優酷TV版）、天貓魔盒等平臺，只能使用賽后點播權益，而不是直播。
這一結論獲得優酷證實。據優酷透露，世界杯期間，用戶能夠直接在手機客戶端和PC端，免費觀看64場世界杯比賽直播。此外，也可以通過CIBN酷喵影視，在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽后高清內容。
利益糾纏？
“三網”前塵往事被揭開
然而，有關世界杯直播權的爭奪并未就此平息。
根據網友透露，以往，央視還會將世界杯版權分銷給各地方電視臺，電信、聯通IPTV或可通過地方臺信號直播世界杯。不過，今年央視已將中國移動咪咕公司指定為2018年央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方伙伴。也就是說，中國移動享有賽事IPTV直播獨家權，電信聯通IPTV均無法直播2018世界杯信號。
然而，近日，由于中國電信廣東分公司在未獲授權情況下，在IPTV傳播央視3、5、6、8頻道節目，涉嫌不正當競爭，廣東廣電網絡（有線電視網運營商）對其提起訴訟。
據透露，中廣影視衛星有限責任公司，是中央電視臺授權3、5、6、8（高、標清）頻道節目版權管理的直屬單位。在廣東省內，中廣影視衛星公司將央視3、5、6、8（高、標清）套節目的轉播權，獨家授予了廣東廣電網絡。除廣東廣電網絡外，省內所有視頻網站、IPTV播出中央電視臺3、5、6、8整頻道（高、標清）節目，均屬侵權行為。
調查獲悉，電信的IPTV是與愛上電視傳媒有限公司合作。后者為一級IPTV播控平臺，由央視國際網絡無錫有限公司和百事通網絡電視技術發展有限責任公司，分別持有55%和45%的股份，播控牌照主體是中央電視臺。
有分析人士表示，這背后其實涉及廣電、電信、互聯網三網之間的歷史遺留問題，而網臺之間、中央臺與地方臺之間、省臺與市縣臺之間、國網與省網之間、有線網與無線網之間、有線電視與IPTV或OTT等新媒體之間的競合關系，也牽涉各方的利益。在世界杯這個營銷大熱點中，好像被突然放大了。
爭奪升級？
移動、電信、聯通暗斗IPTV
記者留意到，即便在IPTV這一領域，移動、電信、聯通關于世界杯轉播權的競爭也沒有停歇。
中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。屆時廣大用戶可通過咪咕視頻手機客戶端和pc客戶端雙屏，觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內容；同時，廣大用戶還可以通過家庭視頻產品“魔百和”，收看64場央視世界杯賽事高清內容。
值得一提的是，與電信、聯通不同，移動僅有OTT牌照并無IPTV牌照。以往的世界杯均由IPTV總平臺和央視進行溝通協調，以專區方式統一分發各省分平臺，再進行業務對接和傳播。然而，此次是移動獨家擁有世界杯的新媒體版權。中國移動要求，各地加強和一二級播控對接的步伐，然后由咪咕統一報送總局審批，才方可上線世界杯。
近日，有消息傳出，IPTV一級播控平臺愛上傳媒，口頭通知各省電信、聯通運營商，世界杯期間，將對已和愛上傳媒、二級播控簽署了三方協議的IPTV省份，統一提供世界杯賽事的愛上專區，將至少提供32場賽事。不過，截至發稿時，上述消息還未被官方承認。
但有聯通、電信內部人士向記者透露，目前各地運營商正在緊鑼密鼓測試，上線世界杯專區。不過，與移動咪咕完整的64場賽事對比，這次世界杯，移動形成內容差異的巨大競爭優勢已毋庸置疑。另外，此舉更是可以加速移動在IPTV上的轉化。
延伸
不甘袖手旁觀,其他平臺紛紛蹭熱點
在優酷獲得世界杯直播權前，傳聞騰訊體育和PPTV聚力體育是爭奪2018年世界杯版權的最有力競爭者。雖未能如愿，但對于世界杯這個大IP，兩大平臺怎會袖手旁觀？
記者了解到，世界杯期間，騰訊體育將跟蹤新聞熱點、自制賽事有關欄目來參戰世界杯。前兩天，更是正式上線了《FIFA Online 4》這款由經典足球IP移植而來的端游。PPTV下的PP體育宣布，與新華社就今年俄羅斯世界杯在資訊、深度內容、短視頻以及跨界原創內容上展開合作。同時，還邀請黃健翔、黃喬生等名嘴，參與自制《足球解說大會》錄制。
對于無法直接接近世界杯直播權的各大平臺，他們主要將精力放在了跟蹤報道及自制內容上。
近日，UC宣布獲得了央視授權，將擁有世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權。自稱，是首家獲得世界杯賽事短視頻內容的信息流資訊平臺。而網易、新浪則宣布，將組建百人世界杯報道團隊。其中，網易稱自己是法國、德國隊的中國獨家媒體合作伙伴，也希望在世界杯營銷大戰中，分得一杯羹。
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