6月6日，在備受業界矚目的澳門國際廣告節上，中央電視臺央視網旗下OTT平臺未來電視有限公司（NewTV），以國家互聯網電視新媒體領軍企業的行業影響力斬獲“中國最具創新力傳播公司”大獎，CEO李鳴被授予年度“中國傳播業最具影響力人物年度貢獻大獎”，同時送選的《炫舞未來》和《實勵派》從眾多角逐獎項作品中脫穎而出，分別將年度“中國最具創新力節目”“中國最佳整合營銷獎”及“中國最佳公益廣告獎”收入囊中。
 

 

未來電視有限公司是央視網旗下唯一互聯網電視新媒體運營機構，首家獲得國家廣電總局頒發的互聯網電視集成服務和內容服務牌照。與小米、華為、Netflix 、Amazon、Roku等300多個國際知名品牌達成合作，業務布局亞洲、歐洲、北美洲、澳洲和非洲，覆蓋用戶超過1.5億，日活超過2000萬。2015年至2018年連續四年榮選“國家文化出口重點企業”和“國家文化出口重點項目”。

 

2017年以來，未來電視（NewTV）積極響應國家政策，聯合七家牌照方，牽頭成立互聯網電視工作委員會，倡導行業健康綠色發展；開展大數據、Iot、AI布局，立足于綠色安全、可管可控，開發基于集成服務、內容服務、大數據、人工智能的廣電云平臺，面向廣電行業提供更加可靠的基礎云服務及更豐富的應用場景；加快公司創新內容生產和內容營銷，利用大數據為用戶提供精準內容推送，實現電視智慧大屏的“千人千面”。未來電視CEO李鳴強調，“未來，互聯網電視可以形成一個具有場景開發、用戶培育、習慣養成、產業集群與效能的公共服務平臺，讓家庭用戶習慣于在互聯網電視平臺去看、去聽、去游戲、去唱K、去教育、去醫療、去跳舞、去購物……讓這個平臺既成為用戶可以獲得視聽服務的入口，也成為產業各方合作伙伴可以找到用戶和商業模式的公共服務平臺。” 公司在本屆盛典上，榮獲年度“中國最具創新力傳播公司”，CEO李鳴榮獲年度“中國傳播業最具影響力人物年度貢獻”兩項大獎，該獎項是國際營銷傳播界對未來電視工作成就的高度認可。

 

2017，未來電視成立內容創新部，在OTT互聯網電視平臺中首先推出生產和打造垂直創意型內容 IP策略，《炫舞未來廣場舞》和《實勵派》是其中佼佼者。
 

《炫舞未來廣場舞》是互聯網電視平臺首個垂直自制類項目，秉承創意自制、創新營銷、創造商業理念持續打造跨屏營銷和場景運營新模式，截止目前已有高清自制全版權節目量700支，其中4K節目 100支，已在全國互聯網電視、IPTV、有線電視以及海外新媒體平臺全面上線；今年母親節，“炫舞未來”與“這就是街舞”開展雙IP聯合跨圈層營銷，打通從大屏到小屏，從視頻到電商，拓展衍生商業價值，增加垂直領域滲透，從入口、流量、數據打通電商渠道，實現用戶的精準化營銷。本屆盛典與《炫舞未來廣場舞》同期獲獎的作品有芒果TV《萌仔萌萌宅》、騰訊視頻《王者出擊》等、優酷《三生三世十里桃花》、芒果TV《快樂大本營》，以及《吐槽大會2》等頭部IP項目。
 

 

《實勵派》由央視網和未來電視聯合打造的兼具人文情懷和“青年”特質的短視頻品牌。為青年發聲、追隨青年喜愛。聚集泛文化領域KOL，講述具有青年力的價值觀，體現品牌IP的價值取向。作為央視網多終端融合創新實踐，《實勵派》借力央視傳播體系，實現網頁、移動端、微博、微信、智能大屏、合作分發多終端、海外渠道、社群、其他合作資源媒體形式等，組合全網合作資源矩陣式傳播。自2017年12月15日正式上線，23期正片累計全網播放量已突破1億，每期匹配花絮視頻、圖文、活動等聯動宣傳推廣，節目總播放量已達2億次。與《實勵派—城市夜行者》同期獲得“中國最佳公益廣告獎”的作品有中央電視臺廣告經營管理中的《家國興旺》《家香家鄉》，湖南芒果娛樂的《為了美好生活》《別讓你的孩子被手機帶大》等。

 

 

“創新”打造IP基因，“營銷”驅動IP成長。《炫舞未來廣場舞》與《實勵派》在見證公司多元化、體系化營銷力的構建，公司在春節期間三款H5互動產品“最燃中國心”“我媽給我帶了啥”“明星幫你拜大年”更是實現了億級傳播量。
 

 

據勾正數據調查，截至2017年底，智能電視存量規模已逼近2億臺，預計2019年智能電視存量將超越有線電視，用戶回歸家庭智能大屏，OTT營銷價值得到廣泛認可并具有極大潛力。以高品質內容打造IP，以創新營銷為驅動力，以垂直領域資源發展業務生態鏈，未來電視正在逐步將教育、游戲、動漫、電商打通，實現用戶信息、數據共享，互為入口，互相導流，構筑智慧家庭未來新視聽服務。
 

本屆盛典全方位呈現了不同媒介所涉及的不同創新應用及內容營銷方式，通過表彰最具影響力傳播機構、廣告公司、制作公司等，促進中國媒介傳播價值、整合營銷價值提升和創新應用升級，是亞太地區文化、廣告創意、營銷策劃、商業傳播等領域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，評選結果也會成為亞太地區傳播和營銷領域重要的風向標。同期獲獎的還有央視廣告經營管理中心、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等50余家機構。