5月31日晚，備受亞太地區(qū)乃至全球商界矚目的2018年亞太女性領(lǐng)導(dǎo)變革獎(jiǎng)Women Leading Change Awards頒獎(jiǎng)禮在新加坡維多利亞劇院舉行。愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君(Vivian Wang)憑借在娛樂與內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的突破式創(chuàng)新，榮獲“年度創(chuàng)新獎(jiǎng) Innovation of the Year”。
亞太女性領(lǐng)導(dǎo)變革獎(jiǎng)是由國(guó)際著名廣告營(yíng)銷類雜志Campaign Asia發(fā)起的，旨在表揚(yáng)成功女性，尤其是在媒體以及市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)帶領(lǐng)改變、創(chuàng)新機(jī)遇的變革者、領(lǐng)導(dǎo)者和成就者，在國(guó)際上具有極高的權(quán)威性和影響力。
評(píng)審們一致認(rèn)為：作為愛奇藝首席營(yíng)銷官，王湘君近一年來帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得的創(chuàng)新成就“令人驚喜與振奮”。她深挖內(nèi)容IP價(jià)值，創(chuàng)造性地推出了rap廣告歌、街舞創(chuàng)意口播、動(dòng)畫口播等極具藝術(shù)價(jià)值而又兼顧營(yíng)銷效果的全新創(chuàng)意廣告形式。
與此同時(shí)，她始終站在行業(yè)最前沿，先后提出了“一核五彈”悅享營(yíng)銷模型與“IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷”，率先實(shí)現(xiàn)IP衍生、O2O興趣流、藝人商務(wù)經(jīng)紀(jì)等多元商業(yè)模式成功落地。這樣的積極探索與成功嘗試，推動(dòng)了亞太娛樂營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的深刻變革。
實(shí)際上，近年來愛奇藝在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域取得的成就，離不開王湘君團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來的積累與創(chuàng)新。
早在2015年，愛奇藝就通過橫空出世的《奇葩說》花式口播，讓廣告史上第一次真正實(shí)現(xiàn)了“廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告”。
2016年全行業(yè)追隨愛奇藝步伐尋求廣告與內(nèi)容的深度結(jié)合路徑時(shí)，愛奇藝又以《老九門》為例，率先提出了爆款?yuàn)蕵窢I(yíng)銷的價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)，即“四個(gè)現(xiàn)象級(jí)”：現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，現(xiàn)象級(jí)明星，現(xiàn)象級(jí)廣告，現(xiàn)象級(jí)客戶。2017年至今，愛奇藝的營(yíng)銷創(chuàng)新在王湘君的帶領(lǐng)下又被推向了新的高度。
過去一年中，王湘君還曾榮獲美國(guó)權(quán)威廣告媒體AdAge“全球創(chuàng)意50人”、歐洲最大商業(yè)與營(yíng)銷媒體The Drum“亞太數(shù)字營(yíng)銷大師”、Campaign Asia年度廣告營(yíng)銷杰出女性等多項(xiàng)海外大獎(jiǎng)。
在榮耀背后，她與媒體分享時(shí)也多次談到自己的成功得益于優(yōu)秀的愛奇藝平臺(tái)與團(tuán)隊(duì)。此外，愛奇藝“簡(jiǎn)單想 簡(jiǎn)單做”的企業(yè)文化，使得整個(gè)團(tuán)隊(duì)能在輕松愉悅的工作氛圍中，最大化地將創(chuàng)意做到極致。
在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，一位曾采訪過王湘君的外媒記者談到：Vivian(王湘君)有幾個(gè)明顯的特質(zhì)，比如對(duì)年輕文化異常敏感、對(duì)創(chuàng)新本能苛求、對(duì)同事親切隨和、對(duì)生活與時(shí)尚無限熱愛等等。這或許是她能夠多次斬獲創(chuàng)新創(chuàng)意大獎(jiǎng)的根本原因。
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