夏普正在積極培育超高清的8K電視市場。據《日本經濟新聞》5月21日報道，夏普公司5月16日宣布，計劃2018年內推出全球首款接收器內置型8K電視等多款產品。盡管其他廠商把有機EL視為新一代電視的關鍵所在，但夏普希望搶在競爭對手之前，通過液晶電視掌握高端電視市場的主導權。但全球上市銷售8K電視的只有夏普一家，在8K高清電視節目仍不夠豐富的情況下，獨自推進8K電視也蘊含著風險。 “2018年度在全球推廣8K電視，同時不斷培育市場”，在夏普16日舉行的說明會上，主管電視業務的TV系統事業本部長喜多村和洋如此強調。
8K電視的分辨率達到目前主流4K電視的4倍。在電視節目等仍不豐富的背景下，夏普2017年10月在中國大陸市場推出了全球首款8K電視。12月，又在日本啟動銷售。繼已上市的臺灣和歐洲之后，2018本年度將在東南亞等地拓展市場。
喜多村表示，8K電視在2017年度“超過了全球銷量目標”。但在日本國內，銷量沒有達到1000臺的目標。70英寸款每臺接近100萬日元(約合人民幣5.76萬元)的價格似乎成為瓶頸。
喜多村同一天針對2018年秋季推出的60英寸新機型表示，“希望把價格降到現在的一半”。2018年12月，為配合日本放送協會(NHK)推出全球首檔8K電視節目，夏普將推出接收器內置型8K電視。 形成對照的是其他廠商的慎重態度。韓國三星電子暗示2018年下半年推出8K電視，其他中韓企業也出現涉足的動向。但索尼和松下等日本國內企業仍在觀望8K電視的市場潛力。
夏普力爭到2020年度，通過包括相機等在內的8K相關產品，實現3千億日元的銷售額。對于不具備有機EL面板業務的夏普來說，用8K發起攻勢同時還是尋求通過液晶電視占據優勢地位的賭博。 成為關鍵的是全球最大的中國市場。英國調查公司HIS Markit認為，到2021年8K電視全球出供貨量的7成以上來自中國。
在中國市場，夏普正在迅速提高存在感。夏普2017年度的全球電視銷量增至上年度的約2倍，突破1千萬臺。其中，在中國市場售出約400萬臺，銷量增至約2倍，市場份額也提高至7%左右。
在背后展開行動的是夏普的母公司臺灣鴻海精密工業。以鴻海旗下的銷售公司為主體，夏普借助低價攻勢確保柜臺，正在從當地企業手中奪取份額。喜多村表示，“首先品牌廣為人知是先決條件。價格優先的銷售戰略有一定道理”。
到2019年，鴻海投資總額約1萬億日元的大型液晶面板工廠將在廣州正式投入運行。計劃在當地推進8K電視的一條龍生產，發揮通過低價攻勢建立的市場基礎，推進向8K電視轉型。但如果因低價銷售讓品牌號召力受損，即使8K電視也無法輕松扭轉形象。HIS Markit 的董事鳥居壽一指出，“如果加快推動銷售的擴大，有可能形成與8K作為高端產品的地位相抵觸的趨勢”。
即便如夏普所愿在高端電視領域獲得領先優勢，但中國企業的過剩投資仍是風險因素。京東方科技集團(BOE)建立的液晶面板工廠能用于8K。如果價格競爭越來越激烈，8K電視的高附加值路線有可能遭遇挫折，夏普將被迫做出艱難選擇。
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