近兩年來,中國(guó)家電業(yè)正在經(jīng)歷著史上最大一次發(fā)展變革。物聯(lián)網(wǎng)興起、電商沖擊、產(chǎn)銷趨于飽和、消費(fèi)端低迷……市場(chǎng)在變,用戶需求也在改變。積累了幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不再奏效,取而代之的是來自互聯(lián)網(wǎng)的“生存法則”。在諸多財(cái)經(jīng)學(xué)者看來,中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)已發(fā)展至一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。
在實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下,一些主力家電品牌開始爆發(fā)出“洪荒之力”。數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)虹控股公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)規(guī)模收入727億元,延續(xù)同比增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析,依靠核心技術(shù),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端調(diào)整是主力家電品牌企業(yè)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的核心所在。
前方?jīng)]有路,那就殺出個(gè)黎明
2015年,在互聯(lián)網(wǎng)及電商的雙重沖擊下,家電業(yè)實(shí)體零售遭遇了前所未有的危機(jī)。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)毛利率下滑、客流量持續(xù)下降,及產(chǎn)品采購(gòu)成本持續(xù)上市等現(xiàn)象并存。不少業(yè)內(nèi)人士一度認(rèn)為,家電業(yè)實(shí)體將被網(wǎng)購(gòu)電商迅速取代,整個(gè)家電行業(yè)呈普遍下滑趨勢(shì)。
在經(jīng)歷過短暫的調(diào)整期后,2016年的家電市場(chǎng)有所轉(zhuǎn)機(jī)。隨著流量紅利的消失,網(wǎng)購(gòu)人群開始趨于飽和,剩下的消費(fèi)群體依然趨向于實(shí)體店購(gòu)買。同時(shí),隨著線上競(jìng)爭(zhēng)的加劇和電子商務(wù)稅法的完善,高額的廣告費(fèi)、配送費(fèi)、人力成本等導(dǎo)致了電商成本優(yōu)勢(shì)的下降。樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌“不得不”布局線下。
也正是在這樣“動(dòng)蕩”的時(shí)局下,長(zhǎng)虹加強(qiáng)了智能轉(zhuǎn)型的發(fā)展步伐,深入開展國(guó)企改革工作,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),從機(jī)制體制改革入手,激發(fā)內(nèi)部活動(dòng)。并布局綜合家電、軍工、IT分銷及智能服務(wù)等多元產(chǎn)業(yè)。依托于自主研發(fā)的核心技術(shù),從跌宕起伏的市場(chǎng)環(huán)境下硬生生的突出重圍。
數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,長(zhǎng)虹控股公司實(shí)現(xiàn)規(guī)模收入727億元,保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值703.4億元,同比增長(zhǎng)6.21%,實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值150.1億元,同比增長(zhǎng)6.70%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額16.2億元,同比增長(zhǎng)698.29%,其中歸母凈利潤(rùn)4.67億元,同比增長(zhǎng)199.3%。
隨著時(shí)間的發(fā)展,“屌絲經(jīng)濟(jì)”已成歷史,以80后、90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體迅速崛起,用戶消費(fèi)趨于合理化發(fā)展。與網(wǎng)購(gòu)端低配、減配等環(huán)境相比,家電實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始重回正軌。
從長(zhǎng)虹面向于年輕消費(fèi)群體推出的CHiQ家電可以看出,有越來越多的年輕人開始朝向智能化、高端化、品牌化發(fā)展。去年長(zhǎng)虹推出的CHiQ人工智能電視便是很好的例證,多種爆款、多次斷貨,家電線下實(shí)體正在奪回昔日被蠶食的失地。
依托核心技術(shù),弘揚(yáng)中國(guó)制造
窺斑見豹,2016年長(zhǎng)虹的發(fā)展軌跡就是家電業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。從2015年家電行業(yè)普遍下滑2016年整體走高,長(zhǎng)虹的變化源頭在于國(guó)企改革工作的持續(xù)推進(jìn)。
2016年,國(guó)企改革上升為國(guó)家戰(zhàn)略。長(zhǎng)虹抓住機(jī)遇,在公司領(lǐng)導(dǎo)層的帶領(lǐng)下成為四川省乃至全國(guó)的改革“樣本”。在“順勢(shì)而為、開拓創(chuàng)新、激活動(dòng)力、良性發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)方針下,長(zhǎng)虹實(shí)施了管理改革、經(jīng)營(yíng)改革、資源分配改革三項(xiàng)重要舉措。
數(shù)據(jù)勝于雄辯,2016年前三季度長(zhǎng)虹控股公司利潤(rùn)總額同2015年相比,增長(zhǎng)了7倍之多。公司旗下綜合家電等主營(yíng)產(chǎn)業(yè)和智能服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)。比如,綜合家電產(chǎn)業(yè)中電視銷量同比增長(zhǎng)3.7%,智能運(yùn)營(yíng)首年收入有望達(dá)1.35億元,冰箱(冰柜)收入同比增長(zhǎng)8%,變頻冰箱發(fā)貨占比28.5%,空調(diào)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22%……
不止如此,隨著自主研發(fā)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新,長(zhǎng)虹新興產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,如生鮮電視業(yè)務(wù)全年預(yù)計(jì)突破2000萬,人工智能、智慧汽車、智慧城市等多產(chǎn)業(yè)全面鋪開。同時(shí),軍工、IT分銷、海外市場(chǎng)等,長(zhǎng)虹的營(yíng)收一路看漲,同2015年相比均有不同程度的提升。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,國(guó)企改革推動(dòng)下,減少無效和低端供給,去產(chǎn)能,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和持續(xù)發(fā)展核心技術(shù)是長(zhǎng)虹營(yíng)收“變臉”的關(guān)鍵。
“技術(shù)創(chuàng)新正在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí),中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下的時(shí)代走向品牌化發(fā)展的道路。近年來,長(zhǎng)虹、美的、海爾、海信、格力等國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)都在積極的提升產(chǎn)品品質(zhì)。隨著技術(shù)創(chuàng)新的不斷升級(jí),和外資品牌的差距越來越小。比如長(zhǎng)虹的電視、海爾的冰箱、華為的手機(jī),不僅國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者認(rèn)可、喜愛,在海外市場(chǎng)也一度暢銷。”專家說。