彩電行業遭遇瓶頸 幼教內容或成新突破口

行業人士告訴家電網，在過去的2017年，由于受面板價格走高、需求整體不振等因素影響，彩電市場深處5年來最艱難的時期。據相關數據顯示， 2017中國彩電零售量同比下滑了8.1%，跌破5000萬臺關口。2018年雖然預計有所回升，但市場規模依然只有4800萬臺左右，近幾年也很難再次摸高到5000萬臺。現在業界普遍認為，5000萬臺是彩電內銷市場的一個天花板。

與此同時，VC Insights 數據分析顯示，中國0-6歲兒童數量預計2020年將有望突破1.25億人。很明顯，幼兒數量的不斷增加為相關企業在幼教領域的深耕提供了用戶保障。面對這一巨大的市場，不少彩電品牌已經開始動起心思。

早在2015年，康佳就推出以教育為主打內容的“教育型電視”。然而，康佳教育電視中的教育內容主要集中在其內置的《黃岡名師》應用中，稍顯單調。受當時的技術限制，教育電視普遍都未打開國內市場，消費者對其的關注度較低。

時間推到2017年，彩電業自身也發生了劇烈的變化：一方面，新的顯示技術和AI的賦能在刺激市場的溫和反彈;另一方面，附著在硬件上的大屏經濟已經初具爆發力。在兩大因素的促進下，彩電業的商業模式正在發生前所未有的轉變——從單純的硬件盈利向軟硬一體深度運營盈利的模式發展。

與以往的拼性能、比畫質的硬件盈利模式不同，新的運營模式是將內容服務與終端硬件相結合，保持和增加用戶粘性，并使廠商通過影視、游戲、購物等內容的提供持續獲得收益。據奧維云網數據顯示，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。此外，據Gozendata數據顯示，2017年OTT廣告收入將達23億元，同比增長130%。這些數字都表明，電視產業大屏運營的春天即將到來。

現在，大屏端要實現差異化、精細化運營，分眾運營是必然趨勢，而幼兒教育恰好成為一個未開發的“處女地”。由于大部分彩電企業都非常重視增量市場的年輕用戶群，內容運營策略往往都會向年輕用戶傾斜，但容易忽視數量龐大的存量市場人群——青少年兒童。而現階段的電視兒童內容，無論是數量還是質量，目前來看還有很大的提升空間。

海爾展示跨界思維，全面打造新內容平臺

此次AWE上海爾阿里電視推出的是一款名叫中幼國際教育的幼兒專屬社交平臺，包括名園直通車、大咖面對面、AR教育和4K動畫片等板塊。該平臺不僅利用互聯網技術，實現教育資源園園共享，解決中國教育資源分配不平等的問題，還能利用AR現實增強技術，實現第五代AR教學，讓孩子與電視互動，充分調動孩子的自學能力。此外，海爾聯合長江少兒出版社，共同打造行業內首創的4K動畫片，防藍光、不傷眼，讓家長不必擔心孩子看動畫片。

為了家長們也能和孩子一起坐在電視機前，阿里第五代電視推出4K家庭影院欄目，內含2000部高容量、高碼率、高清無損的4K電影和數百部4K電視劇。消費者可以在欄目中看到最新、最全、最多的4K電影、電視劇，也能通過4K家庭院線及時追劇。

如今，彩電業正行走在黎明前的黑夜。伴隨消費市場的改變，以往的“硬件營銷”將逐漸讓渡給“內容營銷”。如何夯實內容能力，找準內容切口，將成為中國電視廠商當下所需思考的重點。