2016年Q4的IHS全球電視出貨數據報告顯示:中國互聯網電視市場已經從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%,并且在均價上首超歐美國家,成為名副其實的電視機消費大國。

然而,在喜人的銷售成績背后依舊能夠看出,中國電視機生產核心技術仍然受制于國外廠家,特備是電視機面板。中國的電視機廠商在2016年依靠“互聯網”“低價”策略打通市場之后,未來需要更專注于品牌建設和核心技術研發。

中國電視市場表現搶眼

中國已成全球電視機消費強國。2016年Q4的IHS全球電視出貨數據報告指出:中國互聯網電視市場全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國電視市場消費以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場占比和422美金的電視均價全面超過北美、東西歐市場,實現全球第一。

從市場規模來看,2016年全球新增電視消費八成來自中國,2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍,全面超越美國成為電視消費大國。這其中,智能電視滲透度超過80%,是全球水平的2倍;中國市場4K電視滲透水平達到4成,也是全球市場的2倍。從出貨量看,得益于本土和北美市場,2016年中國廠商出貨量首超韓國成為全球第一,是2016年唯一增長的地區。

另外,日前舉行的2016中國平板電視行業大會上發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示,2016年平板電視零售量預計將突破4800萬臺。其中,互聯網電視品牌市場份額首超外資品牌,占比達到20%,成為一股不可小覷的力量。預計2017全年平板電視銷量將達5300萬臺,同比增長10%以上。

可見,2016年是國內電視行業大發展的一年,特別是以智能、互聯網為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲,國內對電視消費增速上升,促使國內電視市場表現搶眼,業界對2017年中國電視市場的消費前景給予了樂觀預測。

多重因素突破銷量天花板

2015年中國彩電市場總體規模達到4700萬臺,業界一度認為在市場趨于飽和、電視開機率不高的當下,這樣的市場規模已經達到天花板。

然而,過去一年是全球電視機行業格局重整的一年,硬件技術取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新,電視顯示從CRT到液晶,從平面到曲面,從OLED到量子點,每一次的技術革新都受到熱捧。

這其中,互聯網電視品牌異軍突起,受青睞度提升。經過2016年的發展,互聯網品牌電視已經占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額,互聯網品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

此外,國內彩電企業積極落實供給側改革和消費升級戰略,實施汰舊換新工程,激發了百姓的換機熱潮,帶動了電視的消費增長。另一方面,廠商頻繁促銷,打價格戰,也使百姓能以更低的價格買到更新更大的電視,保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態勢。并且,在立足于國內市場的同時,國內骨干彩電企業借助一帶一路的東風積極推進國際化戰略,開啟超日趕韓之旅。

基于技術革新、價格促銷、政策扶持等因素,2016年國內電視銷量突破5000萬臺天花板,實現了平均尺寸增長2英寸,4K超高清滲透過半的歷史性突破。

提升核心技術走穩健、競合發展之路

國內電視生產核心技術依舊受制于國外,特別是占成本一半以上的面板。電視機均價受面板價格波動影響明顯。面板價格的波動將直接影響企業的利潤,特別是對那些依靠低價策略搶占市場的互聯網品牌而言,受到的打擊更為嚴重。

同時,中國彩電業仍處面板進口、產品出口的時代,匯率波動也勢必傳導成國內市場競爭和盈利的壓力。一方面匯率的波動將直接影響面板的進口價格;另一方面也將影響電視出口的價格。總而言之,勢必引起電視企業業績波動。

可以說,如今的國內消費者對于選購電視產品更傾向于選擇品牌,大品牌有更好的技術保障和革命創新。目前,國內電視行業相較于國外知名品牌在技術積累和研發投入上都存在不足,僅依靠低價策略吸引消費,或者僅依靠內容服務皆不是長遠之計。

說到底,電視行業的競爭還是技術的競爭,而競爭的焦點依然還是硬件,硬件的革新則需要產業鏈上下游的通力合作。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,在彩電市場競爭壓力越來越大的今天,通過產業鏈整合,彩電企業將告別單打獨斗而走向“競合”階段。

由此,行業必須走一條穩健發展之路,摒棄價格戰,提升核心技術。完善產業鏈研發、生產能力,強勢技術創新,“內容”消費硬件托底,結盟合作取長補短。銷售優勢必將刺激國產品牌突圍。