春節期間，OTT大屏開機呈現一降一升一凹的現象。一降：相比平時，智能電視日開機終端數、日開機率均下降5.9%，主要是由于游子們紛紛返鄉，一二線城市的“小家”匯聚成三四五線城市的“大家”。大屏分城市級別日活占比變化也呈現出與“春運遷徙”軌跡相同的趨勢。一升： OTT大屏是春節期間家庭娛樂重要場景，家庭用戶粘性提升，日均每終端開機時長達5.6小時，較平時增加30分鐘。一凹：春節期間，智能電視日開機率呈現“U”型走勢，“春晚熱”引發大屏除夕、初一日開機率達到峰值。初二、初三傳統習俗“走親會友”，再適逢出游高峰期，開機熱度走低。初五之后春節假期臨近結束，大批人們開始歸程，大屏開機率也隨之升溫，在初六之后恢復至日常水平。
“春晚”收視大戰，首戰成績單誰最好看？
“央視+五大衛視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛視以語言特色突圍
2018年春節期間，各家衛視共推出20場以上“春晚”。整體來看，晚會表現出以下幾個趨勢：央視“春晚”仍一枝獨秀，五大衛視群雄并起，其他一線衛視走垂直類“春晚”模式；二線衛視（陜西、甘肅、寧夏等）抱團突圍“央視、五大衛視、其他一線”春晚的稱霸局面。
2018年“春晚”類節目收視率排行中，“央視+五大衛視”包攬Top10中9個位置
央視“春晚”一枝獨秀，除夕夜并播頻道中最高收視率近5%
“五大衛視”（湖南、東方、浙江、北京、江蘇）收視率緊跟
遼寧衛視憑“語言類春晚”成功突圍，位列TOP6
央視“春晚”強大的IP力量勢不可擋，除夕夜開機用戶觀看量一半以上
央視“春晚”仍展現強大IP力量，除夕夜34家直播頻道并播，除夕夜，開機日活中63%用戶守在電視機前觀看。直播用戶中80%的用戶都在收看這場盛會。
春晚直播點播用戶爭奪拉鋸戰
央視“春晚”力保直播收視率，基本無點播媒體合作，直播端UV份額達98%
2018年2月8日至2月20日，央視“春晚”力保直播收視率，開啟34家直播頻道并播（6家央視頻道+28家省級衛視頻道）,日均UV占比達98%。
點播端僅限牌照方為“中國互聯網電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。
“五大衛視春晚”各憑本事在直播端點播端吸引用戶
“五大衛視”春晚，基本都在OTT主流視頻媒體上播放。
湖南衛視、東方衛視借助頻道優勢，直播端春晚日UV位于五大衛視中第一陣營，超過其點播端日UV規模。
浙江衛視、北京衛視春晚點播端獲騰訊、愛奇藝力推，點播日UV位居五大衛視TOP2，超過其直播端日UV規模。
“央視+五大衛視”點播端日均每終端時長普遍高于直播端
”央視+五大衛視”春晚點播端日均每終端時長普遍高于直播端。其中，北京衛視、東方衛視的點播端日均每終端時長最高，均達1.51小時。
此外，大屏觀眾在點播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時間，點播端日每終端觀看央視春晚的時長超過直播端近1倍。
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