在經(jīng)過2017年的市場寒冬之后，今年1月份彩電市場終于出現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)的跡象。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月份線上零售量和零售額實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。線上零售量同比增長33．0％，零售量環(huán)比增長5．5％；零售額同比增長34．9％，零售額環(huán)比增長6．0％。從線上來看，今年首月實現(xiàn)了開門紅，給全年整個市場銷量走勢開了一個好頭。
實際上，在1月份線上市場迎來增長的同時，OLED電視成為表現(xiàn)最為耀眼的品類，零售量同比增長579．8％，環(huán)比增長0．1％，成為整個一月份周期當中增幅最大的技術(shù)品類產(chǎn)品，可謂一枝獨秀。
智電網(wǎng)認為，在當前消費升級的背景下，隨著OLED電視、量子點電視、激光電視三大陣營的強勢推進，預計今年彩電市場將迎來柳暗花明，實現(xiàn)新一輪的增長。
柳暗花明 彩電市場整體看好
目前，看好今年彩電市場的不僅是智電網(wǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3．1％，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2．1％，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9．4％。
事實上，在彩電市場看好的背后，是三大因素共同作用的結(jié)果。一方面，上游面板供需矛盾逐漸放松，從而驅(qū)動產(chǎn)能增加；另一方面，房地產(chǎn)政策漸松，新增需求回升；此外，隨著技術(shù)的不斷突破，定位高端的量子點電視、激光電視和OLED電視的價格不斷下降，加快了消費者對電視更新?lián)Q代的節(jié)奏，有利于彩電市場銷量增長。
三大陣營爭相“賽寶” 彩電市場迎來柳暗花明？
在以上三大因素中，彩電顯示技術(shù)的不斷進步更是居功甚偉。就OLED電視、量子點電視、激光電視來看，顯示技術(shù)的進步帶來生產(chǎn)成本的不斷下降，由此推動高端彩電進入更多的家庭。預計今年OLED電視價格將進一步下降，競爭激烈時6000元可以買到4K OLED，真正是物超所值。業(yè)內(nèi)人士預計，今年OLED電視在國內(nèi)銷量將不低于55萬臺。
就量子點電視來看，由于三星、TCL、海信等彩電三強的熱捧，品牌和上游廠商積極推動量子膜成本下降。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預計，今年量子膜的成本將下降20％左右。今年量子點電視國內(nèi)銷量將會達到320萬臺左右，市場滲透率有望達到5％。
最后再來看看激光電視。日前，堅果推出新品100英寸堅果SC激光電視，定價9998元，價格直逼2017年6月小米發(fā)布的萬元級激光電視。預計全年激光電視銷量將達到16．4萬臺，較去年同期增長一倍以上。
由此可見，在消費升級的帶動下，高端品質(zhì)型產(chǎn)品將繼續(xù)升溫，大屏電視市場仍將成為客廳經(jīng)濟新戰(zhàn)場。量子點電視、OLED電視、激光電視將同比大幅度增長，由此帶動彩電市場整體回暖。
三大關鍵節(jié)點推動彩電市場水漲船高
智電網(wǎng)分析認為，在顯示技術(shù)不斷進步致使彩電市場整體看好的同時，今年有三個關鍵節(jié)點將對彩電市場起到水漲船高的推動作用，這三大關鍵節(jié)點分別是AWE展會、世界杯和德國IFA展會。
一是今年3月份在上海舉行的AWE展會。每年的AWE展會都是高端電視同臺競技的最佳舞臺，今年同樣也不例外。在今年的展會上，各大彩電品牌將繼續(xù)不遺余力，拿出看家本領，將代表最新技術(shù)成果的高端新品展現(xiàn)在參展商面前。可以預料，在即將到來的展會上，OLED電視、量子點電視、激光電視三大陣營將繼續(xù)展開激烈比拼，爭奇斗艷，搶占先機。在AWE展會的推動下，由此帶來春季彩電市場的回升。
二是今年6月份在俄羅斯舉辦的世界杯。體育賽事對高端電視市場的影響力不容小覷。以贊助2016年歐洲杯的海信為例，根據(jù)益普索的抽樣調(diào)查顯示：歐洲杯結(jié)束之后，海信品牌在中國知名度由80％提高到81％，在11個被調(diào)查國家的知名度由31％提高到37％，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現(xiàn)翻番。而在去年，海信成為了2018世界杯的頂級贊助商。可以預料，世界杯期間，將對大屏電視的市場銷量起到“強心針”作用，有望帶動夏季高端電視銷量的增長。
三大陣營爭相“賽寶” 彩電市場迎來柳暗花明？
三是今年9月份在德國舉行的IFA展會。德國IFA代表了消費電子行業(yè)最高、最全面的展會，同時也是新產(chǎn)品、新技術(shù)的集中亮相期。在展會上，各大彩電品牌不僅可以向全球展示產(chǎn)品，更能提高國際地位以及影響力。可以預料，為搶占市場份額，量子點、OLED、激光電視三大陣營將全體出動，在高端市場繼續(xù)展開激烈競爭，由此帶來秋冬季彩電市場新一輪的增長。
實際上，在了解今年彩電市場的幾個關鍵節(jié)點之后，人們最想知道的是，當前三大陣營的代表產(chǎn)品都有哪些呢？
首先來看OLED電視陣營。在OLED陣營精耕細作多年的創(chuàng)維，推出了W9電視，這款電視憑借高端、智能、宛如紙張的標簽，被人們稱為“未來電視”。創(chuàng)維W9內(nèi)置的人工智能管家“薩曼莎”具有語音操控功能，只要在一定的范圍內(nèi)對電視說“Hi，小維”，電視便會立即亮起。同時，創(chuàng)維W9擁有像素控光技術(shù)，可獨立控制畫面的每個像素，精準控制畫面每個細節(jié)。作為高端產(chǎn)品行列中的佼佼者，創(chuàng)維W9憑借卓越的工藝設計、功能等吸睛無數(shù)，受到人們的青睞。
再來看看量子點陣營。TCL作為量子點陣營的主力，在今年美國CES展會上展出了當家旗艦X5系列新品，將外觀工藝和影院級音畫技術(shù)緊密結(jié)合在一起。X5采用無極量子點技術(shù)，具有色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點，畫面表現(xiàn)可以媲美影院級別；采用哈曼卡頓音響，并應用杜比全景聲沉浸式音頻技術(shù)。不論是從視聽還是觀看體驗上，都更接近影院級別。再加上極窄邊框、曲面屏和底部音響的設計，外形別具一格。
最后看看激光電視。激光電視的領頭羊非海信莫屬。在今年CES展上，海信展出了150吋雙色4K激光影院，這款電視可在120吋到150吋之間任意調(diào)節(jié)，不但實現(xiàn)了4K超高清顯示，還在藍色激光模塊基礎上增加了紅色激光模塊，色域覆蓋達到了液晶電視難以企及的效果。同時，這款產(chǎn)品還采用了HDR顯像技術(shù)，搭載了最新研發(fā)的人工智能電視系統(tǒng)，實現(xiàn)了多場景的智慧生活場景服務，是一款不可多得的“看球神器”。
總之，在多種因素的共同作用下，今年彩電市場回暖值得期待。對于品牌企業(yè)來說，無論是顯示技術(shù)方面的升級，還是產(chǎn)品高端化、智能化發(fā)展，已經(jīng)成為市場主流。在消費升級的背景下，三大顯示技術(shù)將繼續(xù)變革彩電業(yè)整體格局，在市場上迎來新一波增長。
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