2018年2月28日上午，奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓女士受邀參加由中國電子商會、彩電技術創新聯盟及聯合國家數字音頻及多媒體產品質量監督檢驗中心組織舉辦的“激創未來，大有可為”激光電視標準發布會暨激光顯示聯盟成立。在此會議上，朱圓圓分享了《激光電視發展現狀及趨勢》的解讀，以下是演講的主要內容：

大環境分析

激光顯示行業宏觀環境利好，主要有以下三個方面：一是，政策鼓勵。激光顯示列入國家戰略性新興產業發展規劃,十二五期間，國務院、科技部、工信部、發改委等相繼出臺的一系列促進激光顯示產業發展的政策，對于促進和推動我國激光顯示產業的發展奠定了堅實基礎。二是，中國內地激光投影產業經過技術積累，在激光全色顯示技術領域擁有完整的自主知識產權鏈，特別是在全固態三基色激光、激光顯示等關鍵器件和整機技術方面均有自己的專利保護，具備在該領域實現產業化重大突破的良好基礎，在此方面與國際發達國家同處先進水平，有望借激光顯示實現顯示產業的跨越式發展。三是，中國城市化發展迅速，2010年開始超出美國，成為全球增長最快的市場。城鎮化加速發展帶動了住房增加，以及住房面積的提升。

消費觀念發生變化。先從消費者信心指數來看，尤其17年各季度消費者信心指數在不斷攀升。消費者從原先購買產品滿足日常需求到目前的享受服務型從而改善生活品牌，從價格驅動到品質驅動再到品牌驅動。

激光投影各項技術發展快速，產業水平日益提升;市場規模發展“勢如破竹”。上游各項技術從光源方案，到光機、芯片、光源模組、鏡頭等未來本土企業不斷攻克、成本下降可期。其次從激光投影整體市場規模來看，近三年復合增產率達161%。

激光電視發展現狀解讀

激光電視市場發展呈“一日千里” 之勢，雖市場規模呈高速發展，但市場價格呈下降之勢。2017年國內激光電視市場規模銷量為7.1萬臺，銷售額為22.1億元，同期增速分別為226%、153%。在銷量增長率方面，激光電視大大超越液晶大屏電視市場的發展;從歷年季度變化來看，由于各品牌在產品定價上大幅讓利，并且新入產品價格創歷史新低，使得銷額增速明顯低于銷量，說明激光電視的價格在逐步親民，對后續激光電視進一步的普及應用，有一定刺激作用。

市場現狀如下：

應用領域：應用場景多元化，開拓新應用領域

家用市場仍是主要應用場景，比重是83.2%，銷量同比增長超2倍。商務市場占比9%，銷量同比增長將近2倍，但商務應用場景多元化，主要用于企業展示、會所、酒吧、俱樂部等場景應用。教育市場新開拓，主要面向高端幼教及培訓機構，占比為7.9%，從應用細分領域結構季度數據看，各領域激光短焦投影產品銷量提升，商教應用場景在17年成熟穩定發展中，呈現多元化;家用激光電視在消費者群體中產生了一定反響。

品牌格局：格局突變，互聯網品牌加入戰局

隨著眾多品牌加入“戰局”，激光電視格局出現新面貌。互聯網品牌陣營銷量份額達到冠首，占比為37.9%;家電品牌陣營份額變為31.4%;新興品牌份額上升6.7個百分點，為17.1%;傳統品牌陣營份額也有明顯增幅，為13.5%。

產品價格：萬元激光電視的大門被打開

從產品均價變化來看，2017年激光電視價格下降迅猛，激光電視平均價格降至3萬元以下，與同期比下降接近1萬元，加上17年下半年萬元激光電視的推出，高性價比產品越來越受到消費者的青睞，萬元激光電視大門已經被打開。

產品品質：激光電視向4K、高流明發展

從分辨率規格來看，1920*1080分辨率產品占據主導，份額占比為86.7%;3840*2160分辨率產品和4096*2160分辨率產品合計占比為8.3%，同比增長5.4個百分點，銷量同比增長8.5倍。4096*2160分辨率產品企業口頭宣傳多時，本年度才有產品真正上市，激光電視進入4K時代。

從亮度范圍來看，3-3.4K流明段產品為主，比重為50.4%;低流明小于2K產品發布，比重為9.7%，價格低于萬元以內，性價比高，消費者接受程度提高，份額增速最快次之;份額增長最快的產品為高流明產品4-4.9K，增長11.7個百分點，占比為19.7%。

激光電視呈高速增長但也面臨“四面受敵”的挑戰，主要表現在：上游產業鏈技術壟斷，但產業鏈整合能力強;價格創歷史新低，消費者接受程度提高;新進入者越來越多，品牌陣營各具特點;競品優劣勢明顯，大屏需求提升。

激光電視趨勢預測

目前消費升級正在為新一輪增長拓寬邊界，由于新中產人群擴大和精英人群的崛起，帶動消費升級，滿足日常需求到改善生活品質，更注重品位生活、跟隨潮流、彰顯身份地位等。其次，目前彩電大尺寸電視的滲透提高、增長率呈正增長、產品尺寸不斷增加，預示家用大屏時代來臨。再是，那些讓年輕人發燒的新概念不斷爆發，加強體驗的全新視、聽、觸、智等方面的黑科技將加速年輕人群的購買熱情;據奧維云網(AVC)對購買過大屏投影產品的人群做的一組調研數據顯示，購買投影類大屏產品動因的動因主要是想替代電視及補充電視。未來3年激光電視呈高速增長。2018年激光電視市場規模預計銷量16.4萬臺;預計到2020年，激光電視銷量達45萬臺。

激光電視未來發展特點如下：

Ø 分辨率：4K產品將成主流;

Ø 激光光源：雙色和三色產品未來不斷涌現;

Ø 機型外觀：更小巧，時尚美觀;

Ø 智能方面：搭載智能系統;

Ø 性能方面：自動對焦校正和色彩校正更完善等。