繼韓國樂天瑪特去年宣布撤出中國后，日前又一樂天集團旗下子公司——樂天電視購物宣布到2021年將全面撤出中國市場。
據韓聯社報道，樂天電視購物代表李完信1月31日在樂天中央研究所舉行的社長團體會議上表示，到2021年，樂天電視購物將全面撤出中國市場。
報道稱，樂天電視購物下月將把在中國云南及山東的經營權和全部持股(各49%)賣給中國的企業。出售后，樂天電視購物在中國的業務就僅剩重慶一處。目前，樂天電視購物僅持有重慶項目32%的股份，該合同將在2021年到期。
韓國《亞洲經濟》1月25日援引樂天電視購物方面的話稱：“目前公司在重慶的合約要到2021年到期，因此暫時不會立即撤出中國市場。”但不到一周后的1月31日，韓聯社就報道稱，樂天電視購物計劃在重慶項目到期時，全面撤出中國市場。
《亞洲經濟》還稱，關于樂天在中國電視購物的不良投資爭議由來已久。樂天于2010年正式進入中國電視購物市場，收購了在重慶、山東、河南、黑龍江和云南等擁有播出權的樂拍購物(LuckyPai)股份。
當時樂拍購物的資本金為425億韓元，負債規模達848億韓元，但樂天卻高估了樂拍購物價值。樂拍購物的凈資產雖為700億韓元，但樂天卻最終以1900億韓元將其收購。
報道稱，雖然樂拍購物擁入樂天的懷抱，但業績卻十分慘淡。數據顯示，樂天收購樂拍購物5年，損失超過1600億韓元，其中位于黑龍江和河南的企業因業績慘淡等原因已于2011年出售。重慶的經營權也已經在2015年賣給了中國企業。
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