2017年1月12日，奧維云網（AVC）主辦的2016年OTT廣告價值藍皮書發布會在北京麗晶酒店隆重召開，會上奧維云網聯合騰訊視頻、阿里家庭娛樂、愛奇藝、樂視、Joyplus秀視、AdTime、藍色光標重磅推出業內首份《2016年OTT廣告價值藍皮書》。藍皮書以強有力的運營監測數據為基礎，對OTT廣告價值進行了系統分析，對OTT廣告產業鏈現狀和問題進行了全面梳理，并展示了OTT廣告的良好投放效果和廣闊發展前景。
OTT廣告市場未來三年將實現百億規模的跨越
從2014年開始，OTT TV快速發展，表現為智能電視和OTT盒子在中國家庭迅速普及。相較于DVB和IPTV的封閉網絡和有限內容資源,OTT TV可以獲取互聯網上的海量內容資源，所以在內容為王的時代OTT TV前景無限光明。目前OTT終端規模、用戶規模有多少呢？根據《2016年OTT廣告價值藍皮書》，截至2016年12月，中國OTT終端保有量為2.1億臺，其中激活終端達1.15億臺，覆蓋3.67億用戶。智能電視的日開機率為50%，月開機率為71%，日開機時長為6.01小時。
OTT海量終端規模、高度活躍的用戶行為背后，蘊藏著巨大的商業價值。OTT行業在以優質內容吸引用戶點播付費的同時，也在探索大屏廣告營銷變現。OTT大屏廣告起步于2015年，而2016年是OTT大屏廣告開始爆發式增長的一年。根據藍皮書披露，2016年中國OTT廣告市場規模為9.7億，較2015年增長384%。未來幾年，OTT廣告市場仍將保持高速增長，預計2019年中國OTT廣告市場規模將超越100億。快速增長的市場規模帶給人們無限暢想的同時，OTT也將實現從客廳娛樂設備向營銷新媒體的華麗轉身。
知名廣告主紛紛試水OTT廣告投放，初嘗滿意效果
OTT廣告具備大屏高清展示、一屏多用戶、強制曝光、展示形式多樣、可定向、互動性強、信任度高等特點。除了廣告展示之外，OTT大屏還是一個很好的營銷平臺，憑借跨屏互動以及電視購物商城等新型營銷方式實現從宣傳到銷售的直接轉化。諸多優勢特點使得OTT大屏廣告炙手可熱，吸引眾多廣告主試水投放。2015年OTT廣告主數量僅為100多家，而2016年OTT廣告主數量突飛猛進，達到500多家。寶潔、聯合利華、可口可樂等知名廣告主都已開展OTT廣告投放。
OTT大屏背后是高收入、年輕化、高消費能力的家庭用戶群體。OTT大屏對于家庭生活消費產品的營銷具有極高的普適性，家庭生活消費不僅涉及衣食住行，還包括教育、養老、理財、母嬰、娛樂、健康等多個領域，所以許多行業都適合OTT廣告投放。目前，OTT廣告投放金額前三位的行業分別是食品飲料、日化和汽車。未來，醫療健康、母嬰、房地產將會加入到OTT廣告投放大戶行列。根據廣告主調研結果，有近八成的廣告主對OTT廣告投放感興趣，而已經投放OTT的廣告主，絕大多數表示對投放效果滿意。
OTT廣告產業各方跑馬圈地，搶灘登陸藍海市場
2016年OTT廣告產業鏈初建，相關企業紛紛布局，可以說2016年OTT廣告產業熱鬧非凡。整體看，產業鏈包括廣告主、廣告資源方、廣告代理方和第三方數據。
OTT廣告資源方包括OTT終端廠商運營平臺和OTT內容運營方，前者主要提供大屏開關機廣告以及運營平臺衍生類廣告資源，后者主要提供大屏貼片廣告以及內容植入廣告。近幾年OTT終端廠商在探索從終端制造向用戶運營層面延伸，如創維的酷開，海信的聚好看都在布局OTT大屏營銷。與此同時，以樂視為代表的互聯網電視品牌也在積極布局OTT營銷。作為OTT內容運營方的騰訊視頻、愛奇藝、優酷、搜狐視頻、PPTV，在以優質內容吸引家庭用戶付費的同時，也在探索大屏廣告營銷變現。
OTT廣告代理商既包括較早入場深耕OTT行業的Joyplus秀視、AdTime、喂呦科技、探索傳媒、優朋云等企業，也有新入場的藍色光標、昌榮傳播、劇星傳媒等企業。此外，還有對OTT興趣濃厚籌劃進入的廣告代理商，如電通安吉斯、陽獅、群邑、華揚聯眾、省廣股份、思美傳媒等。
以奧維云網、精碩科技、秒針系統為代表的第三方數據公司服務于OTT廣告產業鏈上各方企業，致力于OTT行業數據的透明化。目前，第三方數據公司正在不斷完善OTT用戶數據積累，努力做好OTT廣告市場的“裁判員”。
2017，OTT廣告精彩無限
2017年OTT廣告行業仍將延續快速增長的勢頭，藍皮書對2017年OTT廣告產業的發展趨勢進行了預測，梳理和總結了5個關鍵詞。
爆發。包括聯合利華、寶潔在內的知名廣告主在回歸電視大屏，嘗試OTT廣告投放。隨著廣告主對于OTT廣告的認知逐漸加深，越來越多廣告主計劃投放OTT廣告，預計2017年廣告主數量和廣告投放規模都將爆發。
融合。OTT以智能電視和盒子作為載體，以影視綜藝為主要內容資源。終端和內容兩方都在探索開展OTT運營，不斷向產業上下游延伸，終端和內容的合作與融合趨勢日漸明顯。2017年，終端與內容，終端與應用，內容與應用的跨界融合將更加深入。
洗牌。預計2017年OTT廣告代理商數量將從目前的5-8家變為10-20家，OTT廣告代理市場將經歷一個洗牌期，真正有實力的公司將會留存并越來越強大。
透明化。2017年，第三方數據將深度介入OTT廣告行業，通過三方數據令OTT各方參與者都能對OTT有更全面、更客觀的認知，助力OTT廣告行業健康發展。
規范化。2017年OTT廣告價格體系將更加規范化，同時，隨著終端廠商投放平臺的完善，OTT廣告投放執行也將更加規范化，表現為投放執行更加靈活，運作更加高效。
展望2017，相信即將經歷“小爆發”“大融合”并越發“透明化”“規范化”的OTT廣告必然又有一番新風！
微信掃一掃
