全球端到端實時視頻解決方案供應商Phenix的研究報告表明，42%的美國成年人2018年每個月最多在流媒體訂閱上花費1—20美元，按照現行價格計算，這些預算只夠每人訂閱一到兩種服務。
這項研究名為《流媒體大戰：流媒體未來報告》，是由第三方調研機構YouGov在線進行調研得到的。報告發現，2017年“流媒體大戰”愈演愈烈，并且消費者在流媒體平臺上糟糕的直播體驗限制了他們的訂閱預算。
報告發現，多達40%的美國人今年沒有計劃訂閱現場直播。其原因似乎歸結于信號延遲（即延時和緩沖），有超過八分之一（12%）的消費者表示，如果延遲不是一個持續性的問題，他們很可能會訂閱現場直播內容。
優秀的直播才能成功
鑒于這一預算上限，業內的流媒體平臺需要在2018年脫穎而出，以爭奪有限的消費者資金。“現場直播”和“實時流式傳輸”或許是流媒體平臺成功的答案，因為接近一半（49%）的消費者都希望能夠觀看實時內容。7%的消費者表示，他們不想在第二天聽到劇透，所以實時流式傳輸是必要的。
“今年，我們看到從流媒體平臺、互聯網，到特許經營公司，都在大規模投資流媒體技術。雖然該行業在2017年取得了顯著的進步，但是他們聲稱能夠提供實時功能的說法是不準確的，這主要是因為延時問題，特別是在大規模直播場景上的延時問題。”Phenix的聯合創始人兼首席執行官StefanBirrer博士表示，“雖然原創內容的投資是來自于Apple和Facebook這樣的高科技巨頭，但是‘現場直播’True-live有潛力成為今年的關鍵性差異化產品，而原創內容則會退居二線。事實上，消費者已經感受到了‘內容疲勞’的情況，因此，流媒體平臺不必擔心每周要推出一個新的節目，更多的應該為消費者提供他們想要的東西——實時直播內容。”具體來說：
接近五分之一（18%）的消費者認為有太多的內容需要觀看。
接近六分之一（15%）的消費者希望內容都在同一個平臺上。
現場直播的贏家和輸家
研究表明，消費者對流媒體平臺有很大的意見，因為他們不提供實時直播內容，或是已經提供了實時直播內容，但是表現不佳。希望在2018年獲得實時直播內容的消費者對各流媒體平臺的支持率如下：
Netflix（60%），高于其他任何平臺，說明Netflix有潛力一勞永逸地結束流媒體大戰。
YouTube（接近一半，48%）
Facebook（超過三分之一，37%）
Amazon（超過三分之一，37%），該公司已經通過周四橄欖球之夜的版權獲得了NFL（國家橄欖球聯盟）球迷的關注，如果能夠降低延時，并且提供附加賽直播，Amazon將有機會獲得更多的訂閱用戶。
與此同時，這些消費者對以下平臺的實時直播內容似乎不太感興趣：
Hulu（只有25%），盡管Hulu提供了電視直播，但是緩沖問題仍然是一個巨大的挑戰。
Twitter（12%），顯然，Twitter在2016年NFL比賽和2017年附加賽直播中沒有給觀眾留下足夠深刻的印象。
“現在，大多數提供‘現場直播’的平臺只能保證規模或只能保證速度。然而，同時提供規模和速度是創造良好實時體驗的唯一途徑，也是2018年乃至以后實現市場差異化的唯一途徑。一旦保證了規模和速度，提供商將能更好的贏得更多的訂閱用戶，并且吸引尚未開發的觀眾群體。”Birrer補充說。
2018年的挑戰和機遇
一旦實時直播實現，我們就可以展望未來，投資新型流媒體技術：
七分之一（14%）的消費者將在2018年考慮使用虛擬現實設備播放流媒體
八分之一（13%）的消費者將在2018年考慮使用360度全景技術播放流媒體
七分之一（15%）的消費者將在2018年考慮使用4K及增強分辨率的流媒體
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