美國(guó)知名財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論網(wǎng)站The Motley Fool專欄作家Danny Vena近日撰文稱，很多人都把Netflix當(dāng)做是全球最大的流媒體服務(wù)平臺(tái)，但實(shí)際上被稱為“中國(guó)的Netflix”的在線視頻平臺(tái)愛奇藝在用戶規(guī)模上要大得多。
近日，Netflix（納斯達(dá)克股票代碼：NFLX）發(fā)布了2017年第四季度和全年財(cái)報(bào)，高于預(yù)期的用戶增長(zhǎng)率將這間公司的股價(jià)推升至歷史新高。Netflix透露，其全球用戶超過1.17億，同比增長(zhǎng)25%。Netflix期望增長(zhǎng)率繼續(xù)攀升，并預(yù)測(cè)本季度會(huì)員數(shù)量將接近1.24億。
現(xiàn)在有一種普遍的看法是Netflix是全球最大的流媒體服務(wù)商，但實(shí)際上這種觀點(diǎn)忽視了中國(guó)龐大的流媒體用戶群體。此前，Netflix打消了直接進(jìn)入這個(gè)全球人口最多的市場(chǎng)的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而決定將把其內(nèi)容授權(quán)給中國(guó)本地的流媒體服務(wù)提供商。
你也許會(huì)吃驚的發(fā)現(xiàn)Netflix在中國(guó)的合作伙伴也是一家全球領(lǐng)先的流媒體平臺(tái)，即百度公司旗下的愛奇藝。
近些年，流媒體視頻在全球大行其道，席卷了整個(gè)世界。根據(jù)App Annie一份報(bào)告，在截至2017年上半年的兩年內(nèi)，移動(dòng)流媒體視頻的全球消費(fèi)增長(zhǎng)了150%。移動(dòng)流媒體視頻的大部分增長(zhǎng)發(fā)生在亞太地區(qū)，該地區(qū)在這一時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)額飆升300%以上。事實(shí)上，亞太市場(chǎng)占全球移動(dòng)視頻觀看總量的近一半。
截至2017年9月，5.41億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備上安裝有愛奇藝流媒體app，在短短一個(gè)月的時(shí)間里，內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)61億小時(shí)。愛奇藝app也是中國(guó)最受歡迎的在線視頻app。
如果我們直接對(duì)比Netflix和愛奇藝是比較困難的。Netflix的訂閱服務(wù)一直都是無廣告的，而愛奇藝提供付費(fèi)訂閱（去廣告）和廣告支持內(nèi)容兩種選擇。兩者之間也存在其他差異。愛奇藝為觀眾提供的不只是流媒體視頻。愛奇藝以內(nèi)容為基礎(chǔ)，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲和輕小說，還出售基于原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)的各種商品。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，這種結(jié)合為用戶構(gòu)建了一個(gè)不斷完善的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。
由于愛奇藝是非上市公司，因此無需公布其會(huì)員數(shù)量和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但是該公司偶爾也會(huì)透露一些信息，讓人有跡可循。2017年，愛奇藝營(yíng)收的40%來自廣告，33%來自付費(fèi)訂閱，剩下27%來自游戲、電子商務(wù)等其他業(yè)務(wù)。
百度是公認(rèn)的中國(guó)人工智能（AI）領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。愛奇藝近水樓臺(tái)，可獲得世界頂級(jí)的AI工具。公司成立八年以來，許多商業(yè)決策不乏AI技術(shù)的運(yùn)用。愛奇藝用AI進(jìn)行流量預(yù)測(cè)，內(nèi)容篩選，決定在某個(gè)內(nèi)容上投入多少，用龔宇的話來說：“精確度相當(dāng)高”。
目前，投資者還不能直接投資愛奇藝，只能投資其已經(jīng)上市的母公司百度。這一情形也許很快就會(huì)改變。有媒體報(bào)道稱，百度可能會(huì)尋求讓愛奇藝上市，IPO估值在80-110億美元之間。愛奇藝可能最早今年赴美上市。百度還打算通過雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)，維持其在愛奇藝的控股權(quán)益。
需要注意的是，百度在2017年第三季度財(cái)報(bào)中表示，其在內(nèi)容上花費(fèi)了5.86億美元，相當(dāng)于總營(yíng)收的16.6%，與去年同期相比增長(zhǎng)了12.1%。雖然這其中有一小部分與其信息流推送的短視頻內(nèi)容相關(guān)，但該增長(zhǎng)“主要是因?yàn)閻燮嫠嚨膬?nèi)容成本有所增加”。
投資者仍需耐心等待官方宣布IPO以及相應(yīng)的財(cái)務(wù)披露，然后再做出投資決策。但是這家全球頭號(hào)流媒體服務(wù)商的未來如何，非常值得期待。
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