Sony將再度進軍OLED電視市場，計劃于2017年春夏期間陸續于歐洲、美國、中國開賣大尺寸OLED電視，并將視海外銷售狀況決定是否在日本國內開賣。Sony OLED電視所需的面板將向韓國LG Display（LGD）采購，預估將以65寸為中心，影像處理部分將采用Sony自家技術。

Sony是全球第一家開賣OLED電視的廠商，于2007年推出11寸OLED電視產品，不過銷售表現差強人意，故于2010年在日本市場停售，海外市場也在庫存售罄后停止銷售。

報導指出，Sony即將開賣的OLED電視價格雖未定，不過預估會落在100萬日元左右水準，該價格雖遠高于同尺寸（65寸）液晶電視的30-40萬日元，不過Sony期待OLED電視可和PS4等家用游戲機帶來相乘效果，因為游戲愛好者喜愛色彩更鮮明、反應更快速的電視機產品。PS4目前全球累計銷售量已突破5,000萬臺。

據報導，Sony電視事業連虧10年之后，于2014年度終于轉虧為盈，而這主要歸功于售價相對較高的4K電視銷售強勁所賜，不過因日本國內4K電視出貨量占比已超過3成，價格也開始緩和下滑，故Sony將OLED電視定位為次世代高端電視機種，期望借此提高電視銷售。

韓國LG是OLED電視的主要推手，LGD幾乎獨占OLED面板供應、LG電子則是OLED電視龍頭。另外，日本Panasonic目前也在歐洲開賣OLED電視。