對于中國彩電業(yè)來說，受2017年面板價格上升的影響，整個2017年市場都處于低迷的狀態(tài)，直到下半年才開始逐漸恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達(dá)10.8%。
新時期新變化，行業(yè)人士預(yù)計，經(jīng)過元旦后，中國彩電市場將回歸上升期。伴隨大屏、8K、人工智能等新科技為彩電產(chǎn)品帶來的變革，今年將有更多新興的彩電產(chǎn)品引領(lǐng)消費者的購買需求。
消費升級帶來喜好變更
2017年和2018年是中國消費市場面臨消費升級的時刻，新的消費觀念升級引發(fā)消費需求由低層次往高層次的升級，由此引發(fā)消費群體和消費結(jié)構(gòu)的升級。新的90后消費者群體將成為新消費觀念的主導(dǎo)，并對產(chǎn)品和服務(wù)市場提出新的需求和新的營銷策略。
在這一大背景下，彩電市場也發(fā)生新的變化。根據(jù)《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》，2017年消費者在更換電視時最希望的尺寸主要在50-60英寸的范圍之內(nèi)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的雙十一、雙十二電商促銷節(jié)中，55英寸的大屏幕電視銷量占比最大，其他大屏幕尺寸銷量占比也有提升。京東方在合肥10.5代線的提前投產(chǎn)，也意味著將來彩電產(chǎn)品極有可能向大屏的方向邁進(jìn)，而2018年的冬奧會、世界杯和亞運會等體育賽事也會對大屏電視銷量有促進(jìn)作用。在面板供應(yīng)充足和消費水平提升的雙重影響下，大屏電視將成為90后消費者們的新寵。
新科技變革使彩電業(yè)回暖
作為2017年家電圈的關(guān)鍵詞，人工智能讓電視從普通的傳播媒介轉(zhuǎn)變成綜合型的多媒體交互平臺。語音操控、聲紋識別、模糊搜片等嶄新的功能都在智能電視產(chǎn)品上得到了實現(xiàn)。2017年人工智能電視的市場份額同比增幅達(dá)到80%，伴隨消費升級的浪潮，智能化尤其是人工智能，為2018年的彩電市場注入了新的活力劑。
除了人工智能，新的顯示技術(shù)也為彩電行業(yè)帶來新的消費熱點。2017年8月，夏普發(fā)布首臺消費級8K電視，首次將8K概念帶入家庭電視當(dāng)中。在4K已經(jīng)獲得55%的滲透率的潮流下，8K將會成為消費者在新一年里關(guān)注的新焦點之一。
在新科技為彩電行業(yè)帶來消費熱點的同時，面板價格回落、電視市場的觸底反彈、體育大年等因素也在促進(jìn)著中國彩電行業(yè)。從TCL集團(tuán)新發(fā)布的2017年第四季度產(chǎn)品銷量及服務(wù)業(yè)務(wù)開展情況的公告顯示，2017年LCD電視產(chǎn)品銷量為2377.4萬臺，同比增長15.9%，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1512.7萬臺，同比增長34.8%。業(yè)內(nèi)人士估計，2018年前半年中國彩電將仍維持一個回升的態(tài)勢不變。
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