一些廣告購買者和技術(shù)合伙人表示，亞馬遜一直在自己的網(wǎng)站上偷偷實(shí)驗各類廣告產(chǎn)品。而且它計劃在2018年有大動作。這些言論大多關(guān)于亞馬遜的電商搜索和視頻產(chǎn)品所面臨的廣告機(jī)遇。
同時這家公司也計劃把廣告賣到亞馬遜的網(wǎng)站和產(chǎn)品之外。有知情人士表示，它正在和Kargo這類第三方移動廣告公司合作，試圖把廣告推廣到電視和移動手機(jī)上。
也有消息稱亞馬遜正在建立自己的廣告部門，尤其是在紐約地區(qū)。首席財務(wù)官Brian Olsavsky指出公司在今年第二季度的財報里表示，正在雇傭更多廣告銷售人才。
對此亞馬遜并沒有作出回復(fù)。
“眼紅”谷歌與Facebook掘金，亞馬遜將在2018年大舉進(jìn)軍數(shù)字廣告業(yè)
那么亞馬遜為什么要進(jìn)入這個行業(yè)?
有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2017年全球的數(shù)字廣告市場規(guī)模大約在2090億美元，而且這個數(shù)字還會在明年增加到2370億美元，增長率為13%。目前，美國是利潤最高的市場，2017年上半年該地區(qū)花在數(shù)字廣告上的金額高達(dá)401億美元。
盡管亞馬遜沒有公開自己在廣告業(yè)務(wù)上的營收，但有公司估計它已經(jīng)成為了今年美國第五大數(shù)字廣告商，占該市場的2%，而根據(jù)Pivotal分析師們的估計，谷歌和Facebook占據(jù)了美國70%的廣告市場。
但廣告商一直在尋求第三位大型的競爭對手，迫使谷歌和Facebook降低價格，并共享更多用戶的數(shù)據(jù)。亞馬遜顯然成了一位候選人。
有兩家媒體購買方表示，相比谷歌和Facebook，亞馬遜更愿意和它們共享用戶數(shù)據(jù)——前提是購買方的預(yù)算要足夠。
“提高轉(zhuǎn)換率和銷售量，或者創(chuàng)建大量具有影響力的品牌內(nèi)容，是帶來數(shù)字廣告收入的核心因素。亞馬遜在這兩方面都有所涉足。”廣告代理商Huge的首席執(zhí)行官Aaron Shapiro說道。
亞馬遜的擴(kuò)張計劃
公司可以花錢進(jìn)行推廣，它們的產(chǎn)品會直接出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果的頂部。亞馬遜想要擴(kuò)張，為廣告主提供更好的數(shù)據(jù)和算法，確保他們的產(chǎn)品會出現(xiàn)在理想的買家面前。同時它還會出售自定義頁面，里面會內(nèi)置視頻和文字，幫助廣告主的產(chǎn)品脫穎而出。
“我們知道消費(fèi)者不僅僅是用亞馬遜來賣東西，還用亞馬遜去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。它能提高實(shí)體店面的交易量。”媒體代理公司Mindshare的資深合伙人Diana Gordon說道。
另外亞馬遜還想要擴(kuò)大視頻廣告業(yè)務(wù)。各大品牌的視頻會由成熟的媒體出版商或者亞馬遜內(nèi)部的團(tuán)隊負(fù)責(zé)創(chuàng)造。
同時，亞馬遜還在尋找移動廣告合伙人，試圖在多種設(shè)備上銷售廣告。例如它正在和Kargo合作，幫助商家和移動廣告進(jìn)行匹配。從理論上講，一款在亞馬遜上打了廣告的產(chǎn)品還會出現(xiàn)在電視節(jié)目和移動手機(jī)上。
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