互聯網泛娛樂勢力對傳統電視領域的滲透越來越強烈，在馬云連續兩年把天貓雙11狂歡夜晚會在衛視直播之后，又有第二家互聯網企業把自家的晚會辦上了“衛星”。
12月18日，“花椒1218直播節”在北京BTV大劇院盛大開幕，范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、VAVA、吳剛等近百位明星、300位全網人氣主播出席，當天的北京電視臺院內幾乎被邁凱倫、蘭博基尼、保時捷等“百萬座駕”豪車擠滿，明星和主播輪番紅毯亮相，氣勢堪比奧斯卡紅毯秀。
這已經是花椒第二年舉辦花椒之夜。去年的花椒之夜，花椒就開創了直播業辦明星晚會的先河--在以往這種場面除了一些大型企業和互聯網巨頭，一般只有電視臺能夠撐起來。今年的花椒之夜則再次進化，聯手北京衛視斥資1億將“花椒之夜”升級為“花椒1218直播節”。事后看來，“花椒1218直播節”不但是直播行業首個登上衛視的盛典，且無論是從嘉賓陣容還是整體規模看，也都堪稱直播行業史上投入最大的年終盛典。
直播平臺盛典上星沒有聽起來那么簡單
直播平臺盛典上星聽起來很簡單，一般人可能認為“花錢包電視臺節目”就行。但實際上一個衛星電視臺決定播放什么內容，與什么樣的伙伴合作，背后是有復雜決策過程的，尤其是像北京衛視這種位處首都，連續多年雄踞一線衛視行列，用戶群體覆蓋國內10億人口的超級衛視臺，與以前被認為“非主流”的直播行業一起合作上星晚會，這本身就傳遞出某種信號，不但意味著花椒作為中國最大的泛娛樂直播平臺被衛視認可，同時也證明直播以及主播正在被主流媒體認可。
當然，這應該也與“花椒1218直播節”的公益色彩有密切關系。因為這場衛視晚會的正式名稱就是“瞳愛光明花椒公益之夜”，在明星云集的同時從頭到尾都與公益相關，比如，晚會上，花椒主播“小戰士污拉雷”、“單良”、“河豚寶寶”作為主播代表發表公益倡議書；在花椒上，明星主播都在呼吁關注弱視兒童，連當晚最大牌的范冰冰出場，都是和父親范濤一起同臺獻唱了一首公益歌曲《愛里的心》，將晚會推向高潮，成為晚會最大亮點。
微天下關注到，與“花椒1218直播節”幾乎同時，中共中央宣傳部、中央網信辦、教育部、文化部、國家新聞出版廣電總局、共青團中央剛剛聯合印發了一個關于加強網上主旋律內容傳播的通知，通知要求要廣泛開展網絡公益活動，積極探索“互聯網+公益”新模式，搭建網絡公益平臺，壯大網絡公益隊伍，形成線上線下踴躍參與公益事業新格局。花椒公布的數據顯示，當晚有126位明星、1500萬主播和用戶參與公益捐款，共募集善款150萬元。
花椒為什么要把“花椒之夜”越做越大
“花椒之夜”被越做越大，其背后至少反映出花椒本身和整個直播業的三種現狀。
其一，“花椒之夜”的進化實際上反映了直播平臺內容的逐漸主流化和花椒自身的成長，尤其是后者，今年在跌宕起伏、洗牌加劇的直播行業里表現的非常突出，根據易觀最近發布的《2017最新APP排行榜》顯示，在直播行業APP中，花椒直播以11.73%的增長速度超過映客，僅次于YY和斗魚之后，位列直播APP第三名，考慮到YY和斗魚都屬于游戲直播領域，被“農藥”、“吃雞”的火爆等非常規增長因素帶動明顯，花椒目前其實已經是泛娛樂直播領域的老大。
其二，反映出直播業進入下半場之后風口的陡變，直播行業從爭奪網紅資源的初級階段進入到搶占內容的下半場。而花椒也在進行戰略調整，比如打造全新的直播+生態模式，相繼開出短視頻、開趴、碰碰、聊聊等功能，投入1億元簽約短視頻達人，30億元補貼優質PGC和UGC內容等，舉辦“1218直播節”，正是其中一個重要環節。
其三，反映出直播平臺突破發展瓶頸，向主流娛樂產業靠攏的大趨勢。早期的直播平臺確實存在粗放型增長的特點，行業競爭主要表現在花大錢導流和彼此挖角，這也導致直播平臺內容同質化嚴重，主播整體檔次不高，而從“花椒之夜”的操辦可以看到，花椒正在通過主播、明星兩手抓完成平臺的蛻變，一方面造星計劃，幫助主播們實現從顏值到內功、從網紅到明星的躍遷，比如4月份舉辦花椒好聲音，推出網紅演唱會;與《贏天下》等多部影視劇合作，從主播中開展演員海選等等；另一方面則是引入傳統娛樂行業的明星在花椒開播，提升花椒主播的整體檔次，實現去網紅化，未來，無論是直播+綜藝還是直播+影視，無論是草根主播還是明星主播，都可以被納入花椒的大IP戰略，使獨家的、高質量的IP成為花椒的核心競爭力之一。
直播業的線上線下融合也成大趨勢
花椒的做法，實際上顯示了直播業的一個主流趨勢，在頭部直播平臺的帶動下，未來，整個直播行業將與傳統的主流娛樂行業深度融合，不分彼此。
在花椒上，除了用戶和主播，還有直播產業鏈上下游企業與機構正在聚集，“直播+”生態已初具模型。截止目前，花椒已順利與100家電臺電視臺、300多家常規合作機構、2000多家經濟公司和公會家族展開新的業務模式。正如12月18日當日，花椒聯合創始人、副總裁于丹現場所說，“我們越來越發現，直播已經不僅僅是個人展示的娛樂平臺，更是一個承接社會資源，并進行優化整合，從而促進社會公平發展，再造產業結構，為社會價值創造增值的平臺。”
很明顯，在阿里大提新零售，京東大講零售革命的今天，線上線下的深度融合已經不止是電商行業的趨勢，而已經是整個互聯網業的趨勢--也包括直播業，未來的直播平臺和電視臺實際在本質上將不存在太大區別，而只存在介質的不同，明星在直播平臺上就是主播，沒有主播與明星的區別，只有主播與明星主播的區別。
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