運營商/企業進軍智慧家庭布局分析-Orange

 

    Orange公司，是一家法國電信運營商，在2005年世界通信講評比中被授予“最佳國際移動運營商”的稱號。

 

    1、聚焦融合業務加速部署網絡

 

    能夠更好地提供融合服務成為目前歐洲運營商的重要工作。Orange近年來專注于部署光纖到戶(FTTH)網絡。

 

    攜手沃達豐西班牙部署FTTH

 

    2013年，Orange和沃達豐兩家公司合作部署的西班牙光纖到戶(FTTH)網絡將比原計劃提前開始提供服務。兩家公司在發布的聯合聲明中稱，將于今年年底前推出FTTH網絡的首個商用服務。

 

    根據合作協議，沃達豐和Orange將分別在西班牙的不同地區部署自己的網絡，但能共享西班牙境內建筑物內的垂直光纖網絡基礎設施。2013年7月，沃達豐和Orange與西班牙電信達成了互惠協議，三家運營商能共享垂直光纖網絡基礎設施。目前，Orange和沃達豐已根據協議開始在將要商用FTTH網絡的12座城市租用西班牙電信現有的樓內基礎設施。

 

    擴大西班牙FTTH部署規劃

 

    2015年，Orange表示，它計劃在其近日已收購的西班牙服務供應商Jazztel的基礎上進一步擴張在西班牙的FTTH部署。這家法國的運營商表示，其FTTH足跡將從現在的520萬家庭發展至2016年的1000萬和2020年的1400萬。

 

    Orange最新公布的2020年目標比其之前的規劃增加了400萬家庭。該公司表示，它將投資15-17億歐元來完成這個目標。如果Orange達成了目標，其FTTH網絡將覆蓋超過80%的西班牙城市。

 

    Orange和SFR合作為大巴黎地區提供FTTH

 

    Orange公司和SFR公司與法蘭西島大區行政當局就該地區部署光纖寬帶接入設施簽署了一份聯合協議。該項目投資包含了公共和私人投資兩部分，旨在將光纖到戶(FTTH)服務覆蓋包括巴黎在內的整個法蘭西島大區。法蘭西島大區是法國22個行政大區之一，以巴黎為中心，俗稱大巴黎地區。

 

    在2020年之前，該項目將實現直接光纖寬帶服務100%覆蓋家庭和企業用戶。3月28日，Orange與瓦勒德瓦茲(Vald’Oise)大區也簽署過一份類似協議。

 

    根據該計劃，在2020年之前，上述兩大運營商將通過私人投資使光纖寬帶覆蓋470萬戶家庭，或89%的法蘭西島大區家庭。對于那些沒有獲得私人投資的地區，政府將為862個城市提供1.5億歐元(約合12.1億元人民幣)的財政支持，用于部署共享FTTH(即PIN網絡)。

 

    2、合作并購擁抱原創內容

 

    收購Dailymotion視頻網站

 

    2013年2月22日消息，Orange以1.68億美元的總價格收購了Dailymotion網站百分之百的股權，這一交易已于1月10日完成。

 

    最新的數據顯示，Dailymotion網站每月視頻瀏覽次數已經達到25億次，獨立訪問用戶數量也達到了1.06億，Dailymotion盡管目前仍與YouTube存在較大差距，但也是一個非常穩健的視頻共享服務。

 

    Dailymotion不僅是法國用戶選擇的主要視頻平臺，而且在其它市場也同樣有著強勁的發展勢頭。2011年，Dailymotion的用戶中來自法國的用戶只占15%，實際上，美國、土耳其、日本和其它一些國家也都是Dailymotion的重要市場。目前而言，Dailymotion的未來還將在很大程度上取決于Orange是否愿意大力投資和支持這一網站。

 

    與AMC合作在法國設立電視頻道

 

    2016年，10月13日消息，AMCNetworksInternational(AMCNI)與OrangeTV達成協議，將建立SundanceChannelGlobal法國頻道。

 

    新頻道將于10月8日開播，播放包括獨立電影、紀錄片和原創劇，如《昭雪》(Rectify)，《紅番血路》(TheRedRoad)，《行尸走肉》(TheWalkingDead)和《廣告狂人》(MadMen)。

 

    AMCNI通過與世界各地的電視平臺簽訂新的的發行協議，經歷了突破式的發展，其期待和Orange密切合作，播放原創劇和最好的獨立電影。美國AMC去年第一次將旗艦頻道帶去北美以外地區，在跨歐洲，拉美，亞洲，非洲和中東的有線頻道和衛星平臺上播放自制劇，同時提供視頻點播、高清和“TVEverywhere”服務。

 

    成立Orange內容媒體公司

 

    2017年7月，Orange公司宣布成立新的媒體公司——Orange內容(OrangeContent)。該部門將以公司形式運營，其目標是加強Orange在內容領域的運營和投資，將更多優質內容盡可能廣泛地傳播。

 

    據悉，Orange將通過新成立的內容公司集合以往內容部門及產品的優勢，包括Orange工作室、Orange影院、Orange電視等。按照計劃，新公司具備五大功能：

 

    戰略智能——包括市場趨勢分析，幫助集團或是地區性公司發現商機;

 

    獲取版權——渠道與付費內容方或是工作室簽訂分銷協議，為所有市場提供支撐;

 

    管理及發展制作——整合現有的Orange工作室、Orange影院及其他負責編輯和制作的部門;

 

    節目評估——對于與內部股東和外部伙伴相關的新節目形式、新的慣例、創新型的解決方案等，進行創建、評估和執行;

 

    監測市場內容——主要手段包括戰略規劃、國家間整合、執行聯合行動計劃等。

 

    成立內容公司的主要目的是為了抓住近年來不斷增長的內容商機。Orange內容旨在保證本土和海外市場業務提供的豐富性，未來內容領域將有更大的可預見性和連續性。此前，Orange已經同媒體集團CANAL+加強了合作，將為Orange電視服務用戶提供更多CANAL+內容，針對Orange光纖用戶還將新開CANAL+ESSENTIEL頻道。此外，Orange影院、Orange工作室已經同法國影片總公司達成了獨家合作協議。

 

    3、探索智能家居生態閉環聚焦用戶體驗

 

    2014年，Orange推出了智能家居解決方案Homelive系統。Orange的智能家居解決方案和其自有產品Livebox形成了一個小卻豐富的生態閉環，在這個閉環里，法國的家庭可以用Orange的Homelive和Livebox享受SmartHome帶來的愉悅體驗。

 

    手機遠程控制家中的一切

 

    Orange指出，電信運營商必須成為安防企業，家居安全才可以成為運營商和其它智能家居供應商有信心收費的服務。

 

    Orange的HomeLive系統可以概括成“一個核心，多套設備”，其中Homelive基座是核心，用來連接各個設備。“智能家居的用戶可以根據自己的需要購買各個外圍設備來連接基座，也可以購買核心+設備的禮包。”

 

    在法國任何一家Orange的線下門店，都有Homelive的產品，Orange利用大量線下門店的優勢，將Homelive鋪進了線下渠道，同時也可以在Orange的網上商城購買。

 

    HomeLive智能家居套裝入門級的價格為79歐(約合人民幣582元)，其中包括HomeLive基座、門窗開關探測器、運動探測器以及智能插頭。用戶可以從電腦、手機、平板等設備上監控家居狀態，用HomeLive有個好處，即使斷網了，也依然能夠收到警示消息，異常狀態時，會通過短信的方式發送到用戶的手機上。

 

    如果不愿意購置套件里的產品，用戶可以買一個1歐元的基座，然后自己添加配件，可以選擇Nettatmo環境檢測器、強音報警器、漏水探測器、多色感光燈、智能電暖設置等。Orange提供技術支持和數據存儲服務，數據存儲時限為一個月。

 

    作為Orange智慧家居的重要組成部分，Livebox是家庭網絡服務的基礎。Livebox除了是機頂盒，還是家庭的網關入口，簡單來說，就是接入互聯網+接收電視信號+點播視頻+建家庭WiFi+打固話，和HomeLive系統一起使用，用戶體驗更佳。

 

    電信運營商更加注重用戶體驗的表現。新的Livebox最大的特點是具有更快的解碼速度和高清信號傳送功能。此外，盒子的設計也比以前好看了很多，而且Orange的盒子套餐還可以和手機套餐綁在一起簽約，價格更加便宜。

 

    多電視服務，即用戶使用第二個電視盒，在家中第二胎電視屏幕上觀看運營商的電視節目。此服務可用于光纖用戶，而且衛星、ADSL和VDSL2保證用戶的互聯網連接質量。

 

    當用戶使用ADSL，尤其是高速寬帶(光纖和VDSL2)電視接收視頻流時，其不僅可以同時兩個不同內容的電視廣播，也可享受相關的服務。渠道包括Netflix、CanalSat、貝因體育等。同時，可對電視節目進行點播、錄制、暫停等操作。

 

    2015年5月，Orange推出基于EspialHTML5客戶端軟件的全新流媒體設備——“Orange電視棒”。

 

    Orange的全新平臺為歐洲消費者提供了一系列豐富的視頻服務，包括電視直播(70個標清與高清，本地及國際頻道)、電視追看、視頻點播、優質音樂、OTT視頻服務以及HDMI電視棒上的應用生態系統。

 

    通過Orange電視棒，觀眾可以在電視上享受和分享個人內容，通過應用軟件在平板和智能手機上觀看電視直播。Orange使用了Espial公司的HTML5客戶端軟件，可帶來高端的用戶體驗。Orange電視棒配備安全Wi-Fi連接，可以插入電視、筆記本電腦等多種消費設備。對于Orange的聚合策略而言，全HTML5的解決方案具有里程碑意義，可在寬帶和移動服務之間創造無縫體驗。

 

    4、總結

 

    Orange公司在2015年提出了“Essentials2020”計劃，從關注客戶的角度，提供給用戶需要的服務。在家庭互聯網領域，Orange公司注重用戶體驗，不斷迭代更新產品，增強了用戶粘性。“TheFuture’sbright，theFuture’sOrange”是Orange的品牌宣傳語。其中語帶雙關的“Orange”既突出了Orange這一品牌對集團未來的重要性，又帶有對光明前途的期許。讓我們拭目以待2020年的Orange公司前景是否一片光明。