圖：家視天下副總經(jīng)理譚為
 

鵬博士集團是國內(nèi)最大的民營電信運營企業(yè)，主要從事電信增值服務、安防監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)務，并在全球設(shè)立了212個分子公司，擁有中國最大的電信中立數(shù)據(jù)中心集群集團旗下電信通、長城寬帶、寬帶通等寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋總數(shù)超過1億家庭，3億人口。在網(wǎng)用戶超過1500萬家庭，每月新增和續(xù)費100萬家庭。其中，全資子公司家視天下負責集團整體視頻業(yè)務。

 

 

家視天下大麥OTT各項數(shù)據(jù)突出，今年已累計用戶數(shù)達到700W，日播放次數(shù)2500W，月活用戶81%，終端激活率100%，2018年目標用戶數(shù)將達到1500W。

 

那么，對于OTT未來市場預期家視天下是持樂觀態(tài)度嗎？

 

譚總表示，OTT的用戶規(guī)模和價值變現(xiàn)是兩大核心,將會帶來中國商業(yè)模式新的利益增長點。圍繞拓展用戶規(guī)模第一、用戶價值變現(xiàn)能力第一,追求OTT最大價值,是家視天下的使命和目標。未來三年時間,隨著家視天下用戶規(guī)模不斷擴大，商業(yè)模式將發(fā)生本質(zhì)的改變,2020年整個OTT行業(yè)將會迎來裂變式的輝煌時期。

 

 

OTT的快速發(fā)展,讓用戶能夠更自由地在電視上選擇自己喜愛的內(nèi)容觀看,成功地把受眾拉回到了電視端,重塑客廳經(jīng)濟模式。OTT市場的價值已被廣泛接受,未來最大的變化在于,廣告主不再糾結(jié)是否要投OTT,而是考慮如何更有價值的去投放OTT。
 

那么在未來大屏廣告營銷上，大麥有什么對策？

 

譚總表示，2017年家視天下大麥OTT依托集團大數(shù)據(jù)中心打造了獨有的OMO整合營銷模式。對于大麥OMO整合營銷的優(yōu)勢他介紹到：

 

大麥OTT在市場中具有獨有屬性：
 

1.每個鵬博士寬帶業(yè)務用戶，都擁有一個大麥盒子

2.一線城市覆蓋率占45%

3.與鵬博士集團云大數(shù)據(jù)中心用戶無縫對接

 

家視天下獨創(chuàng)OMO整合營銷手段具有五個特性：獨有運營商屬性、背靠運營商大數(shù)據(jù)中心、覆蓋全國20萬社區(qū)、線上與線下結(jié)合、品牌與效果結(jié)合。
 

鵬博士集團大數(shù)據(jù)中心擁有四大能力價值：平臺能力，數(shù)據(jù)能力，產(chǎn)品能力，運營能力。大數(shù)據(jù)中心針對覆蓋的寬帶用戶、以及大麥OTT用戶建立數(shù)據(jù)庫，對全域用戶數(shù)據(jù)進行整合，分析用戶的行為習慣，根據(jù)不同的品牌客戶，篩選出目標受眾，進行整合營銷推廣，大幅度提升廣告營銷效果。同時，線上、線下也可以針對不同用戶，進行個性化內(nèi)容推薦。

 

營銷形式分為線上線下兩種:
 

一：線上增強品牌曝光
 

大麥OTT運用開屏廣告實現(xiàn)品牌強曝光；屏保廣告全面展示品牌和產(chǎn)品細節(jié)；開機首屏推薦位和子頻道首屏推薦位，長期多頻次曝光，直達用戶；角標廣告伴隨節(jié)目信息出現(xiàn)，加深品牌印象；詳情頁banner深入滲透用戶，增強品牌影響力；同時定制品牌專題頁，打造獨家內(nèi)容板塊，強勢傳播。
 

二：線下運用三種方式增強宣傳效果
 

1.工作人員無縫對接寬帶及大麥OTT用戶
 

寬帶業(yè)務為家庭用戶提供入戶推廣服務，并且以客服短信／電話語音播報等方式露出品牌合作信息。
 

2.全國品牌聯(lián)動
 

走進20萬社區(qū)聯(lián)合舉辦品牌活動，提升品牌認知度
 

3.產(chǎn)品捆綁
 

產(chǎn)品售賣合作，購買某品牌產(chǎn)品，可以獲得百兆寬帶服務。促進產(chǎn)品銷售，提升品牌好感度

 

家視天下秉著“用科技詮釋愛”的理念，站在創(chuàng)新潮流的前沿，打造新型OMO整合營銷模式。大麥OTT依托其資源整合能力以及集團強勢曝光帶來的品牌影響力，將不斷發(fā)揮中國運營商的科技力量。