11月14日-15日，2017全球家庭互聯網大會（GFIC）在上海舉行，會議吸引了500+企業、3000+專業聽眾參與。會上，優朋普樂副總裁韓怡冰做了題為《2018新時代的互動大屏廣告——四個建言》的演講。
 

圖為：優朋普樂副總裁韓怡冰

 

黨的十九大之后，我們的國家進入了習近平中國特色社會主義新時代。

 

這是一個偉大的開始。

 

大家都知道，明年是中國改革開放40年。伴隨著中國改革發放的中國廣告也發展四十年了。這四十年的發展非常值得我們驕傲，中國廣告產業現在已經超過日本、歐洲成為第二大廣告市場。尤其是這三四年，隨著互聯網，特別是移動互聯網的發展，中國的數字媒體廣告產值一直高速度上升，已經超越的平面傳統媒體。

 

大致從2014年開始智能電視廣告發展起來了。這種新的大屏數字媒體為廣告營銷傳播提供了一種新的動能。優朋普樂從率先發布了基于互聯網電視大屏的專屬廣告運營平臺，到幾年來鍥而不舍的推動數字化大屏廣告的發展，我們積累了豐富的運營經驗，同時也看到了這個產業發展需要解決的問題。我今天想談的不是進步有多大，而是對目前市場環境的一種“焦慮”和反思。

 

2017年數字大屏廣告：風景不錯，但有“霧霾”。

 

首先是看起來很美。經過包括我們在內的廣告產業同仁積極的營銷推廣，現在越來越多的廣告主、廣告代理機構已經越來越認同這種數字媒體了。今年整個OTT的廣告營收應該在16年的基礎上翻了一番。其中最令人高興的是，包括海信、康佳、創維、長虹等這些傳統電視機生產企業成功的實現了戰略轉型，如今已經是中國OTT廣告資源和產品的主流平臺了。前一段，我們在中國廣告節上組織了一個論壇，幾家公司負責廣告的老總一亮相，就贏得了滿堂彩。中國廣告人的隊伍里又多了一些“新鮮人”。這是非常好的事情。

但是，大家一起算算賬，總感覺還是有一種說不出來的“酸楚”。因為很多人都感覺這樣的優質的廣告產品，如果以價格衡量價值的話，無論如何也高興不起來。為什么呢？

 

優朋普樂觀察到，在一片“繁華景象”的背后，這一年里，這個新興的媒體生態、競爭生態顯現了其“丑陋”的一面，令人太息。

 

歸納起來有三種腐敗現象最為突出：第一種叫“價格欺詐”，用離譜的低價欺騙人。第二種叫“技術詐騙”，用技術手段欺負人；第三種叫“惡意尋租”，勾結起來做盜賊。難怪有些廣告主抱怨“這個行業真亂，讓我看不懂，不敢動。”有的廣告公司老板也選擇退避三舍。令人唏噓的是，操縱這些帶有欺騙性經營活動的主體已不全是那些“創業階段”的小公司了，一些有著國際化背景或者國內知名度很高的大公司也這樣“腐敗”了。

 

韓總表示，讓他感到害怕的恐懼的是，如果這種現狀成為一種常態，那么對于我們的互動廣告事業和參與建設發展的廣告人尤其是年輕人是多么殘酷悲催的事情啊！同時，對于參與這項廣告經營的公司而言，風險是巨大的。

 

在今天這個時點，廣告行業各個方面需要對這樣一種“腐敗現象”進行打擊，要形成一種正確的廣告營商文化和誠信的價值體系，盡可能讓這個看起來很美的行業“回歸健康”。
 

互動電視廣告是一個有很高技術含量、很高營銷傳播價值的“金礦”，不是不良商人肆意糟蹋的“屠宰場。”腐敗環境必須要治理。就像治理北京霧霾一樣，不但要治標還要治本。

 

 

第一個判斷：2008年行業對于OTT大屏廣告產業的撥亂反正一定有動作。因為搞不好就會出大事情，大問題。我們沒有任何理由讓一個冉冉升起的朝陽產業被惡劣的空氣污染了。這不符合誠信的商業經濟規律和規則。如果不解決，這個產業生存還是毀滅就是個問題。

 

第二個判斷是樂觀的：2018年互動電視廣告領域里，IPTV大屏廣告將厚積薄發，不僅僅是開機這樣的產品，還有更多的廣告形式出現。可以預見又將是一個巨大的價值金礦。

 

第三個判斷是行業內會出現“重新洗牌”的局面。會出現重要的各方玩家組成的行業組織開展行業規范行動。我們樂見早點出現，因為這樣營造一種誠信的公平的健康的交易市場，對于各個方面（廣告主、媒體、代理公司、消費者）都是好事情。

 

優朋普樂呼吁產業鏈各方面合作伙伴，珍惜新時代的機遇，堅持有道德的商業理念，堅持誠信經營，共同促進中國廣告特別是互動電視廣告事業健康發展。

 

 

優朋普樂作為互動電視運營商的云服務商，十多年來一直堅持十六個字的理念，“一路相隨，不離不棄，不忘初心、方得始終”，迄今，為全中國互動電視運營商提供優質的高效率的高客戶滿意度的優朋云服務，擁有了巨大的市場份額。

 

“優朋云”是集“技術云服務”、“運營云服務”、“媒體云服務”、“商業化云服務”于一體的全方位、復合型互動電視云服務，分為技術、產品、內容、運營和商業化價值變現五大服務版塊，為電信運營商、廣電運營商、互聯網電視牌照方等渠道拓展合作伙伴，提供技術研發、運維支撐、產品定制、內容集成、內容運營、營銷推廣以及價值變現等全方位互動電視云服務，推動業態合作伙伴一起拓展互動電視市場，共同發掘、分享互動電視的巨大商業價值金礦。

 

與此同時“優朋云”還建立起了最具商業化價值變現能力的電視大屏數字發行服務體系—“優朋數字發行”。

 

“優朋數字發行”致力于將優秀的視頻、內容等增值產品，以及優質實體商品等，通過優朋普樂的互動電視平臺進行有效的宣傳和發行，從而發掘更深的商品價值，與合作伙伴實現共贏發展。