11月9日下午，奧維云網《2017年OTT廣告投放指南》發布會在上海國際會議中心正式召開。群邑中國媒介購買數據長方駿先生解讀了《OTT廣告投放指南》廣告價值以及應對策略。
方數據長表示，群邑作為一家媒介代表，始終把客戶的利益放在首位，從消費者的角度去了解很多東西。
群邑一直有一個消費者的調研：每年會調研2萬多個家庭，1-4線的城市，問消費者是不是把OTT的設備作為最主要觀看電視節目的設備，從調研中獲得消費者時間花費最長的設備的數據。
很多的OTT設備逐漸變成了一個獨占的設備，2014年，群邑已經注意到OTT這個東西起來了，每年都會對消費者對OTT的使用做相關的調研。
方數據長表示，現在一線城市、二線城市，三四線城市在OTT的具體使用上是有不同的。這些消費者一般可以拆成為三部分人群。一個是OTT用戶，一個是傳統電視的用戶，一個是OTV的用戶，在一線城市OTT的用戶每個月要接觸4.87個媒體，傳統電視是4.55，OTV是4.5，所以OTT是后來新加入進去的東西，這個樣子的投放方式是需要的，而在中線、三線、二線、四線城市投放量是不一樣的，三四線是4.01個媒體，在OTV用戶更多走到OTT這里是用了更多的媒體，在這樣的情況下可以看出，其實OTT在一線城市的打法跟二三線城市的打法其實是可以去做一個差異化。
OTT時代，品牌營銷需要全面分析消費者。
從消費者的角度上來講，能在越多廣告或者媒體上看到一個品牌的信息，那么它在消費者心中可信度是更高的一個情況，這樣的情況基本上在不同的城市里面都有；從城市層級來看，一線城市這種情況是很高的，超過一半的人都有這樣的東西，所以從OTT廣告投放來講，這也是一個很重要的部分。不過歲數比較大的還是比較小的，對于這個態度也是有差異的。
用戶的屬性層面，從年齡分布上來講，OTT的用戶比OTV的用戶歲數大一點，比傳統電視的用戶更小一點，處于中間的狀態，從層級滲透角度來看，在不同的一個城市層級OTT滲透的變化基本上都很接近，而OTV或者是其他的媒體可能是一線起來，慢慢到三四線的。在OTT上，等量起來了以后對于下線城市的營銷，是一個非常重要的支持。
OTT用戶對于數碼設備的擁有，以及在快銷品上面的花費也有很多不同的點，基本上OTT用戶和OTV的用戶滲透率差不多，但在藍牙音箱和藍牙耳機的擁有率是領先的。在不同品類花費上，很多快速消費品使用上OTT的常用戶花費更多，原因在于一個中產階級身份的人，對于自己的生活是講究質量和花費。
其中領先的幾個品類是休閑零售、護膚品、彩妝等等，這些既有快消也有奢侈品，對于快消品牌來說每次都按貴的買，很重視自己的感受和體驗的，會更多考慮從有到好的品質上的消費升級。
OTT不同版位的效果各有不同。
質量上，是從OTT廣告的接受度上來看，開機廣告接受度是最高的，屏保廣告緊隨其后，然后桌面推薦位廣告相對來說是這樣的一個狀況。
除了接受度以外，消費者對于不同種類廣告的信用度是如何的，基本上開機廣告的影響是最大的，后面視頻前貼片和關機廣告是在一個水平線上。開機廣告和屏保廣告接受度又高，記憶度也好。
單條開機廣告其實對于品牌的記憶度還是相當高的69%，畫面記憶完整度是69%，視頻前貼片也是很高的，相對來講單條開機廣告在指數上是有所差距的。如果從投放組合的情況去看，如果用5種組合，比如說屏保、視頻前貼片、開機、關機還有換膚，相對來講如果開機的資源沒有那么多的話，其他的資源拼起來有沒有相同的效果，可以有一些接近的效果。
在OTT數據的監測上，方數據長表示，基于廣告的評估，作為廣告主也是非常關注監測以及品牌安全這一塊的，今年CTR發布了廣告主的調研，廣告主投資的時候不選擇OTT，一個就是缺乏客觀評估數據，很難評估效果，再一個是手中規模不夠大，缺乏廣告投放經驗發展不成熟，進入風險大。
方數據長介紹到，在群邑一個廣告的投放項目來說，涉及快消、汽車、電器等多個品類，有不同的頻控要求，最后的結果表明，首先可以確定不同行業在不同項目的具體維度上要求不同，可以通過指標到設備、到人算出一個系數，不同OTT的投放渠道，相互的重疊是比較小的。
不同種類OTT的廣告，通過腦電實驗的結果可以看到具體的性價比指數。首先是大屏，不管是電視屏還是OTT的屏，大屏要非常顯著的超過中屏或者小屏，無論是在效果上，還是對人的影響上。
最后，方數據長表示，如果把25-45歲的人群作為一個實驗對象，電視的實驗指數大概是比PC和OTV都要高一點的，OTT投入了價格因素以后會比電視上更高，性價比達到了2.62，OTT的屏幕的確很大，但它對于各種消費者的影響的大小，還需要慢慢從數據層面去揭開。
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