10月18日，由尼爾森網聯主辦，央視新媒體、愛奇藝、AdTime、CIBN互聯網電視、歌華有線、虎瑞科技、海信聚好看、樂視超級電視、雷鳥科技、騰訊視頻、風尚傳媒、新智視訊、小米公司等多家業內合作伙伴參與其中的“2017中國家庭大屏產業發展高峰論壇”在上海如期開幕。這一行業重量級盛會已連續多年舉辦，尼爾森網聯再度權威發布《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》，全面剖析變革中的家庭大屏產業面臨的機遇和挑戰，為行業的未來趨勢提供開放式發展方向。來自大屏產業運營商、電視廠商、牌照方、廣告主、媒體主、代理商等各方資深業人士參與會議，以大數據之力共繪“家庭大屏后應用時代”新藍圖。
尼爾森網聯發布的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》（以下簡稱白皮書）見證了中國觀眾收看視頻類內容行為的軌跡變遷。作為尼爾森網聯第4年基于互聯網電視行業發布的研究著作，白皮書將視角由視頻類內容的收看行為延伸至家庭大屏跨屏應用場景中。
視頻內容不再依賴單向單屏的視覺傳遞，而是用于激發用戶在場景中雙向跨屏的行為互動。
泛視頻媒體將家庭大屏重新分化為“家庭終端”和“個人終端”，進一步提高綜合滲透率，多屏互動引發媒體融合階梯式增速發展。
中國廣告協會會長張國華致開幕辭
開幕致辭中，中國廣告協會會長張國華先生表達了對家庭大屏產業寄予的深厚期望。他指出，在當今媒體融合的大勢所趨下，家庭大屏已由DTV（數字電視）、IPTV（交互式網絡電視）和OTT TV（互聯網電視）三屏鼎立向多終端大屏媒體間相互滲透，泛視頻媒體應運而生。大屏媒體的多終端構成和各終端產業鏈都需兼顧產業生態系統間和終端內部的有序發展，以用戶路徑和廣告路徑為導向，積極應對大屏融合之變，挖掘媒體的可持續商業價值。
尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘發布《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》
作為家庭大屏產業最早的研究者和監測業務的探索者，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘先生發布了最新的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》。
他強調，截至今年，家庭大屏整體城鎮家庭用戶規模已近5億，其中DTV（數字電視）用戶量為2.08億，IPTV（交互式網絡電視）用戶量為1.09億，OTT TV（互聯網電視）用戶量達到1.9億，緊追數字電視用戶群體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此，家庭終端和個人終端上涌現出諸如智能投影儀、游戲主機等新型泛視頻媒體。
面對上億量級用戶，家庭大屏“內容決勝”戰局升級。
智能用戶群體不再傾向選擇單一大屏收看節目或點播互動，“終端重疊”被視為媒體滲透后的產業新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去標簽化”，直播、點播、回看等功能性差異影響漸弱，用戶更樂于購買新設備（家庭大屏終端或個人移動屏）來滿足需求，大量重疊終端現象顯現。
“內容決勝”之外，論壇關鍵詞“家庭大屏后應用時代”格外受到關注。
張弘在提及后應用時代之時，將“應用”賦予了一個寬泛的解釋：用戶在觀看或使用大屏的同時所能體驗到的功能性服務，如電商、教育、醫療、金融、游戲等互動行業。毫無疑問，媒體通過客戶訂閱、點播等向內容付費的商業盈利模式正在悄然生變，大屏媒體可以直接為功能性服務打開端口或添置推廣頁面，這一呈現還將隨著節目內容或界面操作發生變化。尼爾森網聯將為電商類等網站的應用平臺提供第三方數據監測，科學衡量大屏營銷效果和價值評估，以數據賦能家庭大屏后應用時代。
此外，張弘還在本次會議的發言中介紹了尼爾森網聯日益進取的科技研究成果：以往家庭大屏均以每戶收視作為研究重點，而進一步識別個人使用屬性將全面打通大數據標簽。尼爾森網聯獨創的SDK技術能夠將個人使用者標簽化后，通過多年的研究洞察經驗和大數據庫自動智能學習，精準還原特征人群的長期觸媒習慣和內容偏好，綜合評估消費者在工作場景、家庭場景、娛樂場景等多重環境下的廣告效果價值。
本次會議還邀請到來自家庭大屏產業鏈的各方專業代表分享經營策略、全新產品、商業模式和成功案例等。央視新媒體王佐元、愛奇藝王泉、小米公司鄭子拓、風尚傳媒夏旻慧、泰一指尚李麒、歌華益網周軒等在大屏品牌營銷專場中各抒己見，京東張熠、騰訊視頻白夢娜、樂視李胤、雷鳥科技史曉宇、海信聚好看劉超、新智視訊鄭少華、上海電信汪科科、CIBN互聯網電視王建興、虎瑞科技車柯、秀視徐鵬等在大屏效果營銷專場中帶來豐富的創新性實踐案例。
圍繞家庭大屏的變局和破局之問，智能技術和商業模式正在以不斷的演進和完善回應市場。與此前的媒體變革不同，“用戶導向”的萬能鑰匙將帶領產業鏈各方開啟后應用時代新篇章。尼爾森網聯仍將秉持公正權威的第三方視角，與家庭大屏產業鏈日益壯大的各界同仁攜手同心，締造家庭大屏新商業價值。
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