9月26日，首屆“微博電視影響力盛典”在上海舉辦。這是微博生態影響力向娛樂圈深化的又一大標志點，得到來自娛樂產業鏈各環節的高熱度支持，比如湖南、浙江、東方、江蘇等一線衛視和優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網，以及來自制作、宣發、行業研究的高層、當然還有范冰冰、李晨、羅志祥、鄭爽、楊紫、周冬雨等明星都有出場，顯示出微博近年來在臺網行業品牌影響力的提升。
作為基于微博生態的首屆年度全民電視盛宴，大會基于過去一年里電視綜藝、電視劇、網絡綜藝、網絡劇、微綜藝、迷你劇行業熱門作品及演員群體，揭曉了一批獎項，其中，盛典的“最具影響力短視頻平臺”大獎被秒拍拿下，這使得外界對短視頻的未來不由又高看了一眼。
到今天，短視頻在中國互聯網市場上出現也有段時間了，雖然被稱為異軍突起，雖然在用戶端屢創奇跡，但在一些人眼里，在各種媒體或娛樂產品中，短視頻還是不太上層次的，或是覺得它太輕，承載不了多少內容；或是覺得它太屌絲--比如快手；或是覺得它太搞笑，過于娛樂化......然而，秒拍的這次獲得“最具影響力平臺”大獎，算是給短視頻的整體形象正了一下名。
秒拍為什么獲獎？可以從娛樂垂直行業和全網影響力兩個維度去觀察。而就本次“微博電·視影響力盛典”而言，其獲獎體現的實際上是前者，也就是說，在不知不覺間，短視頻的影響力已經突破C端（普通用戶），開始向B端滲透（行業），這應該是秒拍發展史或者整個短視頻行業發展過程中的一個重要時刻。
所謂平臺影響力，不能影響到行業的平臺根本不能叫有影響力的互聯網平臺。秒拍和秒拍平臺實際上是兩個截然不同的含義，對于用戶來說，他們眼中的秒拍就是短視頻，感受到的是秒拍的產品體驗，是秒拍所帶來的喜怒哀樂，但對于包括資本在內的業者來說，真正有價值(包括商業價值）的是秒拍平臺及其影響力。短視頻的火爆到短視頻平臺的成功再到獲得B端的認可，其間隔著非常非常遙遠的一段路，在互聯網發展史上，無數曾經火爆一時的產品就死在這段路上，曇花一現。
簡單說，秒拍獲獎實際上反映出娛樂業對短視頻商業價值創造能力的認可。現在影視劇綜藝在上架之前，要獲得網絡助推，已經離不開短視頻這一形式的宣發環節，尤其是在臺網聯動方面。網劇、網綜等是從傳統媒體形態發展而來的網生內容；而微博、秒拍等短視頻網站內容則是天然的網生內容。前者相對來說制作精良，用戶需要耗費較長時間觀看；后者相對碎片化、輕量化的形式更易為用戶接受。因此，上述內容上的臺網聯動恰好可以共同做大影視內容的公約數。
在這一背景下，作為微博的獨家短視頻應用戰略合作伙伴，秒拍通過與微博的深度合作，憑借“內容”和“流量”兩大優勢，已然成為引爆話題的關鍵一環。加之好看的內容和一定的媒體性，秒拍幾乎成了短視頻臺網內容的宣發標配。迄今為止，已有超過兩百檔新聞綜藝節目和電視劇與秒拍建立合作，視頻累計播放量突破千億次。如微博CEO王高飛所稱：在過去的3年里，微博、電視、視頻網站之間已經從早期的“臺網聯動”升級為“臺網融合”，并形成了共贏互生的關系，進而對影視綜藝IP在收視率導流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升產生顯著的效果。據統計可知，截至今年第二季度，微博上的綜藝短視頻播放量較去年同期提升381%，電視短視頻播放量較去年同期提升490%。作為微博的短視頻獨家戰略合作伙伴，秒拍也已成為電視劇、綜藝行業IP打造、推廣、營銷的短視頻第一陣地。
被B端認可意味著秒拍在商業模式方面率先取得了有成效的突破
在討論秒拍獲獎的時候，有一個問題值得思考：短視頻平臺除了秒拍還有很多，為什么獲獎的卻是秒拍？
實際上，不去考慮秒拍在微博生態中的獨家影響力這一特殊因素，從秒拍產品的特點看理由也很充分---它是目前在全網范圍內影響最廣泛的短視頻應用。也就是說，秒拍在所有短視頻應用中，其“轉發性”最強。短視頻產品各具不同的基因，像快手，其基因就是更偏向內生型的，優點是平臺內用戶粘性較大，而秒拍則天生傾向于“轉發”（不要問原因，這又是一篇文章），據說目前中國人每天從各個渠道看到的短視頻中95%以上都帶著秒拍的角標。
“轉發”則意味著“分發”，這也是B端用戶最看中秒拍的一點。影視網劇網綜產品要利用短視頻產生網絡影響力至少需要兩個環節：在短視頻平臺內生成分發環節；轉到微博等全網分發環節后大V與粉絲輪番互動再傳播環節。在這方面，秒拍擁有壓倒性的優勢。
從這個角度講，“最具影響力短視頻平臺”大獎的授予，實際上顯示出B端對秒拍的認可，而B端又是誰？是客戶，是金主。B端的認可則又意味著秒拍在商業模式方面率先取得了有成效的突破。“最具影響力平臺”佐證了秒拍在臺網聯動宣發中的地位，互聯網時代，符合年輕人快速移動、快速“屏讀”的短視頻營銷日漸成為不可忽視的潮流。
短視頻將有可能成長為媒體新勢力
在這次微博電視影響力盛典的評選中有一些細節也耐人尋味。比如在明星獎項評選過程中，鄭爽、楊紫、周冬雨、戚薇等眾多娛樂明星都選擇了拍短視頻打榜的方式，發動粉絲轉發為自己投票。
這實際上反映出短視頻這種產品，已經開始從最初的娛樂應用，向資訊應用進化。隨著普通人制作和發布短視頻越來越簡單，在易用性和普及性被解決之后，短視頻正在被賦予越來越多的功用，從娛樂，到記錄，一直到資訊。未來，短視頻有可能成為人們傳播資訊的一種日出方式，就像在微博上發文字、發圖片一樣。
短視頻的資訊化對短視頻生態的改變將是巨大的。因為資訊化意味著短視頻將獲得三股巨大的力量。其一是原生內容將極端繁茂，每個人都是作者；其二是普通人資訊的發布、轉發必然催生社交關系；其三，資訊具有天然的轉發動力。具有三股動力的平臺，將有可能進化為下一代社交或娛樂巨頭。
目前中國的短視頻行業還處在發展初期階段，市場參與者們通過不同的差異化定位尋找自己的未來，除了秒拍，可以看到有快手這樣的生活記錄者，有抖音這樣的音樂短視頻應用，還有花椒所正轉型的交友短視頻，但在未來，在必然會發生的市場洗牌之后，趨勢一定是殊途同歸的，但不知道誰會是大浪淘沙后的新巨頭？
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