還有十天不到就要進入史上最長的十一黃金周長假了，可以說眼下是正處于“金九銀十”最為關鍵的時間點，按常理應該是彩電市場動作幅度最大的時候。可是，縱觀彩電行業除了極個別的品牌在做一些促銷和動作之外，整個行業都略顯低調和平靜。
尤其在前兩年通過低價把彩電行業攪局得“亂象橫生”的互聯網電視品牌更是“安靜”的出其。要知道，在去年9月份以樂視為首互聯網電視品牌憑借“低價+內容服務補貼”策略就發動了差不多10次不同規模的促銷，讓去年十一前的彩電市場彌漫著一片“低價廝殺”的氣息。
為何一年之后，在市場端風聲水起的互聯網電視陣營今年就“平淡”了。中怡康認為，因面板價格上漲及其他各方面的原因，互聯網品牌的經營艱難，進入調整周期。預計9月不會再現去年眾多品牌日扎堆的情況，而沒有了互聯網品牌大規模降級促銷，彩電行業很難再出現42寸999元，或是55寸1999元這樣的價格。
行業人士認為，出現這樣的局面是多個因素促成。主要原因是隨著整體彩電需求的放緩，再加上電視面板成本上漲電視售價升高，使得原本體量不大的互聯網品牌比行業整體狀況更加糟糕，讓原本同質化以及盈利模式不清的互聯網電視品牌遭遇空前壓力，有的品牌甚至要面臨退出的可能。
據奧維云網數據顯示，今年上半年互聯網電視品牌的市場份額同比下滑4%。要知道整個互聯網電視品牌在市場端飽和度就相對偏低，之前靠低價主要是沖量，以量化指標來平衡總體收入，今年不僅沒有起量，反而市場更加的下滑，這樣的局面當然互聯網電視品牌的日子艱難。我們看到當下，包括樂視超級電視、暴風TV等都出現了不同程度的下滑，微鯨、PPTV、CAN等小品牌也逐漸變得更加低調。
另外，今年彩電市場上升到品牌消費升級時代，消費者在購買彩電時，更注重的品牌和品質，更加追求高科技技術品質型產品，包括量子點、OLED、激光電視等大尺寸電視成為如今消費者的中意產品。
在消費升級大需求的態勢下，以量子點、激光電視、OLED三種不同顯示技術路線正在引領高端大屏，這三種顯示技術都在上半年呈現蓬勃上升趨勢。其中2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點。2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，激光電視這條線上，今年上半年市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點。而這三種目前在高端產品大熱的顯示技術，市面上大多數互聯網電視品牌由于歷史激烈和市場容量等問題幾乎都沒有涉及，再加上之前一直以低價形象出現，爬高就遇到了“瓶頸”，這就讓互聯網電視品牌在今年消費升級過程中被邊緣化了。
隨著國內經濟結構向消費經濟轉型，彩電行業在不斷的轉型升級中。靠低價搶市場的策略不再奏效，只有技術進步提升產品價值，利潤才會提高。互聯網電視品牌下一步如何走，自己心里應該有個方向了，只有沉下心來做好產品品質和服務凸顯硬實力，告別浮夸和過渡營銷，讓彩電產品回歸“原點”讓品質成為彩電消費第一要素，這樣或許還有機會。
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