英國行業組織數字電視集團(DTG)CEO Richard Lindsay-Davies在IBC展會的一個研討會上表示，線性電視尚未死亡，但是我們“無疑正在走向一個全IP化的世界”。

該研討會的主題為“廣播即將轉型”。 Richard Lindsay-Davies在研討會上分享了DTG一份綠皮書的一些研究結果，該研究主要探討了向在線視頻的轉移對電視產業意味著什么。

其中提到了一系列的挑戰，包括線性電視時代不曾有的關于安全和安全搜索的擔憂。

其他的因素還有需要在在線世界中提供可靠性、保證服務質量以及普適性，并且以可負擔的成本加以實現。

Lindsay-Davies表示，過去6個月中，DTG一直在研究向IP過渡中的挑戰。

他透露：“其中的一個結論是終極目標已經相當清晰。我認為我們確實正在走向一個全IP化的世界。而這一點對于線性電視的意義將在未來變得越來越清晰。”

“線性電視并未死亡，但是我們需要用更接近視頻點播的方式來看待線性電視。許多人都在談移動優先，而我們會談IP優先。這意味著你用不同的方式設計系統，也用不同的方式獲取東西。”

在同一研討會上，谷歌英國廣播與娛樂主管Justin Gupta表示：“觀眾不再被牽制在客廳中，每個人都可以獲取幾乎無限的視頻點播資源，任何人都能成為廣播商。那結果是什么呢?內容的質量事實上也得到了提升。”

他表示，隨著互聯網而來的定制化廣告將為所有人帶來好處。廣播商可以更高效地投放目標廣告，廣告商可以定制信息，而觀眾也可以受益于其帶來的更多的內容投資。

“隨著分發上的改變，我們現在有能力做到真正的一對一投放，既可以是一對一的內容傳輸，也可以是廣告傳輸。而我認為人們目前還只是觸及了表面。”

“我們已經獲得了一些成績，比如OTT中的動態廣告置入(DAI)。我認為，將來每個運營商平臺都將實現定制化的廣告。這也真正具備提升廣播商價值的潛力。”