根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，在中國，廣告商越來越重視手機(jī)，以及視頻和社交，對這些渠道的投入將繼續(xù)推動整體網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，今年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到503.1億美元，其中移動廣告占72.0%。視頻是網(wǎng)絡(luò)廣告中增長最快的廣告格式。eMarketer預(yù)計(jì)，到2021年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將超過傳統(tǒng)電視廣告支出，屆時(shí)將占媒體廣告支出的13.4%。

　　eMarketer預(yù)測分析師Cindy Liu表示：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增長速度比整體展示廣告的增長速度更快，因?yàn)槠放圃敢饣ㄙM(fèi)更多的預(yù)算投資受眾最喜歡的內(nèi)容。除了投資原創(chuàng)內(nèi)容，視頻平臺也在尋求建立獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，例如，百度的點(diǎn)播視頻流服務(wù)，愛奇藝與Netflix合作等。”

　　BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)仍然主宰中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場。根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，今年，BAT將占中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的64.1%。其中，阿里巴巴占中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的35%，其次是百度(占18.4%)和騰訊(10.4%)。

　　到2019年，阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到289.3億美元，占中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的38.0%。另一方面，騰訊是網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長最快的公司，到2019年和百度及阿里巴巴的差距將逐漸縮小。