在收購大麥網近半年后，阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱“阿里大文娛”)加速了與大麥網的整合，瞄準的方向則是文化娛樂消費升級帶來的現場娛樂這一新風口。9月19日，阿里大文娛現場娛樂事業群正式成立，旗下包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。阿里巴巴集團副總裁、阿里音樂和大麥網CEO張宇兼任阿里大文娛現場娛樂事業群CEO。

“隨著消費的升級，整個現場娛樂行業在過去有一個爆發式的增長。2016年整年，我們一手票務的市場份額大概在120億元。我們同時也看到了很多趨勢。有更多人愿意去到現場看演出、開始接觸話劇、音樂節等現場娛樂內容，這些都意味著內容需求的爆發帶來的整個消費體驗的升級。”張宇表示。

阿里大文娛現場娛樂事業群成立后，大麥網仍然將專注于票務營銷，通過全品類覆蓋、全渠道觸達和全鏈路服務，為用戶提供新型的現場娛樂體驗。“融入阿里大文娛后，大麥網很大一部分變化體現在渠道，以前大麥網只是通過一個App來覆蓋消費者，但是隨著我們打通了淘寶、支付寶等渠道入口，大麥網也將成為全渠道覆蓋的現場娛樂的綜合應用。”張宇介紹。

大麥網旗下現場音樂子品牌MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創作者、擴展IP價值、C2B定制等方向發力。今年8月初的首屆天貓“88會員節”上，MaiLive就與天貓聯合打造了會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會。之后，MaiLive還將攜手優酷、阿里文學、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業新人才和新IP。其中，“聚光計劃”計劃投入10億元。

麥座則將融入阿里巴巴的大數據、云計算等技術，推動傳統演出場館的智能化。張宇透露，阿里大文娛現場娛樂事業群將在第一期投入5億元，全面升級麥座系統，強化票務銷售、內容服務、數據服務等五大能力，借助科技改造1000+的傳統演出場館。“以前場館的系統基本上是單機不聯網的，慢慢聯網后，也還是一個比較封閉的系統，阿里巴巴進駐后，我們希望能夠利用在數據、技術等方面的優勢，為場館提供非常好的決策、營銷，甚至金融服務。”

公開資料顯示，成立于2004年的大麥網以演唱會票務起家，目前是國內的綜合類現場娛樂票務營銷平臺，產品及服務涉足娛樂、體育、旅游、互聯網、軟件研發等創意產業領域，市場份額占國內可市場化票務部分70%以上。今年3月21日，阿里巴巴正式宣布已完成對大麥網的全資收購。

“大麥網是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。”阿里大文娛董事長兼CEO俞永福表示，“而如何幫助優質的內容在現場娛樂實現更多內容的創造、更多產品的提供，如何加快提供一站式的服務都是新大麥未來的方向。”