公司最新一期《廣告支出預測》顯示，社交媒體將推動廣告行業的發展，網絡視頻和其他數字形式(如付費內容和原生廣告)內容正引領全球廣告業務的增長。

該研究發現，2016年至2019年間，數字形式內容將推動展示廣告(包括新型格式以及傳統橫幅廣告形式)以年均14%的速度增長。這一時期，展示廣告總支出將從840億美元上升到1260億美元，占全球廣告支出增長的比例達64%。Zenith公司計算得出，到2019年，展示廣告支出占互聯網廣告支出的比例將達50.4%，首次超過50%。

Zenith預測到2019年，英國展示廣告年均增長率為5%，展示廣告支出占互聯網廣告支出的比例為37%。調查發現，英國電子商務用戶量非常龐大，相比于其他市場，廣告商在分類廣告業務和搜索廣告方面投入更多，因此展示廣告的份額較低。

廣告支出增長主要是由社交媒體平臺和網絡視頻推動的，二者的年增長率分別為20%、21%。Zenith認為在線視頻比傳統顯示格式廣告(如橫幅廣告)更能傳達品牌價值。其認為在線視頻廣告不再是相互排斥的類型，并將視頻廣告視為當今大多數社交媒體平臺增長策略的核心。

由于電視和網絡視頻的交付方式、總體銷售情況以及第三方機構對其分類等方面的不同，Zenith還強調基于視頻的任何廣告分析都應區分電視廣告和網絡視頻廣告。然而，報告也指出，由于智能電視和其他設備都可以向家庭電視機傳輸互聯網內容，這使得許多消費者產生了概念混淆。就消費者而言，Zenith以及廣告商都發現將線性電視和網絡視頻分開的意義越來越不明顯，應當將二者視為互補品而非互為替代品。

去除分類廣告和搜索廣告(Zenith認為二者本質上屬于直接反饋渠道)后，電視及網絡視頻廣告占2016年品牌廣告支出的比例為48.5%，較2010年的43.7%有所上升。報告預測該市場占比將在2019年上漲到49.3%。總體來說，Zenith預測全球廣告支出將在2017年底達5580億美元，漲幅4%。這與2017年6月份估計的4.2%相比略有下降。

Zenith公司預測部門主任兼全球情報總監Jonathan Barnard說：“網絡廣告正在成為一個以社交媒體和在線視頻為動力的品牌建設媒體。但是，網絡視頻和傳統電視之間的區別正在被削弱，而且兩者協作要強于彼此分開。”