廣播電視廣告面臨新形勢新問題，貫徹落實中央供給側結構性改革戰略部署，實現行業轉型升級，應從以下三方面推進。

一、對接國家發展戰略，助力經濟轉型升級

廣告是商品經濟的重要組成部分。要大力服務實體經濟，服務經濟轉型升級和結構調整，貫徹發展新理念，反映經濟新成就，著力為促進經濟發展作貢獻，著力在推動中國創造中，在推動優質產品和優秀企業發展中，在推動經濟強縣、經濟強市、經濟強省、經濟強國建設的同時實現自身的發展。這不僅是堅守廣告職能定位，更是廣告業繁榮發展的立身之本。

當下，廣告宣傳要對接國家發展戰略，并以其為抓手，強化供給側結構性改革，實現轉型升級。不少廣播電視臺結合自身定位，創新廣電廣告經營策略，促進廣告增長。中央級廣電媒體探索廣告運營從“促進銷售為王”向“打造品牌為王”的轉型，成效明顯。2016年，央視推出“國家品牌計劃”，實現對以往廣告招標模式的顛覆性創新。“國家品牌計劃”把廣告運營與國家品牌建設結合起來，打造一批能夠在全球市場上參與商業競爭、文化交流的國家品牌。截至2017年8月，先后有華為、海爾等35家品牌入圍國家品牌計劃，入選企業除配置《新聞聯播》等王牌新聞節目廣告資源外，央視還為客戶提供全方位、立體化的品牌傳播服務，推動中國品牌走向價值鏈高端。CTR廣告監測數據顯示，“國家品牌計劃”成員企業今年1-5月份在央視播出的硬廣平均次數約4500次，平均每天露出30次，觸達9.6億觀眾，強有力地助推了中國品牌發展戰略。央廣也傾力打造國家品牌戰略營銷，“中國品牌集結行動”顯著拉動廣告運營，有力開發了潛在市場。一些省級衛視、地面頻道也在實體經濟的廣告宣傳和品牌宣傳方面有不俗的表現，不僅改變了自身廣告運營結構，而且構建起當地商戶知名品牌，助推了地方經濟建設發展。

二、強化創意，提升廣告質量

要始終堅持廣告創作的正確導向。所有廣告作品都要講導向、講誠信、講品位，堅決抵制虛假廣告，堅決抵制低俗庸俗媚俗廣告，堅決抵制粗制濫造廣告。廣電媒體應自覺遵守廣告播放秩序，打造清朗的商業廣告播出環境，堅決抵制三俗廣告、虛假廣告。近年來國家新聞出版廣電總局連續出臺相關文件要求規范廣播電視商業廣告的播出秩序，促進廣播電視廣告業健康發展。全國各省級廣電部門也都開展了整治廣播電視虛假違法醫藥廣告專項行動，加大對違法違規廣告的監管力度。各制播機構應注重廣告制作的品質，綜合運用多元技術手段、加大廣告創意，注重廣告視覺設計、畫面連接、色彩構成、動態表現等,形成完美流暢的視覺效果，提升廣告制作水平，制造出更多、公信力高、觀賞性強的優秀廣告作品。發揮廣告的正向引導力、影響力，發揮廣告服務實體經濟的作用。

三、加強整合與融合營銷，實現廣告多平臺傳播

傳統廣播電視廣告產品需要創新，以適應目前在融媒體傳播環境下廣大受眾以及廣告主對廣告產品的新變化新需求。

一是加強多平臺融合營銷。部分廣播電視臺積極探索跨區域臺與臺、電視臺與廣播之間的聯合，特別是積極拓展電視廣告與互聯網融合運營的新模式，推動經營效益的增長。如央視廣告主打大小屏聯合經營策略，用大屏銷售帶小屏，用小屏銷售補大屏，以電視端、PC端、移動端矩陣式資源全方位滿足客戶整合傳播需求，創新設計融媒體廣告產品，實現巨額增量收入。吉林廣電探索實施融媒體廣告套餐模式，廣告主一次投入，便可在電視、新媒體、戶外、公交等廣告平臺多次發布。湖南廣電實施臺網融合計劃，推動湖南衛視觀眾向芒果TV用戶轉化，芒果TV廣告大幅增長。

二是加強線上線下互動營銷。部分廣播電視臺積極探索活動創新經營，策劃一系列特色化活動拉動廣告產業的增量收益。黑龍江廣播電視臺完成了廣告經營模式的融媒轉型，即變傳統“制播型媒體”為“現代傳媒服務業”，整合傳統媒體與新媒體廣告營銷空間，帶動產業的拓展與延伸，實現產業增量。黑龍江廣電在全國首創150小時超長直播《龍廣主播來了》，綜合線上直播、短視頻宣傳、朋友圈廣告以及互聯網APP端媒介合作等手段，打造全國首家“融媒閉合春節圈”，單項或動實現360萬元廣告收入。吉林交通廣播聯合商家共同舉辦專場狂歡購大型活動。吉林交廣多個名牌主持人到場與現場聽眾、粉絲親密互動。提升合作商的知名度，同時為吉林交廣帶來創收。黑龍江廣電舉辦中俄博覽會國際油畫展萬人徒步公益活動，70多位主持人全程參與并與觀眾、粉絲互動。實現廣告收益、衛視品牌提升以及公益救助等多重目的。

　　三是加強廣告與電商相互轉化。北京衛視與阿里巴巴開展“臺網聯盟”戰略合作，北京衛視將劇場、綜藝、廣告等重要時段的內容資源全方位開放給阿里巴巴，后者通過內容制作實現天貓品牌線上線下的場景化營銷，挖掘融媒體時代全域營銷的新思路?！犊缃绺柰酢吠ㄟ^欄目內容與互動玩法的無縫銜接，使觀眾觀看電視機的同時通過手機端參與交流互動，并通過互動頁面將客戶引流至商家旗艦店，增加客戶電商端的進店流量和購買轉化，真正實現品效合一。早在2014年，東方衛視便與阿里巴巴聯合開展戰略合作，東方衛視在天貓開設旗艦店，播放的電視劇里女星的同款衣服，美食節目介紹的人氣美食，旅游節目的旅行線路，藝術人文頻道的藝術品等等，都可以在天貓進行采購。

　　四是加強“廣電+”營銷。湖北廣播電視臺依托以移動門戶平臺“長江云”為龍頭的全媒體傳播矩陣，按照“生活節目+互聯網+服務產業”的模式，積極開拓線上線下產業鏈，做大做強廣電+，實現廣電+求職、+美食、+教育、+旅游、+婚戀、+創投等“廣電+”產業集群化發展。目前，湖北廣電通過“廣電+汽車”構建出汽車后市場連鎖運營產業鏈。牡丹江廣播電視臺以“智慧牡丹江”這一新媒體平臺為抓手，延展電視媒體在新媒體領域的社會影響力，實現了廣電+農業+互聯網的創新經營模式。