走進(jìn)任何酒吧、健身房、機(jī)場(chǎng)或辦公室，都可能發(fā)現(xiàn)電視機(jī)。當(dāng)然，觀眾也是各種各樣的，從體育迷們到金融專家，再到游客。對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，僅僅了解這些觀眾在家看什么內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，了解他們正在看什么內(nèi)容更重要。
Nielsen調(diào)查了家庭以外（OOH）電視收視情況。
總體來(lái)說(shuō)，OOH收視對(duì)提高收視率有很重要的貢獻(xiàn)，但是，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和觀眾人口統(tǒng)計(jì)屬性，對(duì)提高收視率有很大差異。例如，數(shù)據(jù)顯示，18到32歲觀眾貢獻(xiàn)OOH展現(xiàn)量的26%，而55歲及以上觀眾則貢獻(xiàn)了32%。
更值得注意的是，近60%的OOH展現(xiàn)量來(lái)自核心消費(fèi)人群。
從性別來(lái)看，OOH觀眾男性和女性（51%）基本持平。
很明顯，OOH收視對(duì)整體電視收視有著非常重要的貢獻(xiàn)。那么，哪些節(jié)目更受OOH觀眾的歡迎呢？
尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，體育和新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目主宰OOH收視。例如，體育活動(dòng)類節(jié)目如果包括OOH收視，那么收視率將上升9%。
另一方面，各種流行新聞在美國(guó)各地的健身房、候車室和酒吧獲得一席之地。例如詹姆斯·科米在國(guó)會(huì)作證。
2017年初，美國(guó)人平均花2個(gè)小時(shí)在家中觀看新聞?lì)惞?jié)目。在OOH收看新聞節(jié)目方面，48%的收視是由25-54歲觀眾貢獻(xiàn)的。這群人也是核心消費(fèi)群體。
另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，兒童節(jié)目并不限于在家收看，OOH收視對(duì)兒童節(jié)目收視率也有一定的貢獻(xiàn)。6到17歲兒童占OOH收視份額的10%，但是，成年人很可能陪伴他們?cè)谕馐湛催@些兒童節(jié)目。因此，這玩具和其他兒童產(chǎn)品營(yíng)銷人員提供絕佳的機(jī)會(huì)。（199IT編譯）
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