由愛奇藝出品，中國首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》于9月2日上線了半決賽下半場和復(fù)活賽外卡戰(zhàn)，本期半決賽下半場硝煙再起，在一波三折的互選環(huán)節(jié)之后，幫唱嘉賓火力全開，助力選手引爆全場。節(jié)目播出之后，微博話題#中國有嘻哈#熱度持續(xù)升溫閱讀量突破57.5億，再次占據(jù)微博話題總榜、綜藝榜雙榜第一名，同時節(jié)目總播放量飆升至24億次。同樣受關(guān)注的還有本周8月31日由愛奇藝、奇秀直播、一直播三大平臺直播的《中國有嘻哈》總決賽四強個人秀環(huán)節(jié)，開播僅五分鐘三大平臺同時在線用戶就突破3000萬。隨著《中國有嘻哈》影響力的日益提升，節(jié)目也顯現(xiàn)出了巨大的商業(yè)機會，為農(nóng)夫山泉維他命水、麥當(dāng)勞、Absolut絕對伏特加等贊助商創(chuàng)造了超高收益，此外，即將在總決賽中出現(xiàn)的小米手機60秒中插廣告，將成為史上第一條純網(wǎng)超級中插廣告。憑借品牌效應(yīng)驅(qū)動廣告價值，《中國有嘻哈》實力印證嘻哈文化商業(yè)魅力的同時，也不斷夯實著愛奇藝娛樂內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)能力。
在《中國有嘻哈》的舞臺上，Rapper們不客套不虛偽敢于發(fā)出自己聲音的真實表現(xiàn)，是坦率、真誠、個性的嘻哈精神所在，也是當(dāng)下新生代年輕用戶所追隨的精神狀態(tài)。愛奇藝深諳用戶審美變化，將嘻哈文化與品牌巧妙嫁接，如在唱段freestyle時“小米”一詞的自然植入，就是借助輕松調(diào)侃的方式實現(xiàn)了品牌的自然露出。不斷創(chuàng)新廣告形式的同時，愛奇藝更精準把握時機，進一步放大《中國有嘻哈》節(jié)目品牌商業(yè)價值，據(jù)悉，愛奇藝將在9月9日上線的《中國有嘻哈》總決賽中植入小米手機60秒超級中插廣告，具體何種方式呈現(xiàn)讓我們拭目以待，但可以肯定的是，此次愛奇藝將大體量電視綜藝中插廣告形式搬入網(wǎng)綜決賽，對綜藝節(jié)目的營銷具有分水嶺意義。
事實上，在《中國有嘻哈》上線第二期，小米手機就嗅到了節(jié)目及嘻哈文化走紅的苗頭，迅速打敗贊助了大量綜藝節(jié)目的競爭對手，僅僅一周時間，便完成了決策、制作植入等動作。而后，眾多國內(nèi)一線大牌公司也紛紛加入《中國有嘻哈》的廣告陣營當(dāng)中，希望借助節(jié)目的影響力提升品牌效應(yīng)。此前，嘻哈在國內(nèi)并不被大眾所熟知，但隨著《中國有嘻哈》的播出，其呈現(xiàn)出極為年輕化泛娛樂特質(zhì)的嘻哈無疑成為一個掘金良機，不僅讓廣告的內(nèi)容和形式更加直接、新潮、有態(tài)度，最重要的是它拉近了廣告主與年輕消費群體的距離。正如節(jié)目總制片人陳偉所解讀的，“《中國有嘻哈》不僅是一場注重表達態(tài)度的音樂選秀，更是一種表達時下年輕人生活方式的話語權(quán)定位。用年輕人喜歡的偶像，用屬于年輕人的話語，講述屬于年輕人的音樂故事。”毫無疑問，愛奇藝《中國有嘻哈》憑借精準的受眾定位，泛娛樂的呈現(xiàn)方式以及彰顯個性的態(tài)度，給了品牌更廣泛的創(chuàng)意展示和發(fā)展空間。
一直以來，愛奇藝秉承內(nèi)容精品化與品牌年輕化戰(zhàn)略，在打造優(yōu)質(zhì)稀缺頭部資源的同時，也不斷探索和實踐著網(wǎng)絡(luò)綜藝的營銷模式，通過年輕人喜歡的溝通方式，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌創(chuàng)造更多與年輕人互動交流的機會，最大化提升了愛奇藝平臺的商業(yè)變現(xiàn)能力，也為行業(yè)頭部資源的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化提供了更多種可能。
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