智能電視為直播收視催生第二春，但在點播應用方面蘊藏更大商機

智能電視的發展，為原本在傳統電視端用戶持續流失的直播頻道重新開啟了新的流量通道。在智能電視端摒除了傳統電視機不方便互動、節目觀看受限的弊端，用戶奔著興趣開機，直播節目的新鮮度成為吸引用戶直播收視的原動力。從數據上看，智能電視端直播端的日均活躍終端數與點播端不相上下。

另一方面，點播端視頻內容新鮮豐富，在直播黃金時段首播的劇集，當晚24點基本可以在點播端看到，時效性也比較高，因此在月均活躍終端數方面，點播端活躍度大幅超過直播端，反映出點播端不僅在用戶規模上大，而且在用戶差異性上也要高于直播端，商業價值更大。

點播比直播分割到更多用戶時間，用戶對點播形成更高依賴

在用戶休閑娛樂時間有限的情況下，點播和直播共同分割用戶時間，形成一定的競爭對立關系。當前智能電視日均開機時長為5.1小時，其中花在點播端的時間高于看直播電視節目的時間。分用戶來看，所有在點播端觀看視頻的用戶，日均觀看時長也高于直播端。可以明顯看出點播相對直播，具有更高的吸引力，用戶依賴性更高。從發展趨勢上看更具成長性。對于產品廣告而言，也是非常有價值的培養群體。

用戶更喜歡通過點播追劇、看動漫，OTT為電視劇和動漫資源提供了新的價值高地

在直播收視端，受節目線性編排的影響，用戶對于內容的選擇自由度較低，觀看節目類型更多受制于頻道節目編排和觀看習慣。總體來看，電視劇的觀看規模最大，其次是綜藝節目，動漫和電影的觀看規模相對較小。

但在OTT端(點播端)，用戶的喜好得到充分的釋放，可以看出用戶對電視劇和動漫的觀看興趣顯著提高，尤其是通過點播追劇的現象尤為明顯。相應的，人們在點播端看電影和看綜藝的比例相對不如直播端。

節假日直播用戶流量整體性下降，而點播用戶齊上漲

每逢節假日都是人們自由放松的好時機，這個時候可以按照自己的興趣惡補工作日落下的節目。因此從整體上我們看到，點播端的電視劇、電影、動漫、綜藝在節假日均出現了用戶流失的現象，而相應的在點播端，用戶均出現齊刷刷的上漲。

每次熱劇來襲，點播端流量均高于直播端

《人民的名義》緊扣當下反腐主題，深得民心，老戲骨各種飆戲，與“達康書記”等人物熱議，觸發點播端引爆。點播端的用戶規模達到直播端的1.8倍。

《三生三世》續《花千骨》后又一玄幻熱播大劇，高顏值吸睛，且姑父與大冪冪演技在線，“懂事的團子”圈粉無數，引發點播端的收視高潮。點播端用戶規模達到直播端的1.4倍。

在熱劇粘性上，點播也大于直播

從觀看時長看，兩部熱劇在點播端的日均觀看時長均高于直播端。相比直播端一天只能放兩集的硬性要求，點播端用戶平均每天可以多看一集。其中原因是點播端用戶不按規律看劇，普遍屬于補劇追劇的情況，而且OTT端大量的精選版、CUT版、拍攝花絮吸引了用戶更多時間。

電視劇：《人民的名義》首播期間，直播與點播疊加形成收視爆點，點播用戶達直播近2倍

首播期間，《人民的名義》火爆程度非同一般，日均活躍終端數呈直線增長趨勢。隨著每集播出，直播端與點播端日活終端數均呈增長趨勢，且點播端高于直播端。具體來看，每集直播有效帶動點播，集集相隨、呼應，并在點播端引爆，促使點播流量是直播端的2倍;在首播結束后，點播端也存在明顯的長尾效應。

電視劇：《三生三世》兩大話題熱點引發點播端兩次收視熱潮，點播更易滿足話題收視

首播期間，《三生三世》在直播端收視比較平穩，但兩個劇情節點引發點播端的爆點。《三生三世》更多是基于劇情發展，引發多個熱點話題，帶動點播端流量爆點。點播端兩個爆點分別在素素跳誅仙臺之后和大結局之后，并在首播結束后，點播端同樣存在綿長的長尾。

綜藝：《最強大腦4》特殊策劃主題在直播端反響平平，但在點播端引發收視爆點

《最強大腦4》直播端日均終端數均保持在200萬以上，在播出的第二天出現收視峰值，用戶更多通過直播回看功能或重播看綜藝;點播端主要在更具話題的節目如中日對決，中外對決戰、熱點人物如“水哥”等引發小高潮。